跨境电商4月营销日历

 

4 月，是充满希望的一月，跨境电商春季大促尚未结束，夏季大促也近在眼前。与此同时，本月还有复活节、开斋节等多个热门节日。

本文就为卖家朋友们盘点一下 4 月值得关注的营销节点及选品营销建议。

愚人节 4 月 1 日 April Fool’s Day

愚人节在任何一个国家都不是法定节日，但在欧美地区十分流行，并且越来越受到全球年轻人的喜欢。这个节日也非常适合一些品类进行搞怪营销。

选品建议

跨境卖家可以重点关注恶作剧玩具这个类目，例如，薯片弹跳蛇、打火机喷水枪、遥控便便车等。此外，愚人节印花T恤、愚人节儿童涂色书、派对装饰品等产品在愚人节也会比较受欢迎。

需要提醒的是，像恶作剧玩具、印花T恤等产品，卖家要提前确定产品外观设计是否存在侵权风险。

营销建议

品牌可以在这一天展现出幽默感，吸引用户互动，增强受众黏性，提高品牌知名度。

例如，发布社媒开个不过分的玩笑、发布一个搞笑的GIF动图或短视频。

复活节 4 月 9 日 Easter Day

复活节是西方的一个重要节日，是基督教纪念耶稣被钉十字架受死后第三日复活的节日。

它与复活节前的耶稣受难日（圣周五）、圣周六和复活节后的周一共同构成了一个小假期，因此这段时间也是一个消费小高峰。

选品建议

蛋和兔子象征着繁殖力和新生命，它们与复活节的关系就像是月饼之于中秋、粽子之于端午。因此，卖家需要重点关注塑料蛋、装饰彩蛋和兔子元素的产品。此外，糖果、厨房用品、服装配饰、食品饮料、装饰品等都是热门选品。

需要注意的是，复活节假期清关与派送可能会放假，卖家需要提前做准备，避免货物延迟。

营销建议

品牌可以针对复活节进行优惠活动，并通过社媒与品牌独立站 banner 装饰等烘托节日氛围，吸引受众眼球。

另外，主营品类中不包含热门选品的卖家，也可以通过增加兔子/蛋形装饰或图案的方式，来吸引消费者。

东南亚泼水节 4 月 13 日 Water-Splashing Festival 

除了中国傣族、德昂族等少数民族过泼水节外，东南亚的泰国（泰国称“宋干节”）、柬埔寨、老挝和缅甸等一些国家也会庆祝泼水节，并且极其重视这个节日。

每个国家的庆祝时间不同，一般是在 4 月 13 日开始，庆祝 3 天甚至一周，此时也会有许多外国游客前往泰国等参与泼水节狂欢。

选品建议

泼水节最受欢迎的便是各类戏水装备了，卖家可以重点关注水枪等玩具。另外，手机、相机防水袋/防水套的需求也会随之增加。

服饰方面，卖家可以关注速干衣，以及户外防晒的太阳镜、遮阳伞、遮阳帽和防晒衣及可湿水拖鞋等。风格方面，泰国人更偏爱色彩鲜艳、图案丰富，具有热带风情的服饰。

营销建议

有条件的卖家可以借泼水节进行红人营销，例如，寻找当地红人在社媒发布视频展示鞋服等产品。

美国科切拉音乐节 4 月 14 日-4 月 23 日 Coachella Festival

科切拉音乐节每年在美国加利福尼亚州印第奥市举行，为期三天，被认为是世界上规模最大、最著名、利润最高的音乐节之一。跨境卖家可以趁机针对那些音乐和艺术爱好者展开营销。

选品建议

印有音乐节元素的 T 恤、手机壳、便携杯子等用品；灯棒、荧光头饰或手链等氛围用品；嬉皮装扮、西部风还有波西米亚风服饰产品。

营销建议

科切拉音乐节会聚集众多音乐人、艺术家、明星、网红等有影响力的人物，其已经成为创意和音乐与网红营销、Instagram 秀相结合的地方，很多品牌会趁机展开营销，提升品牌知名度，吸引千禧一代受众，国内品牌也可以抓住这个营销机会。

