新手如何运营小红书？

 

2月借势元宵、情人节，小红书平台又涌现出哪些黑马博主？品牌在投放种草方面有何亮眼表现？

为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略，新红推出2月月度榜单，从创作者及品牌两方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。

新号涨粉22w，搞笑视频获赞百万

2月『创作人气榜』TOP500数据显示，影视综账号上榜数量居首位，占比20%，生活、其他类的博主整体互动人气也较高。

其中，@上游新闻、@封面新闻2月热度不减，以高频发文数获得不错传播数据，笔记互动量分别为493.94w、480.34w，位列榜一榜二；第三名则由影视类博主@毒舌娱乐摘得，内容总互动量超过300w。

以下是TOP30创作人气红人：

除了排名靠前的媒体、影视账号外，位于榜单第7名的@丁家乐的妈妈是老师也同样值得关注，2月共发布19篇笔记，互动量214.67w，吸粉22w，该账号从2月5号开始运营，不到一个月就完成账号冷启动，打造出多条爆款视频。

▲ 新红-找红人-红人搜索

视频的主角是一个十分有游戏天赋的数学老师，记录一些“与学生斗智斗勇”的搞笑场景，由于人设的反差和学生的真实反应，引起了不少用户讨论。

以近期互动数最高的笔记“6”为例，视频开头就用“众所周知我妈六天就上王者了”快速吸引用户目光；视频中丁家乐的妈妈给学生群发“和我单挑，赢了的寒假作业全免，输了的作业翻倍”下战书，并快速上手不熟悉的的英雄，将学生打的心服口服。

▲ 小红书博主页面

此账号之所以能爆火出圈，最关键的点还是在于“反差和对比”。

一是人设上的反差，在大家心目中数学老师往往是严肃的，但丁家乐的妈妈却十分擅长游戏，为了帮助学生戒掉网瘾反其道而行之，通过游戏打败学生，起到教育效果。

二是人物的对比，视频中博主很快就掌握了游戏的秘诀，水平远超儿子和学生，对比更彰显人物鲜明的个性，给人留下深刻印象。

除了凭借极高天赋吸粉的@丁家乐的妈妈是老师外，2月头部博主@丁郑美子的舞蹈生视频发挥稳定，获得270.65w互动量，@娱乐课代表则发布459篇笔记，通过影视片段剪辑，也获得不错传播效果。

商业笔记互动超60w。另类美妆测评爆火

从达人与品牌的商业合作上看，2月的『商业互动榜』榜单TOP30更替率达80%，头部KOL占比57%，情感星座、美妆、生活类博主更受品牌青睐，2月又有哪些优质合作案例呢？

美妆博主@叽叽亚亚与“迪奥、阿玛尼”等品牌合作，互动量64.05w位居榜首；美容个护博主@化妆喵阿头与“半亩花田”等品牌合作，笔记预估阅读数达343.86w，排名升至第二；第三名则由情感星座博主@李嗲Lydiaaa摘得，笔记互动量48.32w。

以下是TOP30商业互动红人：

@叽叽亚亚2月共发布20篇商业投放笔记，博主通过别样的笔记测评，展现产品特点，深受美妆品牌喜爱，在2月美妆品牌营销旺季，她的视频内容也愈加丰富，包括粉底、唇釉、牙膏测评。

▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表

互动数最高的视频是与阿玛尼合作的新品水光唇釉测评，获赞18.53w，收藏超过8w。

开场博主来到阿玛尼专柜用“踢馆”的方式测评，营造视频真实感；其次博主还邀请了肤色不同的小助理来参与试色，展示了产品的普适性，挖掘更多潜在人群；视频结尾借势狂飙热点演绎剧情，提升了视频的趣味性。

▲ 小红书博主页面

此外博主在评论区还通过色号投票来与粉丝互动，既能吸引粉丝评论提升视频传播热度，又能收集粉丝反馈给品牌，可谓一举两得，头部博主虽单价较高，但其内容创作能力和商业推广水平确实不可替代。

发现优质合作案例，高性价比的种草达人，欢迎前往新红『商业互动榜』查看。

借势情人节热点，汽车品牌成功完成安利

近期，品牌方面又有哪些营销动作呢？

据『商业投放榜』的数据显示，TOP3投放品牌是“兰蔻”、“阿玛尼”、“科颜氏”，均为美妆类别，投放内容互动量分别是170.16w、160.43w、70.61w。

以下是投放品牌TOP30的具体情况：

2月包含情人节这个营销节点，美妆品牌投放力度加大属正常现象，但排名第四的汽车品牌“凯迪拉克”也增加投放成本，2月共投放77位博主，互动量达60.74w，是1月的15倍。

研究“凯迪拉克”2月的投放策略，我们发现投放最多的是素人，但互动量贡献最高是>100w的头部博主，带来35.48w互动数，博主类型以“其他、交通工具”为主。

▲ 新红-品牌营销-品牌搜索

其中头部博主@三金七七表现最为亮眼，合作笔记“爱情不是一时兴起 是我早就想嫁给你啦”获赞12w。

视频以“求婚”为主题，视频前半部分拍摄了一个看似刁蛮任性的女性形象，后半段出现反转，展现了生活中情侣相互照顾的点滴日常，最后以结婚购买婚车为由，推荐凯迪拉克CT5。

除了@三金七七外，“凯迪拉克”还与穿搭博主@潇洒的辣条、情感星座博主@冬冬和37共创视频，视频主题都与婚礼，情感有关，软性植入产品。

“凯迪拉克”的达人投放策略虽与大多品牌一致，但在内容创作上却很好的借助了“情人节”这个热点，将产品定位为“婚车”，适应节日氛围，有效提升了品牌曝光度，成功完成产品安利。

优酷热度持续攀升,影视娱乐账号备受用户关注

除了达人投放外，运营好品牌官方账号能有效提升品牌形象，吸引潜在用户，据2月『品牌账号榜』显示，TOP500品牌号中，美食、护肤、彩妆类的品牌号最多，合计占比达到26%。

其中，@蛋仔派对以105.56w的新增互动量蝉联榜首；第二名则是@优酷，新增互动量89.43w；第三名由@铁铁的书架摘得，新增互动量46.37w。

以下是品牌账号TOP30的具体情况：

排名二的@优酷相当高产，2月共发布242篇笔记，通过多部热门电视剧、综艺片段剪辑，排名上升21位，2月19日的“太可爱是种罪！兽族少主如何证明自己是狼？”将热播剧星落凝成糖经典片段剪辑的诙谐幽默，引起观众围观，笔记获赞7.62w。

以上是本期月榜的全部内容，可以看到：

总结分析：

#反差搞笑类视频在小红书热度不减，互动趋势向好；

#另类美妆测评笔记带了不错引流数据，头部达人依然具有较高商业价值；

#汽车品牌借势节点讲好用户故事，情感类视频软性安利产品带来不错传播数据；

#官方账号持续运营能有效提升品牌形象，挖掘更多潜在用户。