B站企业蓝v号爆款秘诀

 

B站是俘获年轻人的主战场，在B站，众多蓝V号凭借着独特的营销手段出圈，触达Z时代。我们为大家盘点了一些蓝V号的爆款视频，总结了蓝V号爆款出圈的三大秘笈。

一、魔性鬼畜，蓝V号避不开的玩法

鬼畜是B站最出名的社区文化，万物皆可鬼畜，因此蓝V号想要走向年轻群体，可以利用鬼畜视频来放低姿态，拉近与用户的之间的距离，将品牌宣传与鬼畜风格很好地糅合在一起，真正做到了用年轻人的语言来与B站用户沟通。

最先玩鬼畜的蓝V号就是小米，自从雷军的音乐在B站火了以后，小米走上了恶搞老板的自黑之路，“Are you ok”，自黑起来毫不留情。

前有小米之鉴，后有钉钉拼多多来袭，他们用鬼畜打开了品牌宣传的赢点。钉钉用《钉钉本钉，在线求饶》这则鬼畜视频成功挽回了自己的口碑，获得了２０００多万的播放量。

拼多多发布《生为官方，我很抱歉》的鬼畜视频，获得５００万＋播放量，以迥异的鬼畜风格来表现品牌的新面貌。

可见鬼畜不再是尝试，而是蓝V号的常规操作。8月，B站的鬼畜区被“百度”刷屏了，百度APP携手代言人龚俊推出了魔性广告歌，官方下场玩鬼畜。

想要让视频成为爆款，并达到病毒式扩散的效果，那么第一就需要视频本身有传播的无限可能，即洗脑的BGM，朗朗上口的广告，第二有愿意进行二创的创作者们，而百度广告歌正是绝佳的二创素材。根据火烧云数据显示，有多名UP主二创百度广告歌，打造鬼畜爆款视频，最高播放量达百万＋，“先百度一下”成为了B站现象级鬼畜。

像小米、百度、钉钉这样玩鬼畜视频从而形成B站刷屏式效果的营销方式，不仅能够得到B站用户的喜爱，也能在魔性洗脑和二创传播下强化消费者心中的品牌印象，构成符号式记忆，达成口碑的长尾效应，持续输出品牌形象。

二、集体入驻舞蹈区，蓝V号艺能大比拼

除了玩鬼畜，一批蓝V号舞动B 站，打破了用户的固有印象，召唤特殊艺能跳热门舞蹈，让用户看到了年轻活力的品牌形象。

中国联通官方客服可以说是最早找到舞蹈流量密码的蓝V号，最早发布的翻跳视频《联通姐妹花，猛男新宝岛》在B站迅速爆红，获得了34万播放量，自此中国联通官方客服频繁发布舞蹈相关的视频，不断更近热点，走上了跳舞涨粉之路。

之后，众多蓝V号也纷纷效仿，官方下场跳舞。例如拼多多、招商银行、京东等蓝V号也开始投稿跳舞视频，在短时间内实现了快速涨粉。

蓝V号们不仅下场跳舞 还开始比拼创意，比拼颜值，“官方跳舞”迎来了内卷。

例如中国联通与真果粒、小米公司等蓝V号进行跨时空联动，打开了蓝V号新的整活方式。

中国联通客服官方发布联动视频后，还及时迎合用户需求，安排了三大运营商同框视频。

三大运营商联动视频《【三大运营商】梦幻联动！新宝岛 5G还原版！》的播放量达400万＋。

不仅有真人跳舞，甚至还有古风PV。安慕希发布古风原创动画——【AnBiAnLi】古风PV丨“撑伞接落花，佳人请笑纳”。

引发不少蓝V号在评论区感叹“太卷了”。

蓝V号的各种创意视频打开了整活的新方式，他们派出可盐可甜的颜值担当，让用户看到了品牌朝气活力的形新象。

目前在B站舞蹈宅舞区发布视频的蓝V号有：中国移动、中国联通、中国电信、招商银行、拼多多、娃哈哈、长城汽车、京东等。

对于新入驻B站或是想要借势涨粉的蓝V号来说，舞蹈视频是一个可以快速拉近与用户之间的距离，能够快速出圈的营销方式，不少蓝V号通过跳舞视频扭转品牌印象，获得用户的好感。

三 、巧借热门IP，为爆款视频造势

IP自身的热度可以为蓝V号带来大波关注和流量，因此对于刚入局B站以及想要在快速涨粉的蓝V号来说，联合IP很容易打造出爆款视频。

例如一加手机联合动漫奥特曼，打造全新的广告片——《光之9R·奇迹再现》MV，致敬迪迦奥特曼25周年，该视频获得了110万＋播放量，是一加手机所有视频播放量的TOP2。

OPPO也不容小觑，其联合英雄联盟游戏打造的非官方主题曲《英雄登场-Be the Legend》成功获得了428.8万播放量，是所有视频播放数据的TOP1。视频评论区的用户，无论是粉丝还是游戏玩家，都对视频十分认可，众多用户在评论区留言表示“这才是真正的宣传片。”

蓝V号想要借IP打造爆款，最重要的就是将IP 与用户进行深度连接，创作出优质内容，只有优质内容＋热门IP的组合，才能赢得超高流量关注。

总结：

众多蓝V号的爆款视频让我们看到了品牌正在用新的思路来理解Z时代，他们大胆创新，努力拥抱Z时代。

同时蓝V号在营销之时也要注意以下三点：

蓝V号不要硬凹年轻姿态，简单以鬼畜、二次元等形式来理解年轻人的文化，硬讨用户欢心，这样很容易翻车。

注重品效合一，营销的内容不要总和品牌产品本身无关，不然即使获得了播放数据和涨粉，用户也很难对品牌产品有深入的了解。

鬼畜、跳舞等营销方式只是锦上添花，好的产品与优质的服务才是品牌的关键，才能够维持用户对品牌的好感