2023年移动应用趋势报告

中国北京时间 2023 年 4 月 6 日讯，移动营销数据分析套件 Adjust 今日发布《2023 年移动应用趋势报告》。报告详细阐述了 2023 年迄今电商、金融科技和游戏类应用在经济下行大环境下呈现的逆势增长趋势。2022 年，移动应用行业的增长步伐首次放缓。然而，2023 年初行业释放的信号却颇为乐观。与 2022 年的平均值相比，电商（+4%）、金融科技（+13%）和游戏类应用（+10%）的安装量均持续走高，可见行业回暖在即。

“虽然全球大环境和用户需求正在快速变化，但移动应用营销行业对增长和 ROI 的追求始终如一。” Adjust 首席执行官 Simon Bobby Dussart 表示，“要想在 2023 年和未来实现可持续的策略性增长，营销人员和开发者需要打造高度个性化的流畅用户体验，通过跨平台投放推广活动激发出联网电视等新营销渠道的无限潜力。”

报告基于 Adjust 跟踪的应用数据，总数据集涵盖超过 10 万款应用，分析了全球市场在安装、会话、应用内时长、用户留存和再归因率方面的长期趋势。借助这些洞见，开发者和营销人员能够深入地了解受众以及应用经济的现状。

报告亮点一览：

. ATT 许可率再度攀升。数据隐私保护已成为常态，用户对这个话题的理解也在逐渐加深，这也不断推动着许可率地提升。2023 年第 1 季度的全行业平均 ATT 许可率已经达到 29%，年同比提升 4 个百分点。游戏类应用的许可率更是高达 36%。金融科技类应用也从 11% 增加到了 18%。

. 移动电商蓬勃发展，收入水涨船高。移动电商应用的会话量和会话时长在 2022 年均实现了增长。2023 年迄今，会话量在之前的基础上提升了 7%。2022 年电商应用内收入年同比增长 4%。根据 Adjust 的追踪数据，11 月是电商应用表现最佳的月份。

. 面对经济颓势，金融科技类应用在全球实现逆势增长。由此可见移动金融服务的韧性以及在人们日常生活中的融入度。2022 年金融科技应用全球安装量提升 2%，会话量年增幅高达 19%，其中拉美地区和欧非中东表现最为耀眼，增幅分别为 54% 和 40%。2022 年 11 月至 2023 年 1 月，金融科技应用内收入增长超过 90%。

. 超休闲游戏依旧是游戏应用安装量霸主，占游戏应用安装总量的 25%。不过动作类游戏的会话量占比最高，为 25%。根据 Adjust 数据显示，游戏应用安装量和会话量在 2022 年都显著下滑，但 2023 年 1 月已出现回暖，涨幅分别为 10% 和 11%。应用内收入也比 2022 年第 4 季度高出 14%。

报告中还重点展示了 2022 年下载量十强应用榜单，类别涵盖电商、游戏和金融科技，并提供了行业领跑者的重要洞见。Snap Inc. 收入版块产品营销经理 Kathleen Gambarelli 表示：“在日新月异的移动生态中，保持灵活性极为重要。从快速推出产品新功能造福社区和广告主，到实现收入流多样化，再到拥抱全新的监测行业标准，Snap 一次次证明了自己强大的适应性和韧性。”

从当前趋势来看，移动应用生态具备足够的能力、韧性和灵活度，并持续适应各种各不断变化的用户需求。Dussart 补充道：“要想在 2023 年获得成功，营销人员需要摈除杂念，在竞争中脱颖而出。借助中心化数据和高效工具，快速做出具有切实影响力的决策并将营销效率最大化，才能为推广活动带来卓越效果。”

作者：白鲸出海

来源：白鲸出海