动漫二次元人群画像解读！

 

提起动漫，人们总会自然而然地联想到“二次元”这个概念。每当漫展开幕，核心二次元群体总会活跃在各个场馆，通过cosplay和购买周边产品等方式支持自己心爱的动漫作品。

随着动漫的触手不断向外围延伸，越来越多的非核心二次元群体，也逐渐被纳入到动漫的影响范围内。这个群体到底具备哪些特征？他们对于动漫的偏好又是否会影响生活的其它方面？

下面极光大数据将通过动漫平台用户的人群画像，来一探究竟。

用户规模达7,789万，每用户日均使用48.3分钟。

极光大数据显示：

截至今年5月，动漫应用的行业渗透率为7.1%，整体用户规模达到7,789万。

在过去一年，动漫应用的整体渗透率表现出了随节假日波动的走势。在去年7、8月份的暑假期间以及今年2月份的春节期间，该行业的整体渗透率均有明显的上升趋势。

在过去一年，动漫应用在每用户平均安装数量上呈现出平稳上升的走势。截至今年5月份，平均每位动漫应用用户在设备上安装有1.59款动漫应用，较去年同期增长9.7%。

目前各动漫平台针对作品和工作室的争夺愈演愈烈，许多平台不惜投入大量资源，也要获得作品和工作室的独家合作权。可以想象，未来用户可能需要下载多款动漫应用，才能完全覆盖自己心仪的作品。

从最新的动漫应用安装数量分布结果看来，68.4%的用户目前还是倾向于安装1款动漫应用，安装2款的用户占比为18.6%。与此同时，也有3.2%的动漫狂热爱好者，这批用户的安装数量达到5款以上。

动漫在情节上通常有着较强的连贯性，用户一旦开始浏览，很容易会在上面停留较长的时间。

根据极光大数据的统计结果：

在过去一年内，用户使用动漫应用的使用频次及时长均增长明显。截至今年5月份，动漫应用的每用户日均使用时长达到48.3分钟，日均使用频次为3.68次。

在涵盖春节假期的2月份，动漫应用的日均使用时长触及54.51分钟的全年峰值，日均使用频次也达到3.76次。从行业渗透率和用户使用习惯的变化趋势可以看出，节假日特别是长假对动漫应用的影响非常显著。

女性用户占比67.3%，用户年轻化特征显著。

根据极光大数据的统计结果：

截至今年5月份，女性用户在动漫应用中的占比达到67.3%。

尽管在过去一年，男性用户的占比显现出了持续攀升的势头，但其占比仅为32.7%。从用户性别分布可以看出，动漫应用行业目前仍然表现出较明显的“女性向”特征。

从用户年龄分布结果看来，动漫应用行业的用户年轻化特征非常显著。

截至今年5月份的数据显示：

有64.3%的用户年龄在25岁及以下，26-35岁用户的占比也达到22.1%。

结合性别分布和年龄分布结果看来，年轻女性在动漫应用受众当中应该占据主要地位。

在过去一年，动漫应用用户在城市等级分布上的变化趋势并不显著。截至今年5月份，分布在一线城市的用户占比为9.2%，新一线和二线城市的占比分别达到19.6%以及19.5%。和去年同期相比，分布在二线及以上城市的用户合共占比有所上升，达到48%。

动漫应用用户对于头部城市的集中程度并不显著。重庆、北京和上海在动漫应用中拥有最高的用户占比，但所占比例仅为2.5%左右。紧随其后的是广州和成都，其余城市的用户占比均不足2%。

最偏好快看漫画和腾讯动漫，对B站也有着“蜜汁”偏爱。

根据极光大数据的统计结果，最受用户偏好的动漫应用依次为快看漫画、腾讯动漫和看漫画，漫画台和漫客栈分别排在第四、五位。与此同时，网易旗下的网易漫画和盛大旗下的有妖气漫画也成功跻身用户偏好度前十位。

在社交网络应用上，动漫平台用户最偏好百度贴吧、新浪微博和QQ，趣味内容社区“最右”也成为动漫平台用户最偏好的社交应用之一。

在手机游戏上，动漫平台用户偏好度前五位皆为腾讯旗下的游戏作品，排名最高的是被誉为“国民手游”的《王者荣耀》。而在数字音乐方面，动漫平台用户对于网易云音乐、QQ音乐和全民K歌皆有着较高的偏好度。

对于在线视频应用，动漫平台用户对于二次元属性浓厚的哔哩哔哩表现出了最高的偏好度，其次为芒果TV和优酷。

在游戏直播领域，该群体偏好度最高的为斗鱼直播、虎牙直播和熊猫直播。对于短视频社区，动漫平台用户最偏好的则为抖音短视频和美图旗下的美拍，符合该群体年轻女性占比较高的人群特征。

 

作者：极光大数据

来源：极光大数据