如何打造汽车类爆款短视频？

本篇主要分享如何打造汽车行业爆款短视频，主要围绕以下3个点来解析，着重会围绕第一部分来分享。

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一、如何制作优质短视频

首先，打造汽车行业爆款短视频的方法论有三个重点：一是人设定位、二是内容定位、三是商业定位。

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• 定位

一是人设定位，寻找自身优势与用户喜好的最优匹配。市面上大部分汽车类账号都有人格化的ip。例如虎*说车这个账号，原型是中国问题车展创始人，且有主持人经验，如果作为出镜人物，会更加让人信服，真人出镜特点就是强化个人的身份，也更容易让粉丝记住你的脸。选车类的内容有更强的导购性，注重车辆卖点的介绍，通过性能的测试、功能讲解和驾驶体验等内容引导客户的购买决策，内容就具有很强的指导意义和实用性。

二是内容定位，确定最优内容方向，着手内容创作，内容定位，流水的短视频，铁打的场景化营销。目前很多垂直类别的账号，都在尝试“剧情+”的内容，更容易将用户带入场景，让用户更容易理解汽车知识，故事化演绎的方式可观看性更强。

三是商业定位，根据商业目标看账号定位，汽车算是垂直门槛较高的内容类别。据官方数据，汽车短视频内容播放完播量目前超过了10％，抖音汽车类目的视频日均播放量已超10亿，每天给汽车类视频点赞用户有3000万左右，保持持续输出的内容，建立权威性的人设，有利于账号的商业变现。

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2、选题

贴近生活做对粉丝有价值的内容，相比于一些纯娱乐型账号，汽车类账号更注重输出知识，最主要的是能提供对粉丝真正有用的内容，不管是用什么样的内容形式来呈现。这样一来，视频内容的选题就格外重要了，比如懂车*探爆款视频，讲述了小区物业乱停乱收停车费的现象，点赞超过180万，转发数超14万。评论群不少粉丝感同身受，吐槽自己的小区物业，关注社会热点，借势追热点是很多账号涨粉的关键，如果能够与热门话题或时间巧妙结合，很容易受到关注。

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热点主要分为社会热点和平台热点。对于汽车类账号，像热门话题、bgm更多会选择社会热点方面，因为平台的热点比较难借势。例如重大的节日社会热点。

汽车是典型的垂直广告内容，目标用户就是自己的粉丝群体。当账号在提及汽车，或者展示汽车内的使用场景或功能，那很可能是广告植入。新榜劳*基客户总监张侃，相比于汽车品牌更看重转化。一般会投放两类账号：

一是剧情搞笑类账号

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二是垂直类汽车账号，这类账号内容更加简单易懂，大部分属于原创趣味视频，也更容易引发用户传播。荣*汽车做抖音宣传时，老丈人*车在众多垂直类账号中脱颖而出，主要的原因在于老丈人*车的视频内容，更多的内容是以生活场景切入，据了解，该条视频播放量约3000万。

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3、脚本

脚本类型主要分为以下几个类型：

剧情类，需要有健全的策划、编导、剪辑拍摄的团队，对整体的要求度高。

口播类主要技能知识的讲解，一个人就可以完成，相对适合基础团队。视频内容应当简洁明了，尽量以用户关注的内容为主。

展示类，展示或分享自己的商品和服务等。两人左右的基础团队就可以完成，且不区分行业。

客户互动类，特点是实用有趣。比如说，在店内现场互动中讲解汽车，或与视频面前的用户进行互动感的介绍。比如唐山*松汽车，重庆车*驰汽车。

脚本技巧主要分以下几个部分：

要懂得统一风格，在如今的短视频时代中，固定的时间和内容输出模式，非常容易让粉丝养成观看的习惯。创作中切勿尝试各种风格，而是最终要形成自己的系列和风格。

矛盾前置，短视频和传统视频主要区别在于进入的场景快。只有抓住懂得前面的黄金5秒，才有后续的进展，因为粉丝的观看兴趣往往是前面的几秒钟。所以在创作中矛盾前置，是创作的要点。不然故事情节再好，用户划走后，那创作的意义就不大。

设置冲突，也就是我们常说的反转，冲突反转越大，故事剧情越精彩，想象不到的一定会比想象中的更精彩，短视频中设置多个反转可以更加吸引眼球。

设置槽点，槽点是希望粉丝与你互动吐槽的点。矛盾冲突是作品中的情节。在短视频作品中设置槽点，有利于激发粉丝的互动，提升粉丝信任感，使自身作品更快上热门，同时建议多用反问的形式。

掌握了以上几个创作要点，就会慢慢形成自己的风格和标签，强化脚本构架中的标签，可以争取更多的精准流量，为后续新的账号推广转化率提升，会有很大的帮助。提到语言标签，不得不提起李*琦的，买它买它，还有汽车媒体的虎*说车。

脚本公式

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一句优质文案就可以把一条短本视频推上热门，调动情绪文案，主要有几个大类：互动、叙述、悬疑、段子，恐吓等这些方法的主要目的就是调动情绪。

关于如何制作优质的短视频，主要有以下三个优势基因：

一是画面清晰稳定，不过度曝光，不黑暗，场景丰富且多角度拍摄，不要一镜到底。二是痛点式种草三大灵魂问题，清晰定位用户需求，我是谁？我的产品有什么优势？我要把它卖给什么样的人？三是要有适合的音乐节奏，利用热门音乐及简单卡点，快速吸引目标用户，始终记住声音不间断，营造沉浸感。声音牵着画面走，强化情绪，预设满足，选择爆款音乐更是灵魂。

二、短视频内容创作常用工具

针对拍摄剪辑，这里推荐两个常用的工具及一个投放方法：

跟我拍，提供海量视频模板，各行业精美视频素材免费用。巨量创意工具还推出了一份一款商用视频素材库，支持在巨量引擎广泛的广告体系中投放，无版权风险，没有任何素材也能剪辑专属广告片。

一学就会的剪映，抖音的热门音乐，剪映会智能更新，音乐可直接复制链接，在剪映中使用，剪映自身也有教程可学。1分钟使用教程，快速学会剪大片。

三、如何让优质短视频内容上热门

投放方面，DOU+助力视频上热门，是一款能够快速高效提升视频的互动量和播放量，吸引更多兴趣用户关注和互动，提升视频人气和热度，实现增加粉丝关注和提升视频互动量等目标，是为抖音创作者提供的视频加热工具。

本篇就分享到此，希望对大家有所帮助。