Dou+投放18个问题汇总

 

本篇给大家分享的是，Dou+投放常见问题汇总。帮助你了解抖加，做好付费推流，下面一起来看下~

1、DOU+是什么？

一款视频/直播间加热工具，高效提升视频/直播间的曝光量及互动量。

按下单场景，分为『视频DOU+』及『直播DOU+』，分别适用于短视频加热场景以及直播间引流场景。

按产品形态，分为『内容加热』和『广告推广』，内容加热是指针对原生内容场景下，快速为用户获取抖音流量的加热工具，广告推广是针对部分特定的场景，完成账号升级入驻的用户，支持广告投放流量库存，打广告标签。

2、Dou+的特殊作用

Dou+的主要作用其实是稳定直播间流量和打直播间标签的，而非投产。很多人把DOU+当成付费投产来用其实是不正确的。因为DOU+的投产是不稳定的，高的时候可以有20倍的ROI,低的时候可能就只有2或者3的ROI，而且不能控制放量缩量。

所以DOU+最主要的作用就是稳定流量层级和打直播间标签。一定要明白这个点，如果需要通过付费去放大直播间一定是选择DOU+配合FEED的混合投放方式。

3、什么时候适合投DOU+？

·投前根据自然流量判断

用户视频发布后，如果该视频的自然流量上涨较快，建议尽快给该视频投放DOU+，具体表现在 :视频播放量 (同时间周期内)，高于同账号其他视频自然流量或者视频播放量超过1000

·流量停滞

若优质视频出现播放量停止上涨的情况，建议尽快给该视频投放DOU+，具体表现在:

优质视频: 该视频播放量，高于同账号其他视频自然流量

停止上涨: 视频播放量每小时增速小于5%

·优质订单投中追加预算

有以下特征的订单为优质订单，可根据预算进行续费保持好效果

特征1: 投放DOU+后，此视频带来的GMV收益高于其他视频收入，或ROI>=1

特征2: 完播率&点赞率高于其他视频

4、什么样的内容可以购买DOU+？

•必须是原创视频。视频内容完整度好。

•视频内容本身不能含有其他APP水印。

•内容优质有趣，可以尝试参与挑战或使用热门音频。

•视频符合抖音内容审核标准。

5、什么是DOU+账号升级？

一句话理解：账号升级就是用户投放属性的区分，完成账号升级的用户将额外拥有DOU+投放广告的能力。

随着业务的不断发展，DOU+已经逐步从面向C端用户转变为面向C端用户+B端用户。为了满足不同类型用户的DOU+投放诉求，后续逐步支持差异化的产品能力，同时降低投放风险，所以进行本次产品账号升级。3月底将全量上线。

当DOU+升级版本上线后，根据用户投放的营销锚点、转化目标、视频内容属性 三个维度进行系统判断是否存在营销属性，如当次投放的内容涉及营销属性，则需按系统引导完成账号升级。

6、什么场景会触发账号升级？

短视频投放：

•营销锚点-引流购物车（小黄车）：当用户投放短视频时，转化组件选择引流购物车（小黄车），将触发账号升级流程
•视频属性-广告营销属性：当用户视频内容被审核判断为“广告营销”时，也将触发账号升级流程。
•转化目标-私信咨询/店铺（商品）引流：当用户选择转化目标为“私信咨询”、“店铺（商品）引流”时，均会触发账号升级流程

直播：

•营销锚点-企业号直播锚点（小风车）：当用户直播前/直播中，转化组件选择小风车（含：网站导流、团购、企业号预约服务、小程序），将触发账号升级流程

7、DOU+如何帮助账号运营？

前期多发布视频，内容垂直，便于后期粉丝转化；建立账号属性，最好有人设定位，建立账号基础数据及粉丝信任。

尤其高客单价商品，客户从触达→决策→成单的周期更长，需要好好经营账号及粉丝。视频内容可依据自己账号及客群定位选择。

在这个阶段，可以选择投放视频DOU+的【粉丝量】目标进行涨粉，聚集潜在目标受众。

如果视频表现不错、互动率高，可加投【点赞评论量】目标。

互动率=（点赞量+评论量+转发量）/播放量。

8、创作者如何通过dou+盲测视频风格定位？

•多风格种草，通过多视频同步发布，分别以矩阵、剧情、品牌卖点、科普、对比类型呈现

•观察系统曝光展现带来的展现量、点赞数、评论数、转发量定位视频喜好度

•对展现数据相对较好的视频，以得其上者取其中模式，依次递增类型投放DOU+

9、商品如何选品？

账号初期带货，可选择低客单价商品，更有助于促成粉丝下单。

账号逐步赢取粉丝信任，养成粉丝账号浏览习惯，且有一定的下单用户基数后，可向高客单价商品过渡，同时注意挂车商品的客单价范围尽可能宽泛，满足不同需求层次人群的购买需要。

