4月手游海外投放数据盘点

进入 2023 年 Q2，移动游戏的买量投放需求仍在不断增加。据 AppGrowing 国际版监测，4月份海外在投手游产品数量增加极少，但手游广告量相较 3 月增长了 28.2%，可见游戏厂商进一步加大买量投放力度，“用户争夺战”变得越发激烈。

与此同时，4 月份也是国产游戏出海竞争激烈的月份。米哈游《崩坏：星穹铁道》、莉莉丝《Call of Dragons(万龙觉醒)》、天游《魔镜物语》等新游陆续上线全球/海外，成为买量营销市场新的有力竞争者；而冰川网络《超能世界》等“老产品”也加大了买量力度。

那么整个 4 月份的海外买量市场数据如何？又有哪些新的趋势动向？以下是 AppGrowing出海观察根据全球 50 个国家/地区、24 家全球性媒体平台的广告数据，对 2023 年 4 月手游海外买量特征进行的分析。

手游广告投放趋势

整体来看，2023 年 4 月份在投手游数为 23091 款；当月手游广告数为 305w+，环比增长28.2%，而手游素材数为 80w+，环比增长 2.2%。产品数量与广告量、素材数的环比数据对比，不难看出游戏厂商在 4 月份进一步加大了买量力度，市场竞争十分激烈。

当月广告量和在投 App 数量的投放高峰集中在下旬，其中 4 月 25 日的广告量最多，超过 75w；而在投 App 数量最多的时间出现在 4月23 日，当日在投 App 数量达到 13415 款。

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整月的在投 App 数量变化保持平缓，广告量则在上旬和下旬保持着较高的投放规模，保持在 50w+以上；78.81%的手游广告量集中在 0～99 这一区间，11.85%的手游广告量集中在 100~299 区间。

在投放重点类别中，本月休闲类手游拿下在投 App 数量占比与广告量占比第一，占比分别为 19.7% 和 17.4%。益智解谜类手游紧随其后，在投 App 数量占比 13.3%，而广告量占比为 14%。此外，平均单款 App 广告量排名第一的为文字类、第二名为策略类，与 2 月份保持一致，而 TOP3 则由音乐类拿下。

从投放重点市场来看，4 月份游戏厂商的买量投放更加分散，手游广告重点投放区榜单由北美和东南亚共同拿下 TOP1，占比均为 32%；西欧、拉美、中国港澳台、日韩、中欧等地区的广告量投放占比也在 17%以上。

具体到广告量 TOP 10地区榜单，美国市场占比为 23.1%，稳坐榜单第一，但是相比 3 月份占比下降明显；英国取代加拿大拿下榜单第二，占比为 17.2%，第三到第五名分别是加拿大、法国、德国。

热投手游 & 推广榜单

从 4 月手游开发者主要来源地区看，中国内地厂商在广告量占比和 App 数量占比仍处于领跑位置，广告量占比为 36.8%，在投 App 数量占比为 21%。以广告量占比为例，和位列第二的越南拉开了 27%的差距。

具体到单个厂商，Matchingham Games 蝉联手游厂商推广榜第一，第二、第三名则分别由 OneSoft 和 IGG 拿下，而 IGG 也是本期榜单唯一上榜的中国厂商。从上榜厂商的主推产品类型来看，绝大部分为主攻休闲/超休闲游戏的厂商，比如前两年颇受关注的 Voodoo、SayGames，或许休闲/超休闲游戏赛道将是 Q2 市场的重点关注品类。

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再来看 4 月份的手游投放榜，Google Play 端以文字、休闲、益智解谜等轻度品类为主，Matchingham Games 旗下的《Braindom》依旧稳坐榜单第一。本期共有 3 款 SLG 上榜，分别是 IGG《王国纪元》和《Doomsday: Last Survivors》，以及莉莉丝与乐狗联手的新作《Call of Dragons(万龙觉醒)》。

不得不提的还有 4 月下旬上线的米哈游新作《崩坏：星穹铁道》，空降 Google Play 投放榜第二。这款二次元手游在正式上线前做了预约期集中买量，素材内容以直观展示游戏高品质为主。据 SensorTower 估算，《崩坏：星穹铁道》上线五天的预估流水就达到了 3 亿。

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拿下 App Store 投放榜 TOP1 的则是冰川网络的《超能世界》，这也是冰川网络以“副玩法买量”打造成功的第二款产品，游戏同时也排在了 Google Play 投放榜第 11 名。

韩国厂商 Gravity 的《Ragnarok Origin Global(RO仙境传说：爱如初见)》位列 App Store 投放榜第二，在 Google Play 端榜单则排在第 10。游戏在4月份新上线东南亚市场，曾登顶泰国、菲律宾、新加坡、印度尼西亚、马来西亚这 5 个市场的 iOS 游戏畅销榜。

值得一提的还有朝夕光年的《星球：重启》日服，打入了 4 月 App Store 手游投放榜 TOP15。这款末日生存题材 MMO 此前上线了港澳台市场，展现出不错的市场潜力，接着游戏在 4 月份登陆了日本市场，通过大规模买量投放提升游戏曝光和获取用户。

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4 月份的游戏预约榜中，App Store 端上榜产品的品类有卡牌、角色扮演、文字、策略、冒险等，而 Google Play 端以角色扮演和策略类占大多数，仅有一款桌面类《MONOPOLY GO!》进入 TOP8。不过这款游戏在4月份已正式上线部分海外市场，目前仅在中东市场处于预约状态。

纵观双端榜单情况，《Code Geass 反叛的鲁路修失落物语》和《最强三国~黄金城の决戦》的双端预约投放力度都非常大。根据 AppGrowing 国际版“游戏预约日历”监测，《Code Geass 反叛的鲁路修失落物语》将在 5 月 18 日上线港澳台市场，作为 IP 改编作，素材输出以“卖情怀”为核心思路。