开斋节 4 月 21 日 Eid al-Fitr

斋月结束的第二天便是开斋节，一般放假三天，亲朋好友之间会互送礼物、登门道贺，许多青年男女也特意安排在此时举行盛大婚礼。

开斋节是伊斯兰的两大节日之一，是整个穆斯林世界普天欢庆之日，人们消费需求与消费欲望激增。

选品建议

卖家可关注食品饮料、厨具餐具、派对用品等适合家庭聚会的产品，以及智能手机、3D/LED 电视、苹果平板电脑、笔记本电脑、珠宝等适合送礼的产品，传统服饰、旅游用品的需求也会有所增加。

营销建议

卖家在发布广告时可以增加一些斋月符号，如新月和星星、斋月灯、枣等，以拉近与受众之间的距离。

针对整个斋月和开斋节的营销，要注意尊重穆斯林的习俗和传统，并保持敏感度，不要疏远那些不庆祝斋月和开斋节的受众。

世界地球日 4 月 22 日 The World Earth Day

世界地球日，是一个专门为世界环境保护而设立的节日。现今，地球日的庆祝活动已发展至全球 192 个国家，每年有超过 10 亿人参与其中，使其成为世界上最大的民间环保节日。卖家可以借世界地球日热点来展开营销活动。

选品建议

几乎所有倡导环保的产品都可以借助世界地球日热点进行营销，例如，可循环餐具、零污染洗护用品、节能电器等。

产品使用环保材料、减量包装都更易获得消费者的好感。

营销建议

品牌在世界地球日应着重表明对环保的支持，如介绍产品是如何践行节能、可持续理念的。

跨境卖家还可以在社媒上发布一些海报、视频，宣传环保理念，号召粉丝一同参与，展现品牌形象，增强受众对品牌的黏性。

世界读书日 4 月 23 日 World Book Day

世界读书日是一个小众的节日，但卖家可以针对书迷发起营销活动。

实际上，在社媒平台，书籍是一个非常吸引人的话题。以 TikTok 社群“BookTok（书籍）”为例来说，该社群在 2022 年末总浏览量达 938 亿，与 2021 年同期相比增长 90%。

选品建议

书籍品类一般会涉及版权问题，而跨境卖家可以重点关注其周边产品。

例如，电子书阅读器、电子书触屏笔/阅读笔，以及针对纸质书的精致的书签、收纳书架、记号笔等。

营销建议

跨境卖家可以参与“BookTok”等社群，推荐读物、与其他读者交流互动，了解海外消费者的阅读习惯，适时推荐自己的产品。

荷兰国王节 4 月 27 日 Koningsdag

国王节是荷兰的全国性公共假日，是荷兰最盛大的节日。这一天家人或朋友会聚集在一起，分享国王饼为新的一年祈福。荷兰民众将国王节视为“狂欢节”，节日当天，数以百万的荷兰人聚在街头巷尾，汇成一片片“橙色海洋”。

选品建议

橙色是荷兰王室的象征，也是荷兰民族自豪感和整个国家的象征。跨境卖家可以重点关注橙色服装、橙色假发、橙色配饰、橙色派对装饰品等适合狂欢派对的选品。

另外，餐具、酒具等适合家庭聚餐的选品也会比较受欢迎。

营销建议

折扣是节日的主旋律，跨境卖家可以提供折扣、优惠券等，并通过邮件或短信营销的方式提醒受众。

此外，在狂欢的日子，卖家还可以通过社媒向受众送去问候与祝福，烘托节日氛围，拉近品牌与消费者的距离。

以上就是 4 月值得关注的营销节点啦，节日即商机，卖家朋友们快点行动起来吧，在节日季之前尽早启动营销活动，抢占市场先机！

 

作者： Shoptop品牌出海智库

来源：Shoptop品牌出海智库