朋友圈广告投放，朋友圈广告展现

随着信息生产的社会化和草根化，信息消费则以动态的信息流为主，广告历来都是跟着信息消费者跑，信息流广告也应运而生，逐渐被应用到各大社交媒体平台。那么怎样选择适合自己行业的广告类型呢？下面就让小编从朋友圈广告的类型和特点这两个方面，来给大家介绍一下。

一、微信朋友圈信息流广告展现

1.常规式广告

常规式卡片是微信朋友圈中图片与文字相互独立且分开展示的一种广告形态(如图1)。广告和微信用户发表的动态一模一样，对用户的干扰较小，还清晰地呈现了广告内容，并且可以在文案下方标识店铺名称和位置，支持广告信息的本地推广。商家投一条广告，就像好友发的一条朋友圈，制作简介，文案、图片、视频、链接灵活自由配置。

图1“长海优质海参”品牌广告

（信息来源：小编微信朋友圈广告）

2.基础式卡片广告

基础式卡片广告是微信朋友圈中图片与文字等呈连接状态，信息融合在一个卡片，但相互独立进行展示的一种广告形态。相比于常规式广告，基础式卡片广告的广告版面更大，更能吸引用户眼球。点击卡片就可以直接进入广告原生落地页，可以在落地页中采用推广页、小程序或自定义 H5 等创意表现方式，尽可能地帮助广告主实现每一个广告创意。产品特点包括多版面多、信息聚拢以及承载更丰富的创意元素，以微信朋友圈瑞*咖啡广告为例(如图2)，为了扩大新品牌影响力，利用位置定向传播近期可能有的活动内容，精准投放到居住在附近的人，快速传达有趣的信息，实现客户引流的目的。

图2瑞*咖啡微信朋友圈广告

（信息来源：腾讯大数据中心）

3.选择式卡片广告

选择式卡片广告指微信朋友圈中，集两个拥有扩展链接功能的按钮为一体进行展示的一种广告形态，能够满足个性化需求。顾名思义，选择式卡片广告意味着赋予了微信用户选择的权利。选择式卡片广告双“键”合璧，支持两套对比鲜明广告创意表现形式的推广页，既能传递多种产品的广告信息，又能给予微信用户选择权，用户可以根据自己的偏好，点击不同的按钮，进入到不同的的广告落地页吸引更多的用户参与。以彩妆护肤广告为例(如图3)，主题为“绽放你的妩媚双唇”，用户可以根据喜好选择“001#经典粉”或者“999#斩男色”，通过个性化的窗口链接，让对口红有不同侧重点的用户选择适合自己的内容，观看此类型定制广告。这种广告创意门槛较高，左右按钮两套创意元素需有明确对比感和清晰信息表达。

图3朋友圈彩妆护肤广告

（信息来源：腾讯大数据中心）

全幅式卡片广告

全幅式卡片广告指微信朋友圈中视觉尺寸较大，拥有超高画面占比的一种广告形态。例如众多汽车品牌、手机品牌通过全幅式卡片广告宣传自己的视频，对于感兴趣的目标用户有更大的吸引力。例如上汽*众的“凌度L”广告(如图4)，画面尺寸极易吸引用户，同时该类广告的合作门槛较高100万起步。

图4朋友圈上汽*众汽车品牌广告

（信息来源：小编微信朋友圈广告）

原生性明显

微信朋友圈常规式卡片广告的样式与好友发布的内容完全一致，内容生产更贴近生活，就像是朋友发的一个动态。常规信息流广告类似弹窗广告与横幅广告，出现在新闻讯息之中，也出现在内容流之中，不会消失，这种出现机制与早已被用户所厌倦。

而微信朋友圈信息流广告每天每个微信用户平均看到的广告数量有限制且频率较低，曝光如果无互动，6小时候就会消失。另外，微信用户可以选择不感兴趣隐藏广告，微信会根据用户的反馈来计算下一次的定向推送。真正的“原生”即如此，在形式、频率、内容上都和用户自己生产的内容保持尽可能的高度一致。例如奥*洗衣粉广告(如图5)，短视频动态内容中并没有出现洗衣粉画面，而像是你朋友圈发的一个视频，和孩子一起玩耍的画面。

图5朋友圈“奥*”洗衣粉广告

（信息来源：腾讯大数据中心）

社交属性强

资讯类、视频类平台信息流广告有效利用用户关系，引发用户间的充分互动。从一开始投放朋友圈信息流广告时就充分把握了其社会化媒体的特征，参考朋友圈信息流广告左下角关于多少朋友可见的醒目标识，让你知道有多少好友有类似特征，吸引用户评论和互动。

用户在朋友圈这一私密圈里进行点赞、评论、点击、分享、扩散，所带来的话题裂变式传播引爆社交网络。与 Facebook、微博等其他社交媒体不同，朋友圈的社交性是一个更为私密的纽带，它能带来更强烈的用户粘性和互动感，这是朋友圈信息流广告区别于其他平台最大的一个优势特征。例如ID*官方广告(如图6)，选择在5.20当天发布该广告，引起了好友们的热议，具有相同属性的好友可根据广告内容进行实时评论与交流。

图6朋友圈“ID*”品牌广告

形式丰富

微信朋友圈信息流广告扩展形式更为丰富且成熟。用户体验放在第一位的微信团队，为了保持朋友圈干净的生态环境，要求出现在朋友圈信息流广告初始界面与好友发布的信息一致。与此同时，为了保证商家广告的娱乐性、互动性和功能性再结合微信生态提供外链的能力，从最初简洁的“文字+图片”形式的基础上增加了“文字+短视频”的格式，同时支持跳转公众号图文消息、H5 页面和全屏视频等丰富的扩展页面。

不同于资讯类、视频类信息流广告，熟人社交领域的微信朋友圈信息流广告是多级传播，具有强社交属性的广告，广告内容和好友评论都会引起其他用户的关注。互动方式和广告形式更为丰富，与朋友所发朋友圈内容形式相似的同时还有内部链接，可跳转至H5、视频或长图等其他页面。