2023年短视频直播行业趋势

1，泛娱乐号大部分凉凉，精细行业垂直内容赛道仍有机会，一定要更垂直某个行业，比如垂直美业如何提升门店业绩的，但是不要去教美业门店如何做抖音，要专注能让门店业绩增长的细分领域，为行业提供培训解决方案，资源链接，打透业态，整合上下游。

2，根据QuestMobile近日发布的《中国移动互联网发展启示录》显示，截至2021年9月，下沉市场移动视频的活跃渗透率TGI浓度高于所有领域。一线城市极其内卷，内地三四线发而机会多多，深耕某个地域，某个城市，做同城地域的细分IP，或者主打同城本地生活流量，几乎没有竞争。特别是三四线下沉市场需求量很大，一线反而大家被洗的差不多了，带着一线城市的思维和技术回到三四线城市进行降维打击，里面存在的机会值得我们去深耕。

3，围绕刚需生活用品的种草赛道崛起，比如水果零食，奶粉母婴，超市临期食品类，各地疫情封控，用户日常生活消耗品在直播间搜索量增长，短视频带货的核心，是给用户一个购买的理由，以产品为核心，直播带货，是让用户信任你这个人，再选择你推荐的产品，是以人为核心。比如说：你是一个妈妈，正在为你孩子选奶粉，你比较了国内国外很多奶粉究竟哪个更合适北方宝宝？哪一些更合适南方宝宝，你在抖音人分享你对奶粉的知识，从而从你的直播间里带货卖奶粉，这是一个非常棒的赛道。

4，从去年的主播荒，到今年进展为优秀的编导荒，优质的编导内容生产才是短视频流量的核心，内容为王，才能转化流量，流量可以付费购买，转化却要靠内容，到今年没有创意优质内容产出的号会越来越难，有内容产出的号才能有汤喝。抖音经历了“挖运营”到“挖投手”再到“挖主播”的下一个阶段“挖编导”，牛逼的编导是解决千川跑量及起量的关键。

5，IP打造的叙事方法已经发生改变，养生茶，减肥，负债100万创业，卖惨还债，炫富，专家说教，这些割韭菜的内容会长期存在，但是一枪一枪很容易被平台驱逐。其实这种玩法都是投机的，不能长期玩。这种人设打造也是被用户厌恶的，到今年，用户已经越来越理性，大家喜欢真实，正能量，专业，就像好朋友的人设，还不能高高在上，说教类的很难起量，不能太有距离感。

6，一大批抖音代运营已经死去，甚至被品牌方白嫖，割韭菜，对赌也容易变成债务，没有专业生产内容和运营力的代运营今年很难活下去，市场在洗牌。之前是DP割品牌方韭菜，现阶段是 DP被品牌方割韭菜。

7，品牌方回归冷静，不再单纯的追求gmv,不再追求低价卖货走量，新消费融资遇冷后抖音战略性亏损成了伪命题，宁愿稳定放量打平，也不会盲目的亏钱要漂亮的GMV。2022抖音电商大盘GMV目标至少翻倍，空隙增长给“店群型生意”留下机会，啥也不动导一手是交易额最快的增长方式，可以参考淘系的增长路径，品牌方开始重视抖品牌建设。品牌方已经认识到：抖音主打兴趣电商，实际上是考虑到推荐内容唤起用户需求后，承接后续的消费行为。

8，农村类知识付费苗头火热，口齿伶俐的老太太讲运营，能说会道的老爷爷讲副业，下沉市场听知识，其他人群看热闹！

9、Tiktok机会爆发，出海营销势在必行，流量红利大，头部稀缺。

10，国内第三方数据机构QuestMobile一份报告中提到短视频在公共服务变得越来越重要，更确切地讲在以一种“短视频+X”的形式扩张。因此不妨认为，短视频正在变成基础设施与行业变量。

11，短视频、直播与线上招聘融合，只是短视频改变业态诸多案例中的一个，外卖、直播电商、疫情查询等等都预示着短视频与各行各业有着极高的亲缘性，客观上加速了抖快平台化进程。我们甚至可以说，短视频正在从流量入口延伸到需求的十字路口。

12，短视频用户都接近10亿人，见顶只是迟早的事情，何况监管引导，整个行业从无序走向有序，以前轻舟疾行的日子一去不复返了，短视频进入下半场，追求高增速已不再那么重要。1，商业逻辑更加简单直接，去社交化，以商业化为主。

13，早期自媒体1.0阶段是野蛮生长阶段，2.0内容为王，3.0商业为王，早期博主都比较单纯，先埋头做内容，搞流量，服务粉丝，然后再想着赚钱，先打地基，后卖房子，就像我早期作为公众号博主，一口气可以持续几年输出200万字，真的靠的是情怀和热爱。

