花小钱蹭流量也能做广告？

 

新的一周，又有哪些优秀案例值得学习呢？快和户外广告内参一起来看看吧！

01

花小钱蹭明星流量的方法，看这里

都知道名人、KOL是个好东西，但并不是每个品牌都请得起。每当客户的预算赶不上理想的时候，创意人就不得不走点儿“野路子”。

比如谷物品牌Surreal。

如果你看了他们最近的户外广告，会觉得这个品牌是有点多金在身上的，能够一次过请到迈克尔·乔丹、道恩·强森、塞雷娜·威廉姆斯和罗纳尔多为其代言。

（来源：TOPYS.）

乍一看没问题的户外广告，细想会立马发现不对劲：请了那么多名人，怎么没有一张海报请他们出镜？

不是品牌低调，而是这些如雷贯耳的名字，可能并不是你想象的样子。认真审题，别偷懒，把海报上的每句话都看完：

我们是道恩·强森喜爱的麦片。强森是一位伦敦大巴司机。

罗纳尔多认定的麦片。大概不是你想的那个罗纳尔多。

塞雷娜·威廉姆斯吃过我们的麦片。她是一名伦敦学生，我们付钱请她吃的，但这不影响她吃过。

迈克·乔丹爱我们的麦片。他只是个住在St Alben’s的普通人，但他真的爱我们的麦片。

搞了半天，就是钻了个同名同姓的空子，博的就是你可能没时间看下面的小字。这个手法，当年小学鸡微软也用过，找了一位名叫Mac Book的小伙子大赞Surface好用。

不过，品牌其实一开始就没想藏着掖着（要不，他们会把说明文字做得小小的，放在海报的角落），他们大方在社交媒体上表示“我们请不起名人，所以我们找了一些和名人同名的普通人，付钱让他们为我们的麦片说好话。现在我们可以在任何地方使用他们的名字，且没有人能阻止我们。”（最后这句，就有点狂了哈）

到这里，这个白蹭名人流量的campaign还没完。

有网友跟你一样，为该广告的法律问题操心，于是，Surreal趁着讨论热度，立马跟进了一波新海报，表示“上一轮宣传，我们的律师给了一些‘反馈’，所以我们就想，那下次你们来写广告文案吧。结果，他们还真做到了”。

（注：”Redaction”是法律顾问常用的文件编辑手段，指的是将文件中因种种原因不可向他方开示的敏感信息进行屏蔽、遮挡，往往呈现出来就是相关信息被一条黑杠涂掉。）

一个人类吃过我们的麦片*。

*没有更多说明。

该广告经Surreal的小号字印刷附加条款部门批准。

（来源：TOPYS.）

[敏感词]*认定的麦片。
他们说它唱起来“[敏感词]*”

一则来自Surreal公司守法人士的合法合理的广告。

（来源：TOPYS.）

请考虑购买这些“霜糖味蛋白质圆环”*。
*根据2015年消费者权益法案，最终购买决定完全取决于“客户”。

又一则来自Surreal公司守法人士的合法合理的广告。

最后，说点严肃的，Surreal此举还真可能有点风险。

毕竟，星巴克（Starbucks）就曾因一位名叫Sam Buck的咖啡店主将咖啡店取名为“Sambuck’s”而起诉她侵犯了星巴克商标权，最后胜诉。

金·卡戴珊也因为Old Navy在广告中选用了一名长相酷似她的模特，和对方打了场官司，最后双方达成和解。

所以，到底是花小钱博大流量，还是得不偿失，还真看Surreal的运气呢。

 02

阿里巴巴春日公益策划暖心上线，「爱豆友好市」趣事多多

在当下疯狂内卷的营销下，如何将公益玩出特色是成为一大难题。

33员工公益节，阿里巴巴公益开启了一场春日的线下户外营销活动「爱豆友好市」。爱豆友好市以五大板块的城市地标形式，总结去年阿里巴巴公益项目，形成：社会帮扶—不方便集盒、动物关怀—浪Ta回家便利店、乡村振兴—野系天菜馆、文化教育—精神FREE食堂、环境保护—处心积绿照相馆，以及本市最大的周边商城—爱豆小铺。

不方便集盒

以盲盒的形式

放大部分弱势群体生活中不方便的行为

通过亲身体验

引发人们对于弱势群体生活的思考

重视这部分人群的需求

老人盲盒

扭曲的空间

被困住的心灵

正是阿尔茨海默症老人的世界

视障盲盒

完全黑暗空间

体验者需要盲道从头走到尾

模拟盲人的世界

行动障碍盲盒

与前面的设置相比

是更为平常的家居场景

体验者穿上拟态服

体验行动不便的老人的日常起居

(来源：4A广告网)

浪TA回家便利店

猫店长营业兜售着各种毛绒绒的救助项目

让大家代入与小动物们平等沟通的氛围中去

(来源：4A广告网)

精神FREE食堂

在关注全民精神状态的人生教育食堂中

通过“青春饭”、“非法骗橘”等文案包装

展示性教育、禁毒教育等内容

野系天菜馆

近年的公益重点：乡村振兴

以美食、美景为依托

让人们见识到家乡之美

带动乡村经济发展

处心积绿照相馆

设置旧物新生、日常减塑等拍照点

让环保这件事被更广泛的传播

(来源：4A广告网)

爱豆小铺

做好事，得爱豆

各式各样的“爱豆周边”应有尽有

赋予爱豆新含义

 (来源：4A广告网)

好人好报

以阿里巴巴公益榜为展示区

鼓励人们阅读好人好报的同时

做到做公益，有好报

 (来源：4A广告网)

阿里巴巴公益通过将不同的业务属性服务拼接到一起，组成「爱豆友好市」创意公益项目，让这些项目以更多元化的形式走进大众的视野，关注到更多的问题与人群，践行阿里巴巴公益服务更多人的活动宗旨。

03

 高德打车在线讨打

最近，网上都在围观一个有趣的话题：#高德打车在线讨打#

这年头居然有品牌主动讨打

很多人受好奇心的驱使，点进去想一探究竟：高德到底在玩什么把戏。

结果才发现，这是高德打车新出的广告。

（来源：首席营销智库）

高德打车洞察到用户早起通勤、加班回家、购物血拼等生活工作场景中“打不到车”而“气得想打人”的痛点，围绕“打”这一核心元素、动作，诙谐地将打车拟化为打人，不仅能帮助用户合理发泄情绪，还巧妙嫁接了自家的“打车”业务，让平平无奇的打车一事成为了脑洞大开的出圈创意。

因此，即便是被高德打车套路了，但网友们依旧愿意为沙雕、鬼畜、反差的画风与创意点赞；高德打车在线讨打的做法很快激发了网友互动热情。

网友：别人打车，你打自己，高德打车，你真会玩。

（来源：首席营销智库）

网友：第一次听别人提这么“贱”的要求，等着，我领完优惠券就来打你。

 

（来源：首席营销智库）

网友：究竟是谁打谁？

（来源：首席营销智库）

毫不夸张的说，高德打车“讨打”系列广告成为今年入春以来最成功的广告案例之一。

不仅如此，高德打车还发布了同款主题海报，将「欠打风」进行到底。