最近很多商家都遇到这样的情况
“同样卖凝胶膏药,为什么别人直播能说功效,而我不能”,“我的产品可以放在消字号类目,但直播一说功效就违规”
其实,大家都忘了快手除了消字号类目外,还有械字号类目!
那究竟消字号类目和械字号类目有何区别呢?械字号类目有何优势? 看完这篇文章你就懂啦!!!
一.消字号所在类目
消字号 顾名思义是 个护清洁类目
比如:
美妆/个护清洁 / 个护清洁 / 身体护理 下面的 手部护理、足部护理、颈部护理、喉鼻护理;
美妆/个护清洁 / 个护清洁 / 女性护理/私密护理;
二.械字号所在类目
械字号 顾名思义是 医疗器械类目
比如:
医用保健 / 健康保健 / 中医保健
医用保健 / 医用器械 / 医疗/保健器械
医用保健 / 医用器械 / 护理护具
医用保健 / 医用器械 / 医用敷料 下面的 医用膏贴、医用凝胶、面部敷料、其他敷料
三.消字号与械字号有何区别? 超重要!!!
(一)作用功效不同
1.消字号类目:只能用于外用杀菌消毒、消灭微生物,它不能调节人体生理功能,不能出现或暗示治疗效果
比如:卫生清洁用品、一次性医疗用品、杀菌消毒用品
eg:漱口水、抑菌粉、抑菌液、香皂、除臭剂、洗衣液、卫生巾、洗发水、泡脚粉等
2.械字号类目:指直接或间接作用于人体的 仪器、设备、凝胶、膏药、膏贴、敷料、器具、体外检测试剂等,
能调节人体生理功能,有疾病诊断、预防、监护、治疗、缓解效果,可明确标明治疗功效、疗程、辅助功效!
eg:血压计、血糖仪、幽门螺杆菌试剂、皮肤病膏药、颈椎腰椎疼痛贴、妇科凝胶等
(二)直播权限不同
1.消字号类目
由于消字号只有杀毒抑菌功能,所以直播一定不能说任何带有功效、治疗、辅助医治等字眼的词汇
重点来啦!
现在市面上很多产品,比如:妇科抑菌凝胶、手部抑菌膏药、足部止痒抑菌膏等, 产品是消字号, 但实际是带有治疗、辅助医治疾病、缓解病症等作用功效的
这样的产品正规是放在医疗器械类目的,医用保健 / 医用器械 / 医用敷料/医用凝胶
记住啦!只要是有治疗、缓解病症功效的消字号产品 , 都要放在械字号类目
(只有放在械字号类目,直播才能说功效,不然它是没有意义的,而且也是违规错放类目的)
2.械字号类目
械字号类目的独特优势就在于:直播可以说功效、治疗、疗程、辅助医治,且可以说一些露边词汇, 报白械字号类目是售卖功效类药膏凝胶 的 最关键一步, 报白成功后直播及发布营销视频相当于有BUFF加持
如下图所示,直播时能宣传产品的治疗、辅助医治、使用疗程等功效
当然医疗器械类目是定向招商特殊类目,需要向官方提供相关资质报备这个类目白名单,简称报白!
报白成功后咱们就可以正常上架直播卖货啦!
最后,放上医疗器械报白需要的基本资质,想报白械字号的小伙伴可自行保存哦!!!
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