视频号裂变活动案例拆解

 

品牌商家在不到24小时内，通过使用视频号粉丝裂变成功获客120939人，裂变层级31级！

从裂变数据来看，这是我们最成功的的一次活动！

今天为大家拆解下这场裂变活动。

活动规则

以价值99元宝宝出游礼包作为活动奖品，包含舒比奇手帕+松脆米饼尝鲜装+小兔辅食碗。

邀请9位视频号新粉丝助力，支付12.9元解锁价值99元宝宝出游礼包；邀19位视频号新粉丝助力，支付0.1元解锁礼包。

品牌商家使用视频号粉丝裂变+付费解锁的玩法，通过用户付费降低活动成本，同时过滤掉羊毛党。

活动路径

活动路径：

1、用户通过海报扫码进入活动

2、扫码打开视频号

3、点击关注视频号

4、生成邀请海报分享给好友

5、完成邀请任务支付12.9元解锁奖品

可复用点

1、裂变工具

路径顺畅，裂变效果明显提升

这场爆款活动用视频号裂变新版工具发起，活动总用户120939人，裂变层级31级，相比较旧版工具效果最好的裂变活动，总用户量提升142%，裂变层级提升29%，视频号新粉丝提升262%，视频号粉丝裂变新版的裂变效果完全碾压旧版！

2、活动奖品

在活动奖品上，品牌商家常用3-4个婴幼儿产品包装成不同主题的宠粉礼包，如春游礼包、宠粉礼包、用餐礼包、懒人礼包、出游礼包等等。

多个产品组合提升活动奖品的价值感，同时不同主题满足不同生活场景的需求，让宝妈持续有新鲜感。

3、裂变海报

主标题：用户在朋友圈看到海报的停留时间通常只有3秒，我们需要在3秒内吸引用户的注意力。

因此海报的标题必须突出主题，具有强烈的吸引力，并且字体要足够大，即使用户不点击海报也能清晰地看到标题内容。

在视频号裂变海报中，常用的标题有“0.1元包邮领XX”、“0元领XX”、“0元包邮”、“免费包邮”等，这些标题能够迅速吸引用户的注意力。

副标题：具体的活动奖品，让用户明确奖品价值。

活动奖品：选择活动奖品时，要考虑到目标用户的痛点和需求，选择高频刚需高认知、性价比高、用户群体广的产品，并且最好与自身业务有强关联。

这样不仅能吸引用户参与活动，还可以锁定精准用户，提升后续转化率。

在海报中活动奖品要突出展示，使用高清精美的图片，让用户一眼看出奖品是什么，增加海报的吸引力。

卖点：罗列活动奖品具体的卖点，让用户清楚地了解参与活动的好处。可以描述用户向往的场景，比如使用萌萌小兔碗，陪伴快乐吃饭饭。

此外，还可以通过文字的大小变换、数字的对比等方式来突出卖点，增强海报的冲击力，用户的感知度更强。

紧迫感：为了增加用户参与活动的紧迫感，可以采用以下策略：

限时限量：仅限XX份，限额XX名，限时免费领取。

时间节点/倒计时：今日限时领取，还剩XX天免费领取。

价格锚点：原价99元，限时0元，让用户感知到奖品的价值。

行动指令：明确活动的参与方式，引导用户扫码。

以上，就是分享的全部内容！Respect