ChatGPT干不掉广告人

 

最近火爆全网的，相信很多同学都已经体验过了。 强大的问题回答能力 以及几乎能做很多有门槛的工作，堪称当代最强“贾维斯”。

ChatGPT到底是什么？

ChatGPT是一种聊天机器人软件：是OpenAI于2022年11月推出的聊天机器人，该软件使用方便快捷，只需向ChatGPT提出需求，即可实现文章创作、代码创作、回答问题等功能。

这种具备一定颠覆性的产品确实让人眼前一亮， 在使用了一段时间的感受是：ChatGPT确实很强，它也确实能做很多事情，虽然它来自于海外但是你可以用中文提问，并且可以一定程度上忽略句子的逻辑性，只需要你去把你的问题提出来。

我向ChatGPT提了一些关于广告营销行业的问题，大家可以自行感受下：

1.如果一个商场的人流量这周和上周相比增长了30%，你能分析其中的原因吗？

2.消费者调研怎么做？

3.什么样的广告创意才是好创意？

4.推荐几个值得学习的广告案例

5.想去应聘活动策划的岗位，在自我介绍上能否给我一些建议？

除此之外，我还问了一些比较“尖锐”的问题。

6.你认为ChatGPT能够完全取代文案岗位吗？

7.写几个肯德基疯狂星期四的段子

8.品牌想在小红书进行种草，有什么建议吗？

其实，在以上的提问可以感知到ChatGPT很强，确实可以帮助解决一些问题并且提供有价值的观点，但是也可以发现ChatGPT对一些问题的回答有一些荒谬。

比如ChatGPT写不了疯狂星期四的并且对一些比较具体的营销问题无法给出具备参考价值的答案。

颠覆/完全取代不会出现

目前国内大部分对ChatGPT的使用需求都是在惊奇 阶段： 也就是说在验证它的强大，这其实是满足了人们的娱乐需求， 比如用ChatGPT完成了一件“普通人很难做到的事情”但是ChatGPT做到了，然后把这个过程发表在抖音、小红书等社交媒体平台。

这个场景下ChatGPT是一种社交货币，满足了大家的社交和娱乐需求。 虽然能够帮助解决一些工作难题，但是还不够完全商业化。

无法完全理解表达者的问题

“语言是思想的边界”， 很多时候我们想知道的答案和ChatGPT提出的观点大相径庭。

就像我让ChatGPT写几个关于【肯德基疯狂星期四】的文案，ChatGPT并不知道我们的真实想法，给出的答案不是想要的答案。

因为毕竟ChatGPT是属于AIGC领域，对互联网所流行的“梗”并不了解。 这是ChatGPT无法完全替代文案最主要的原因，因为它无法最快捕捉用户需求以及无法对“梗”这种文体进行理解，ChatGPT生成的内容是无法蹭热点。

ChatGPT对具体的营销问题无法提供解决方案

ChatGPT只能提供一些方向，比如它会告诉你你可以向这个方向去探索，可以帮助你发散思维，但是无法帮你完全提供一个解决方案。

因为广告营销行业是一个知识体系迭代很快的行业，特别是针对国内的营销市场来说，ChatGPT很难提出有价值的观点。

比如【小红书种草】这个问题，ChatGPT可能不理解小红书种草是什么意思，但是对于大部分广告人对小红书种草这个领域可以给出完整的解决方案，比如预算的分配，不同粉丝量KOL的投放策略等等。

那么目前chatgpt的发展规模会帮助广告人处理哪些工作场景？

对于大部分行业，ChatGPT可以解决职场人的dirtywork场景。

也就是说，那些大量重复、价值量低但是耗费时间的工作可以交给chatgpt，比如各种基础文案的撰写，月报日报年终总结的写作，还有各种PR稿件都可以交给ChatGPT。

在AIGC领域可以帮助职场人解决更多dirtywork，比如最经典的PPT场景，已经有很多工具可以帮助职场人更好更快速的解决PPT问题，相信在未来AIGC领域的发展，PPT美化对于大部分职场人来说不是一个大问题。

ChatGPT很厉害很强大，是广告人的最强贾维斯，但是并不会完全取代广告人也不会彻底颠覆广告行业。