抖音号运营之定位、对标账号、答疑

平时我们的视频播放量长期卡在一个播放量区间，到底是什么原因导致的，并且需要如何调整？除了分析自己的账号，另一个非常重要的就是找对标账号学习。什么样的值得学习？怎么学？学完怎么用？那么本期我来逐一给大家讲一讲。

在运营账号的过程中，我们可能经常会遇到的问题就是，视频的播放量长期卡在一个播放区间，那针对这种情况，我们如何来辨别账号是否存在问题，以及后续应该以什么为优化方向呢？我这里总结了常见的几个区间，大家可以对应的做一下参考：

一、账号问题定位

• 播放量100-200：

如果视频长期停留在这个阶段，通常是由于账号被判定为低权重账号或者账号被降过权、

有过违规操作(包含但不限于买粉、互粉互赞、视频违规等)或者长期断更所导致的，这个时候建议可以现在后台对账号进行检测，排查具体原因（检测步骤：抖音-创作者服务中心-我的客服-账号检测），如果确定是违规原因，考虑注销账号重新注册，后续注意要持续稳定的输出垂直优质内容视频；

• 播放量：200-500：

通常刚刚开始做账号的时候，播放量都会卡在这个阶段。很正常，大家不要过度的焦虑，也一定要有合理的预期。之所以这个阶段账号还没有更高的播放量，通常是因为账号还有没有被平台打上标签，同时系统也没有建立好账号的粉丝画像模型。这个时候需要做的就是找好对标账号和对标视频，做好账号定位和运营规划，持续稳定输出内容的同时做好每一条作品的数据分析，测试并完善账号的内容，进而提升作品的质量；

• 播放量：1K-3K：

如果作品的播放量能够持续稳定在1000-3000这个区间，说明作品过了基础关，但是在同级别的赛道竞争力还是不足，这个时候就需要我们从内容的角度更好的去进行完善优化，比如抓住黄金3秒设置悬念前置高潮、中间设置翻转或互动点、删除废话和废镜头，提升作品节奏让作品更紧密，通过这些细节的把控，进一步的提升完播和互动指数，进而拉动播放量的增长；

• 播放量：5K-1.2W：

如果作品的播放量能够持续稳定在5K-1.2W这个区间，说明账号已经是有基础粉丝的待热门账号了，这个阶段作品的质量理论上是没有什么问题了，重要的点在于如何更好的引导点赞评论转发等互动，可以梳理一下评论区的热点话题角度以及当下热点，融合到作品的创作中，增强互动指数，同时可以结合直播提升粉丝黏性；

• 播放量：1.2W-10W：

如果作品的播放量能够持续稳定在1.2W-10W这个区间，恭喜你，你的账号已经是有大量精准粉丝的准热门账号了！这个阶段我们要做的就是持续更新优质作品，适当的增加作品数量，并且加强作品中的爆点内容，强化有趣有用有共鸣的内容，上热门指日可待。

二、对标账号的查找与学习

在日常运营中除了分析自己的账号，另一个非常重要的就是找对标账号学习。什么样的值得学习？怎么学？学完了怎么应用到自己的账号上面来呢？这些问题我们都需要考虑。通常我们搜了同行关键词，找到了同行列表，有的账号10W粉，有的账号1W粉，是不是一定是10W粉的账号一定比1W粉的好？一定更具有学习价值？未必！

有的账号是买来的，做之前可能就有12W粉了，做着做着掉了2W粉都是有可能的，有的账号即便不是买来的，但是天天发段子，发剧情，吸引来的都是没有转化能力的泛粉，不精准，虚假繁荣。有的账号即便只有1K粉，但是精准，转化可能比10W粉的还高。那具体我们怎么辨别这个账号好与坏，值不值得我们学习呢？看数据：

1、最直观的方式就是进到视频里，看评论：如果评论量高，评论的内容都是和这个服务或者产品高度相关，且每个视频下面评论的人重合度较低，那说明这个内容是OK的，数据相对来说比较真实或者说有参考价值。如果点赞量很高，评论区基本没有，或者都是叔叔阿姨的大拇指、鼓掌表情，那大概率就是花钱刷出来的，没意义，也不值得学；如果有评论量的同时，收藏也很高，那这种视频的价值就更高，需要好好拆解一下人家的视频结构和视频内容，好好学习一下，甚至可以模仿模仿。

2、看粉丝数和关注数：如果关注数和粉丝数持平，或者关注数大于粉丝数，那这个账号的数据真实性就不见得很高。不是说这个账号一定就是互粉出来的，而是说，有这个概率，且概率不小。那我们就需要结合着上一条，去具体看一下。

3、再有就是看一下账号的总赞量和近期视频的平均赞量，如果总赞量很高，但是近期视频的平均赞量不高，大概率这账号里的粉丝都是无效粉丝。

如果找的对标账号不适合你，那你找1千个1万个都没有用。通常我们在前期找对标账号的时候，会筛选掉以下两种账号：

第一种“人设无办法复制“，比如说有特定身份、特定环境或者性格或外貌上的专属标识的，这种我们一定要结合自己的情况，我们需要辨别，对方账号火的究竟是它本身和内容，还是专属的我们复刻不了的人设。这样就避免出现，我们模仿了视频内容，但最终效果却天壤之别的问题，所以认清自己特别关键。

第二种“账号阶段不一致”，平台的算法其实一直都在更新迭代，而且用户的兴趣点也在随着时间的推移产生变化，所以半年前还快速涨粉账号放到现在不一定能火。而且如果你还在起号阶段，一定要放弃找那种很头部的大号，尽量去找同期差不多新号，借鉴学习。因为大部分的头部大号，除了内容本身，还有很多我们看不到的差异，无论是背后的团队、资金投入还是资源，所以这部分账号我们单单去模仿内容也意义不大；

从结果导向筛选掉以上2个找对标账号的误区，留下的基本就是容易起号的精准对标账号了。

那我们找到对标账号了学什么，怎么学呢？找到互动指数高的视频，先看评论，看看这个角度用户认可不认可，对客户吸引力怎么样，如果是正向的，那就拆解他的视频，文案、时长、拍摄形式等等这些都可以学习模仿一下，然后自己翻拍；如果评论是负向的，那新拍的视频，可以围绕着客户在意的这个点，讲一讲自己的产品优势或者是服务优势；重点是，一定要找到用户的兴趣点。