B站黑马创作内容分析

 

知识区自从被设立为一级分区后，B站就成了大家口中的“互联网大学”，有什么不懂的知识就习惯上B站搜一搜、查一查。

根据B站官方出具的创作者报告数据显示，除了众多自发原创知识作品的UP主以外，还有超过300位名师学者加入B站，不仅学科覆盖面广泛、多样，知识的权威性、可参考性也进一步得到认可。据统计，在2021年，B站就已经拥有1.83亿人在B站学习。

来源-B站

而在今年，备受关注的2023年考研已经落下帷幕，据飞瓜数据（B站版）显示，带有#考研#话题的相关作品在近90天内已经超过5.6w支，作品播放量高达3.13亿次。

除此之外，考研还延伸出众多的二级话题，其中#考研英语#的话题热度仅次于#24考研#，近90天内相关视频投稿数量已经高达3303，播放量超2000w次播放。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

可以看出英语类知识在B站拥有不小的用户关注度，自此，UP主@乔伯伯英语便是这“英语需求”孵化出的“知识供给”，UP主入站首周，以同时登顶知识区涨粉榜、成长榜以及全站成长榜的成绩走红B站。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

一个月内涨粉近80w

“秒杀单词”成热梗

据介绍，UP主@乔伯伯英语系天津科技大学退休英语教授，算得上是银发UP主，本人更是符合大众认知里的大学教授的模样，光看外形很难不认为这是一位“严肃派”教授。

但是在1月25日，UP主发布作品《背单词那不就是秒杀嘛！》在B站一举成名，“秒杀单词”更是成为站内热梗。飞瓜数据（B站版）显示，UP主@乔伯伯英语的粉丝画像中，有近9成的用户年龄正处在0-17岁、18-24岁，正是对英语学习有着高需求的年纪，为什么一位老教授能一再地吸引年轻用户的关注？

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

在《背单词那不就是秒杀嘛！》视频中，UP主以酷炫转场展示自己的“英语战绩”，用一条条成就告诉观众他在英语领域的教学可信度，英语教学覆盖到考研英语、四六级、托福雅思等现阶段国内学习人群最多的领域。

这支作品也成了UP主初入B站的第一支爆火作品，以230.7w的播放量冲上知识区热门，此后UP主的作品均是结合单词语境、音译白话文，用相比于形象极其反差的表演方式让观众在几十秒内迅速记忆单词，单月新增2897.1w播放量。

来源-B站UP主乔伯伯英语

从这条视频中可以看出，UP主@乔伯伯英语虽然是大学教授出生，但是作品风格和人物形象都是轻松、搞笑，甚至有点自带鬼畜，对于学习英语的年轻人而言正是新鲜、极富有反差感的教学模式。

再加上UP主发布的作品时长普遍不超过30秒，正对应了UP主一直以来标榜的那句“背单词那不就是秒杀！”，打造出一种背单词简单、快速的学习氛围，更加吸引年轻人对此纷至沓来。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

在这样的教学模式下，UP主入站不过一个月就实现滚雪球式涨粉，飞瓜数据（B站版）显示，自UP主发布第一支作品以来，该账号已经涨粉78.3w，其中最高一天涨粉7.7w，接连登顶B站榜单。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

“娱乐式”教学走红B站

视频化知识如何破圈突围？

知识区UP主除了抓住各个大型考试作为创作节点以外，还有哪些流量池是不可忽视的？

小众素材

近期就有一位知识区UP主仅靠50w粉丝数打造出一支千万播放作品的佳绩。据飞瓜数据（B站版）数据显示，UP主@环球秘闻档案馆发布的作品《世界神话地图，看看除了中国龙，你还认识多少传说生物？》截至目前已经累积1110.6w播放量，最高一小时增长327.4w播放。

在如此高播放的传播下，作品互动量进一步证实了这支作品的优秀程度，互动量高达12.67%，其中点赞数近100w，一键三连均破万数。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

诚如标题所见，这支作品是有关于全世界的神话人物塑造出“世界神话地图”，UP主基于这个神话地图进行讲解。作品中不仅有世界神话的专业科普，还有一些小众神话故事讲解，内容丰富充满趣味。

来源-B站UP主环球秘闻档案馆

这支作品之所以能得到B站用户的关注，更重要的还是作品所涉猎的内容是来自神秘、小众的神话故事，从知识区头部UP主无穷小亮的科普日常爆火出圈中可以知道，B站用户对于小众领域的科普知识充满好奇，这种开拓眼界的知识摄入更容易在B站收到高速传播。

热门事件

知识结合热点事件也能让UP主在流量上得到突破，不仅如此，在知识传授方面也能让用户大大降低学习难度。

比如UP主@当当地理老师发布的作品《【趣味地理】奇怪！为什么北方人比南方人更爱看春晚？》，发布时间正是在今年春节之际，趁着当时全网都在蹭新春节日热点的势头发布，作品流量已经得到不小的平台扶持，再加上UP主是一名地理老师，结合春节节日热点延伸出“南北方对春晚的喜爱差别”。

来源-B站UP主当当地理老师

首先UP主在内容主题上抓住南北方人一直以来对地域差异产生的困惑，其次结合UP主本人在地理知识上的专业讲解，让这支作品进一步得到用户的认可，以至于在评论区、弹幕上引发用户对南北差异的激烈讨论。

从作品的评论热词、评论词云中可以很明显看到，春晚、北方人、南方人等关键词均处于前列，此外UP主还会在评论区置顶地理问题刺激用户深度互动，以达到作品互动量增长。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

总结

正如陈睿所说，随着技术的进步、视频的普及，越来越多的内容和服务在未来将会被视频所承载。

知识区正是如此，知识视频化已经是正在进行时，未来将会有越来越多的泛知识演变成视频化受到更多用户观看。沿此思路下去，知识区正需要多样化的视频形式去展现，不仅是为了创作者流量增长，也是为了泛知识领域能够源源不断地吸引更庞大的用户群体，给予创作者、品牌更多变现机会。