千川投放！如何跑出高投产？

 

计划初期成本很高，是否要关掉重新跑？

首先看一下是不是初期回传延迟导致的成本偏高。如果成本没有高的，不建议暂停，先观察一段时间数据，给它一点学习时间。当系统积累过足够的模型之后，量级就会变得更加精准，成本也可能会慢慢回落

什么时候选择上新计划？

为了避免青黄不接的现象，在进行计划运营时，最好的状态是推广效果好的时候可以适度减少上新计划，不用上过多的计划。账户效果好的时候，你的成本是可以接受的，甚至是低于你的预期成本。那么这部分多出来的预算可以拿去进行测试，推广效果差的时候需要提前大量上新计划，可以新老素材一块上，老素材是之前跑的效果较好的素材，但是不

要完全复制，可以设置的不一样点，哪怕就是素材换个音乐都可以

如何看直播间数据？投放主要关注哪些指标？目标投产比roi如何计算？

1、巨量千川中可根据直播带货广告计划，查看计划维度直播间数据，2、投放关注的指标一般基于转化目标关注不同的指标。比如【直播间下单】建议关注转化数据，【直播间商品点击】建议关注商品的点击数据等，整体数据建议关注GPM、ROI转化成本等3、计算公式：ROI=GMV/消耗

想要优化投放效果，需要运营团队重点关注新增的2个考核指标：内容互动指标和交易指标。

通过监控实时的互动指标与广告GPM表现，对直播间内容和短视频进行调整。

（图片来源：果集·飞瓜智投）

短视频场景：

从排序权重来看，高质量素材会有更多展示机会。但画面高清的视频素材大多拍摄难剪辑周期长，所以越来越多投手用切片来投千川。

比如下面时段1，直播间留存率很高证明这段内容能留住用户的，在直播中用智投实时下载该段直播画面，制作投流素材，视频观看停留数据可能更好。

（数据来源：果集·飞瓜智投录像，数据已脱敏并授权）

直播场景:

直播间无论是人气指标还是转化指标，都是主播对流量进行承接转化的结果，所以快速提高主播能力，能直接提高直播间数据。

如何加快学习期？

建议先尽量扩大曝光，而扩大曝光的最大化手段就是出价，通过高出价，快速跑出适合你产品的稳定模型。一般来讲，对于新计划初期出价，我们的期望成本高出一些，等到这个计划跑过测试期以后，再慢慢降低出价到目标成本，当然新计划出价抢量也要注意成本的控制，出价最多也不能超过你设定目标价的百分之四十，不然即便量级成功跑出，也可能面临成本超过目标价太多，很难压制下来的窘境

据说千川的户开的越多越好，这样起量的几率会大很多吗？

机器学习模式下，由于学习样本的不稳定一定会导致有的账号起量，有的账号不起量所以多开户有一定的好处，但是也有一定的坏处。坏处就是你没有那么多预算，钱分散在不同的账户里，一旦一个账号消耗过快，来不及给有消耗的账户补充资金

如果我的计划选择使用了系统推荐定向，是否还适合选择其他定向？

前期使用智能推荐后，可以复制成熟的计划选择一些更精准人群提高整体转化效果，但是效果仍然只是具备概率性

服装在选品策略上，如何通过品来留人？拉直播间停留时长，提高转化率？(爆款或是低价？)

1、服饰行业选品策略上爆款、引流款(低价)、常规款、新品均需准备2、引流款主要用来拉新，新品主要用来促活3、留人及拉直播停留主要通过结合爆款、引流款商品及话术、发券、福袋、氛围营造等操作来提升

 阶梯发货超过48小时会影响体验分和口碑分么？

48小时发货率主要会影响短视频带货的广告投放，以指标不低于70%为基准；前一日数据不符合指标区间要求，当日广告权限会被关闭，关闭24小时后如发货率符合指标区间要求，即可恢复；如24小时后发货率指标仍未达到指标区间要求，广告权限将继续关闭

选择了放量投放，系统还会进行赔付吗？

会的；无论选择控成本投放还是放量投放，只要满足赔付条件均可申请赔付