餐饮行业如何投放朋友圈广告？

先前由于疫情的冲击，线下的餐饮实体业也是遇到许多的难题，接下来将全面开放，线下的餐饮行业也将会迎来近几年最大的消费热潮，使得餐饮行业的未来会有一个很大的发展空间！

那么接下来就简单的和大家聊一聊微信朋友圈广告对餐饮行业来说有一个怎么样的影响吧！

一、朋友圈广告的优势之处

微信朋友圈广告是指在用户朋友圈中以朋友身份发布的广告，这样用户就可以对广告进行互动，目前微信的用户人数已超过12亿，拥有庞大的流量资源，在朋友圈投放广告可以对用户进行精准的定位，还能够实现用户的关系网来进行传播，实现事半功倍的效果。

1、实现精准触达

朋友圈广告在投放中可以通过设置人群的年龄、性别、学历、投放的区域范围等，还可以选择投放的时间段，精准到某个商圈，这样就可以做到用户的精准定位了。

2、高转化率

朋友圈广告通过模拟好友进行广告的动态发布，让用户在刷朋友圈的过程中没有戒备心，使得互动起来更加和谐，也能让用户更愿意点击观看，提高转化率，在这一方面上餐饮行业无疑是占用绝对性的优势。

3、营销成本较低

微信朋友圈广告投放上，根据自己的需求进行广告的设置，可随时选择开启或关停广告计划，也可以选择不同的模式推广，有多少预算就推广多少，而且广告投放的后台上能够看到每个广告的实时效果情况，及时调整。

二、餐饮行业朋友圈广告的投放策略

投放朋友圈广告可以通过广告的文案、广告投放的素材、广告投放的区域、广告投放的时间段以及广告投放的人群兴趣爱好来设置好投放的基础模型。

1、广告的文案

很多广告主在投放朋友圈广告的时候，有效果但总是不够理想，这个原因除了受广告素材的影响外，主要可能还是文案不够吸引用户，一个好的广告文案是可以吸引用户来了解，并且能够给推广的门店带来好的宣传。

图片来源：腾讯广告后台截图

2、广告投放的素材

餐饮行业主要吸引人的地方就是既要做到实惠又要好吃，所以价格和美食就成为了关键点，用户可以通过突出自己门店的特色美食或者拥有独特的就餐环境来吸引顾客。在素材制作上，可以使用让人比较有食欲的美食图片来刺激用户，同时添加一些引导性的文字和行动按钮。

3、广告投放的区域

餐饮行业的受众人群通常会是在门店周边5KM左右，使用在投放的区域选择上也是很重要，将宣传的广告投放给精准的商圈附近，能够吸引到更多潜在的用户群体到店消费，提高整体的广告宣传效果。

图片来源：腾讯广告后台截图

4、广告投放的时间段

投放的时间段可以设置多个时间段来测试，测试出哪个时间段的效果是最佳的，然后选择在这个时间段内加大投放的力度，再结合实际需求来进行投放，例如：日常营业时间，新品推广时间、节假日宣传活动、周年庆等。

图片来源：腾讯广告后台截图

三、朋友圈餐饮行业案例分享

朋友圈广告投放上可以根据用户的需求来通过多个样式的链路进行投放，常见的有：品牌曝光、收集表单信息、电话拨打、跳转公众号加粉、跳转小程序商城等，不同的链路样式会产生不一样的效果。

1、品牌曝光

做品牌曝光的用户则是注重于餐饮门店的展示，通过广告宣传触达到更多的用户，提高产品的知名度。

2、收集表单信息

这种的形式更多是一些高端的餐饮商家，需要提前进行预订预约，所以在用户留下信息后，商家能够进行回访根据，达到直接有效的转化。

3、电话拨打

用户通过广告外层样式点击进入落地页后，在落地页当中设置悬浮按钮和固定按钮，并在其中加入商家的电话号码，搭配文案，例如：“立即咨询”，“立刻预约”等来引导用户进行点击拨打，提高电话拨打转化效果。

4、跳转公众号加粉

投放朋友圈广告，可以通过点击广告外层、头像或者落地页进而跳转到公众号，再次点击关注并领取相对应的优惠，把用户引导到私域流量池，通过公众号文章的沉淀对潜在的高意向客户进行维护转化。

5、跳转小程序下单

用户可以通过点击头像或者链接跳转到商家的小程序，进而直接转跳到推广的产品主页面，可以利用一键下单的形式，来缩短成单的途径，减少流失率，提高转化效果。

综合上述的链路情况下，这个餐饮客户的投放则是新店开业活动，做一个强曝光的宣传，吸引用户到店消费，通过朋友圈广告，点击朋友圈外层广告进而跳转到小程序当中，内部完全展示出新店的活动和优惠详情。投放前期预算10000元，预期达到80万曝光量，通过限制人群、区域、年龄性别后日曝光量40万+，在广告上线后，通过素材搭配文案加直跳的形式投放，最终达到93万+的曝光量，超出客户的预期值，在满足曝光量的同时也有一定程度的到店消费，整体效果相对满意。

图片来源：腾讯广告后台截图

总结：

在现代数字化经济的快速发展的背景下，餐饮行业的竞争压力也是越发激烈，且呈现出多元化的情况，微信朋友圈广告能够满足餐饮行业的商圈推广，将潜在的消费者引流到门店，特别是在目前的大环境下，朋友圈广告操作简单，营销成本低，可持续引流的优势帮助餐饮行业的商家在广告投放中少走不必要的弯路。当然在广告投放时，选择优质的广告素材和文案进行推广，找到适合自己的投放策略，在获取品牌曝光的同时也能吸引更多的用户来体验，实现效益双丰收！