三八节女性营销策略

 

大家下午好啊，新的一年我决定加速编辑部内卷，追最早的节点，让读者无从催更！

这不，情人节刚结束没几天，掐指一算……

再过19天，妇女节就要来了！

如今，随着新生代女性自主意识的觉醒和她经济的崛起，越来越多的品牌开始挖掘女性群体背后更深层的诉求，例如自我人格的价值发挥、社会角色下背负的隐形包袱等。

当诉求越挖越深，品牌们的动作也变得越来越具体。

近日，一网友分享了自己收到的赠品口红，包装上印有的长文案鼓励女性用口红划掉身边有害的小广告。

表面看，品牌赠送的是口红，但实际给予女性的是直面危害的勇气和维护群体利益的信心。

类似的案例并不是第一次。

丁香医生就曾联合美妆品牌uKiss，发起涂掉捐卵广告计划，并送出1000支临期口红，邀请拿到口红的网友涂掉身边的“捐卵”小广告，让口红变成保护女孩的“武器”。

品牌由趣则向消费者赠送贴纸，一方面，通过贴纸上的暖心文案鼓励女性，另一方面可以借贴纸覆盖不法小广告，避免更多女性误入歧途。

目前，已有不少品牌都在开展与女性群体相关的公益工作。

去年8月，花知晓将来自侵权品牌的赔偿金30万全部捐出，并发起“关爱女童”行动，为山区留守女孩提供卫生健康教育。

INTO YOU捐款50万给中国妇女发展经济会，用于给女性提供hpv疫苗；

护舒宝开设捐赠渠道，用户可通过积分兑换捐赠卫生巾的机会；

腾讯公益有月捐项目，为贫困地区的女童提供卫生巾+干净内衣裤套装。

除了以上耳熟能详的品牌，还有很多知名度不高的国货，像护理佳、舒莱、倍舒特，朵蕾蜜……都在默默做着对女性有益的实事。

快节奏的流量时代，这些愿意正视人群困境，并通过实际行动让女性生存环境变好的品牌，传递了人间正能量和温度，跟一味圈快钱，吃流量红利的品牌相比，格局高下立判。

临近妇女节，不少品牌试图通过各种营销与女性消费者沟通对话，但视角的不平等可能会让内容暗含不适，使得营销翻车。

或许，从社会现象下的群体困境出发，是个不错的方法。

“重男轻女”的性别滤镜、完美标准下的身材焦虑、无处不在的性别偏见、囿于厅堂的无形枷锁……

有了具体困境，品牌的发声也有了具体出口：

面对性别滤镜，杜蕾斯说：“恭喜，是个女孩！”

面对身材焦虑，内外说：“没有一种身材，是微不足道的。”

面对性别偏见，珀莱雅说：“性别不是边界线，偏见才是。”

面对发展阻碍，央视网说：“广阔的世界，应当有舒展的女性。”

带着目标人群的具体困境，能让品牌在营销内容的输出中，以一个解答方、建议者的角度去鼓励女性，强调自主精神和自我价值的同时，自然而然与女性消费者建立链接，增添品牌好感度。

值得欣喜的是，这些被隐藏的女性困境正在被越来越多人看到。

以公共场所为例，酒吧厕所张贴的暗语卡片，能够通过特殊的点单选择与服务员沟通，保护约会者的安全。

深圳地铁推出的防性骚扰海报，罗列了所有可能会出现的性骚扰问题，还会支起大喇叭喊  “禁止咸猪手，否则XXX”，以杜绝性骚扰事件的发生。

面对女性营销课题，许多品牌不再无脑鼓吹消费主义，而是对价值观做出积极引导，并为女性群体提供力所能及的帮助，这种善意的主张与行为，成功引发了女性的关注和共鸣。

当然，除了聚焦女性群体本身，精选君认为女性营销的另一大意义是通过一次又一次的沟通，将女性个体价值以及群体面对的困境辐射至更广群体，TA们可能是女性的父母、爱人、领导、孩子等，从而让更多人意识到这些被忽视、隐藏的社会和群体现象，帮助女性构建更为平等、正向的生活语境。

当然，这是一个循序渐进，逐渐深入的过程，与此同时，也说 明了女性营销并非节点式的关注，而是一种长期主义的坚持。

最后，希望本篇文章可以给正在头疼三八节营销的小伙伴提供小小的帮助，也希望所有为女性发声的品牌都能努力坚持下去~