10、加热素材如何选取 ？

选取与商品本身相关度高，且播放量基础较好的视频进行加热，内容会更符合观众预期，购买链路也更为连贯。如果落差较大观众可能直接跳出。

举例，若商品为家居日用类商品，可发布家庭搞笑段子/日常生活类视频，在视频中推荐该商品，同时添加购物车。

视频制作能力强的商家可针对主营商品多准备几条不同风格的视频，便于测试哪种视频风格的投放效果更好。

11、投放人群如何选取？

系统智能投放：系统会根据个性化推荐将视频推荐给感兴趣的用户群体。

自定义定向投放：可选择性别，年龄段，地域，兴趣等定向方式。

达人相似粉丝投放：可根据您的视频类型选择相应类目的优质达人，选定后系统会将视频推荐给与达人的粉丝兴趣相近的人群。

例如：若你想吸引热爱美食的用户来观看您的视频，那么可以选择美食栏目的达人账号，我们将会把你的视频推送给这些账号的粉丝相似人群，精准锁定潜在兴趣用户。目前支持，美食，美妆，服装，搞笑，教育等25个分类，最多可选择20个达人进行投放。

12、如何挑选相似达人？

DOU+在不同的阶段有不同的投放方式。在打标签阶段我们肯定会选择达人相似。这样能获取更加的精准的推流用户，如果账号标签已经打好了，那么我们肯定会去选择系统推荐。这样能非常大的降低转化费用。

在起新号的时候，主要是投人气和互动打开流量。在打账号标签的时候就需要就需要加大达人相似，种草的投放和适当的人气配比。在账号稳定了以后，主要就是投系统推荐，种草来稳定场观和提升转化率。所以不同阶段，DOU+的投放方式也是不同的，需要实时调整。

如何去挑选对标的达人账号呢，主流的工具是通过蝉妈妈和飞瓜。我们在挑选对标账号的时候一定要避开明星，网红，他们的粉丝画像想要匹配是非常难的。

主要去挑选一些，只通过直播形式卖货的个人账号。每个账号都需要去分析用户画像，产品价格等和自身产品是否匹配（最好是挑选一些和自身产品有一定差别的达人，能更好的提示承接和转化）。

13、直播间DOU+投放如何增加粉丝互动性？

一阶思维：DOU+投放高播放量的短视频，提升直播间流量
二阶思维：结合直播间观看人数是否下滑，补投DOU+ ，进一步增加直播间流量
三阶思维：通过在直播过程，上传更多矩阵视频，快速投入DOU+导流直播间，增加粉丝观看量和互动性
逆向思维：在直播间设定营销玩法，包含抽奖、红包、赠送礼品等互动技巧，增加直播推荐流，再加大DOU+定向投放匹配人群。

14、直播商家使用dou+如何定向相似粉丝人群？

•锁定精准对标精准对手ip，重点查看对手直播带货的模式和营销技巧。
•选择粉丝基数超过20万+的对手作为DOU+投放匹配人群
•通过Dou+投放-自定义人群-达人相似观众-搜索行业-查看看播用户和种草人数定投
•尽可能多的选择不同ip的相似竞争对手超过50-100家，每个计划选择20个对手投放，再结合效果展现追加投放

15、为什么我的订单投放效果不好？

这是很多用户在使用dou+时都会产生的一个误区，dou+投放保证的是预估对应投放效果，但实际效果还是跟视频本身的质量和内容有关，可以理解为 投放dou+实际上起到的是锦上添花的作用。

16、刚上传的视频，为什么投不了dou+？

说明你的视频，有正在投放中的内容热推计划，或是正在投放其他广告产品。如信息流广告等。

17、为什么订单消耗过慢？

可能的原因有：

•定向范围过窄，建议选择更大范围进行投放
•使用相同定向条件，多次重复投放同一视频。建议选择新视频进行投放。
•视频内容质量问题。建议多发原创、优质、正能量内容。

18、代投如何能看到订单完整数据？

满足30天内，代投金额大于500，被代投人会出现在授权列表。代投人申请授权后，被代投人在系统消息中，会收到授权确认消息通知。点击同意授权后，代投人就可以看到，被代投人所有订单的完整数据。

另外，可以在dou+个人中心页的授权管理功能里查看和解除授权

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