口腔行业广告素材分析

口腔行业作为医疗健康行业的成熟项目，一直备受广告主的关注。但在该赛道，经常遇到广告素材不过审问题，重复修改导致错过了最佳投放时间，我们如何更好地提高口腔广告在日常竞价广告的投放效率，本期来做一场头脑风暴思考吧！

一、口腔行业五大驳回原因：

1、行业资质（门诊名字、广审和样件表）未上传和要素未标注

2、违规使用国家形象

3、使用夸大、承诺或绝对化用语

4、使用“专业人士推荐”

5、体验感官要求

以上基本是口腔行业驳回原因的五大类总结，下面重点看下驳回率较高的素材内容

素材创意深入分析

以种植牙为例，该类用户以一群生活在大城市，集中在40岁以上的中老年群体，其中男性群体比例会略高于女性。有更强更超前的健康意识，对自己身体的关心程度高，对基础疾病代谢问题的资讯文章关注度较为突出。从此类用户中分析目标用户群体如下：

TGI:一般TGI超过100时，就认为样本人群的特征相比腾讯大盘人群明显，数值越高，样本人群的特征就越强。

数据来源：腾讯内部MI系统

用户需要什么，广告就展示什么

根据目标客户的刻画，延展素材内容

一、项目介绍，进行患者教育

1、各种牙齿修护项目的介绍，让用户了解产品的差异化优势

2、种植牙患处/就诊部位介绍，让用户了解产品的作用机制和可以解决哪些症状

二、描摹生活 展望美好未来

1、聚餐场景，开怀畅吃的状态

2、老友聚会，聊天自信大小的状态

三、价格/活动，直接激活吸引

直接展示价格或者机构的真实活动情况

ps：优质素材特性：以大字报图片、产品展示视频、真人口播视频、情景剧视频为主的几类素材为口腔行业使用最广泛也是效果较好的素材类型。

结语：以上为口腔行业的素材分析以及素材思路延展，随着口腔行业发展越发成熟，大家对广告从内到外的要求只会越来越高，如想在其中抢得先机拿到好竞争力，还需要多加时间深入钻研其中的规则和玩法。