2023年Q1全球发布新手游广告解析

 

在 2023 年，移动游戏的全球争夺战已经进入了一个更深的层次。因此，掌握产品广告分析数据、竞争对手的市场策略、以及行业动态变化已经成为影响产品营销成功的重要因素。

日前，游戏投放数据分析平台 SocialPeta 发布的《2023 年一季度全球移动游戏营销趋势洞察报告》显示，Q1 全球手游发布的新广告超 780 万，占所有广告创意的 67%。

全球移动游戏营销趋势报告总览：新创意占比超 67%，32% 为休闲游戏广告

根据报告显示，在 2023 年第一季度，移动游戏领域有近 5 万名广告商发布了总共超 780 万个新广告创意，占所有广告创意的 67%。

休闲游戏在广告商数量（29.16%，比 2022 年同期增长 2.29%）和新广告创意数量（32.68%，同比增长 12.33%）方面都占据了主导地位。这再次凸显了该游戏类型与广告的适配度。毕竟休闲游戏离不开广告与买量。

益智游戏在广告商数量比例（12.07%，同比增长 0.26%）和新广告创意数量比例（12.12%，与 2022 年第一季度相比下降 1.91%）方面均位居第二。虽然模拟游戏在广告商数量占比（9.55%，下降 0.02%）方面位居第三，但 RPG 在新广告创意数量比例方面略微领先（9.01%）。

北美的月平均活跃广告商数量最高，为 1.27 万，比排名第二的欧洲高 30.6%。与此同时，中国港澳台地区的广告商平均每月发布的广告创意数量最高，为 239 个，其次是日本和韩国（230 个）和东南亚（222 个）。相比之下，北美广告商平均每月发布 180 个广告创意。这表明，尽管北美地区有数量最多的广告商，但是亚洲地区有平均产量最高的广告商，这也侧面说明了“卷”文化在亚洲的普遍流行程度。

每个广告商在安卓平台平均创造了 245 个广告创意，而在 iOS 平台上则为 185 个，差异为 32.3%。SocialPeta 指出，在过去三年中，第一季度的广告数量一直在增长。

尽管如此，与安卓平均每个广告创意 8.91 万的播放量相比，iOS 每个广告平均 11.44 万的播放量则为更高。

视频广告仍然是最受欢迎的广告形式，在 2023 年第一季度占所有广告创意的 82.97%。相比之下，排在第二位的图片广告占 13.56%，而可互动的广告仅占总数的 2.17%。所有其他广告形式合计起来占 1.30%。

视频广告的这庞大数量在总播放量中得到了一致的表现，占本季度的 82.05%。相比之下，图片广告占本季度所有广告播放量的 15.91%。但是 SocialPeta 同时也指出，尽管图片广告播放量在去年持续上升，但是在这一季度的播放量占比开始呈现下降趋势。

热门游戏类型的广告营销状况：休闲游戏广告商年环比增超 80%，RPG 游戏则降温

休闲游戏

数据显示，除中东地区外，休闲游戏广告商这一季度在全球范围内都有显著的增长。其中，美国和南美的广告商月环比增长率最高，分别为 10.28% 和 9.26%。所有地区的广告商年环比增长都超过 80%。

虽然休闲游戏的广告继续增加，但是在 2022 年随着疫情的影响开始消退，休闲游戏的下载量出现了首次的下降。但报告预计休闲游戏的下载量将再次上升，并在 2023 年保持上升趋势。

虽然在休闲游戏的广告中，经典影视形象、生活场景再现以及“逼死强迫症”的方法都还在被频繁地使用，但是这些“老套”的广告整体表现都还奏效。

RPG 游戏

RPG 游戏的广告市场正在降温，跌幅超过其他任何游戏类型。在这一季度，除美国和东南亚外，大多数地区的 RPG 广告月环比均有所下降，而这两个地区的月环比也只分别增长了 0.16% 和 0.67%。

在 RPG 游戏中，中国地区的产品众多，奇幻和童话主题的激烈竞争。紫龙游戏的《卡利兹传说》和冰川网络的《Epic Heroes》在第一季度的 RPG 广告排行榜上高居榜首。MMO 游戏占据了排行榜的大部分位置。

至于 RPG 游戏的常见广告，则是真人素材出现频率高，以经典的“偷袭”情节、主播推荐和游戏场景再现为主。

模拟游戏

南美击败东南亚，成为模拟游戏广告增长第二高的地区。第一季度所有地区的广告数量同比增长都超过 50%。除美国外，第一季度来自南美和东南亚的广告商数量也有所增加，分别为 5.65% 和 2.29%。

值得注意的是，休闲模拟游戏的数量有所增加。经营模拟游戏有稳定的广告创意。第一季度，初心网络的《花舞宮廷》以及 Rollic Games 的《把冰箱装满》荣登模拟游戏广告排行榜苹果与安卓榜首。根据 SocialPeta 的数据，很明显，近年来放松的模拟游戏数量一直在增加。例如，另一 Rollic Games 的游戏《Pressure Washing Run》，一个关于洗地板的游戏，也出现在第一季度的广告排行榜上。

至于模拟游戏的广告，关于挤痘痘和修脚等放松的广告创意很受欢迎。同时，邀请当地的名人来为游戏代言也有着巨大的广告效应。

各地区的移动游戏营销

在北美，广告最多的是休闲游戏（30%），但是下载量最高的则是解密游戏（19%），而收入最高的则是 RPG 游戏（19%）。值得注意的是，疫情之后美国手游用户的消费增长放缓。

在中国香港、中国澳门、以及中国台湾市场，广告最多的还是休闲游戏（32%），但是无论是下载量还是营收最高的都是 RPG 游戏，特别是营收，RPG 游戏占了 41%。

东南亚地区是移动游戏收入增长最快的地区。在 2020-2023 年期间，手游收入将增长约 90%，远远超过全球平均增长。

在东南亚市场，休闲游戏仍然是广告大头（33%），但是动作游戏和街机游戏的下载量非常突出，分别占 16% 以及 15%。当地的开发商，尤其是越南开发商非常擅长制作超休闲游戏。但是在该市场营收最高的 RPG 游戏（29%）则是大多由中国或韩国公司开发。值得一提的是，由于东南亚市场每个国家的语言和文化特征都不一样，因此不能把整个地区一概而论。

中东市场作为最近游戏业口中的“蓝海”，休闲游戏依然是广告大户（34%），但是下载量最高的是街机游戏（18%）。同时，数据显示战略游戏的营收占比最高，超过 30%，而且大多数游戏来自中国公司。当地玩家也喜欢带有动作和射击元素的游戏，例如《绝地求生》手游在当地非常受欢迎。

 

作者：游戏陀螺

来源：游戏陀螺