现在回头看，当年火爆的新媒体，比如微博微信公众号，现在看都是传统媒体了，短视频直播也已经火了四五年，流量迁移不断迭代，现在更加简单直接了，从拍摄第一个短视频，做第一场直播开始，打造第一个抖音号，视频号，运营第一个粉丝群，就已经开始考虑商业变现了。

这是好事，商业就是不断进化的，商业的本质就是追逐利润，企业存在的价值就是创造价值，2023年啊你要做自媒体，需要先想好你的商业目的，商业模式，产业链，合伙人机制和整体商业布局，内容是资本和品牌的工具。

14，chatgpt,ai数字人，元宇宙成为新的热门，又一次颠覆历史的工业革命来了，数字资产时代刚刚打开！

互联网演变，web4.0，元宇宙更进一步，虚拟现实从b端渗透到了c端，粉丝用户创作者的机会来了。

据说一帮做元宇宙的都移民新加坡了，那边已经是如火如荼，一个新的世界，b端差不多已经走完一轮，我们今年更要关注在c端的应用，究竟哪个平台能够率先抢夺c端呢？

不管是什么时代，超级个体，新商业自由人时代来了，最重要的是复盘自己，迭代自己，自我革命，提升创造能力，想象力，表达力，思维力，创造数字资产和知识产品产品，从消费者转型为内容生产者，才能跟上元宇宙的步伐。

15，新媒体矩阵界限逐渐融合，区隔愈发模糊，用户人群交叉，都在争夺存量市场

你有没有发现，一个用户遇到你，可能是刷抖音，也可能是看公众号，又可能在小红书，现在新媒体平台的用户已经逐渐融合，大家都在争夺最后的存量市场，不断获取下沉用户，用户会同时下载多个新媒体平台，并且在不同时间段消耗，大v们都在构建自己的自媒体矩阵，导致各个媒体的内容也开始重叠。

你会发现，各个短视频平台的差异化也在减少，快手不一定就是北方老铁，不一定都是土味视频，高大上的内容也有流量，抖音去年最火的视频不是长腿美女帅哥，而是钓鱼乡村生活，b站也不只是中长科普二次元，小红书的男性用户越来越多了，已经不再单纯是一线城市闺蜜圈。

16，各个平台的补贴回归理性，除了抖音本地生活和美团之争，再也不会出现百团大战滴滴打车烧钱补贴的事件了。

拼多多仅用五年就促成电商平台三足鼎立的格局，早期就是靠疯狂补贴，烧钱模式搞用户，当时也带动了淘宝美团等电商的被动投入，但是企业的终极目的是创造利润，而不是做慈善，到2023年，这些平台会更务实，回归理性，不再疯狂烧钱抢占用户心智。

整个行业的竞争态势已经趋于稳定，难以撼动，用户也习惯了每个平台的游戏规则，随着这三年疫情重创，元气大伤，2023年必定是复苏之年，消费反弹，地产重回支柱，互联网数字营销转型，一切终究回归现实和理性。

17，自媒体商业化更进一步，未来精准获客的核心途径是付费广告投放，而不是靠免费内容。

免费流量，优质内容获客，在今年会越来越难，真正拼资本的时候了，各个平台已经进入商业化的阶段，需要的是变现，是卖流量，是商家和品牌方投放精准广告，服务商也要随之转型，适应新的赛道，把握好真正获取流量的核心方式，免费的都是最贵的，付费的才是最简单直接高效的。

试图免费的获得流量大量的变现，单纯地靠内容营销的已经无法继续支撑商业的需求。

所以，自媒体媒介运营系统和流量运营系统成为未来发展的趋势，考验的是整体的商业模式系统！

18，资本入局，行业利益链条形成，靠系统赚钱的时代了。

观察最近很火的向太直播间，你们会发现，她代表的是一种新的力量，就是资本入局在推动直播商业进程， 再看看东方甄选，也是如此，平台要获取新的用户，背后靠的是资本的力量。

资本对于自媒体的影响会更大，李籽柒案例同样如此，资本与产业链，品牌，网红，MC机构，公司运营，平台，多方融合在一起，建立利益链条，来实现由单纯的产品交易盈利，变成以资本产业链，商业模式盈利系统。

19，自媒体的产业方向纵深，重点在三农产业，农村，农民，农产业，涉及到的农林牧渔，农村养老，民俗民宅，养老金融这些都是自媒体最关键的发展方向！

农村CEO，农村电商，农村产业与资本自媒体结合的模式越来越常见！鼓励年轻人，鼓励大学生返乡回农村创业就业成为趋势！

20，咪蒙已死，自媒体终极拼的是价值观

自媒体最终极的核心就是宣扬自己的价值观，靠噱头夺取眼球获取流量终究走不长，连国家都在整顿自媒体言论，去年大量封号就表明了决心，医美，医疗大健康内容更是严管严查严达，即使你知道某种风格是流量密码，也不要以身试法了，迟早被封杀，只有正能量，积极，美好，真实的内容和人格才能走的长久。