H5营销自传播案例！

 

尽管近几年市面上不断有H5活动推出，但随着大众对于H5的期望越来越高，能够实现刷屏的H5却越来越少，因为这些H5很难引起大量用户的自传播。自传播是一个H5实现刷屏级裂变的前提条件，一般包括主题内容、互动玩法、视觉效果和技术加成四各方面，四大特征相辅相成才能设计出一个具备高自传播属性的H5。

下面我们就借助哪些刷屏级H5为大家分析一下，H5自传播的四大特征都是什么。

一、主题内容

信息时代下，每天都有无数的信息通过网络传递给大家，其中哪些自带话题性质的内容，如文化IP、公益项目、大公司新闻、热点事件等等，都是更容易吸引用户关注的内容。而这些信息，就是H5主题内容设计最好的参考，利用热点自带的流量增加的H5关注度和曝光。

例如自2015年开始由网易新闻推出的《娱乐圈画传》，以一镜到底的形式盘点当年的娱乐圈热点事件，每一个事件点都设置了对应的经典音频播放。不管是否关注娱乐圈信息，都或多或少有给人留下印象的内容，对各大吃瓜群众来说属于必刷、必分享的活动类型。

二、互动玩法

结合近几年的刷屏级H5来看，受人关注的H5互动玩法形式还是比较丰富的，有通过利益驱动的福利H5活动、通过积分排名激起用户胜负欲的闯关挑战类H5游戏、时间跨越较大的盘点回顾类H5，以及刷屏数量远超其他类型的测试类H5等等。

互动玩法的可供挑选的范围很广，因为它们都有一些相同或相似的特点。对于用户来说，好玩有趣、参与门槛低，能够满足自己的猎奇、虚荣、从众、攀比等心理，或是有足够的福利奖励，在参与门槛低的基础上额外满足两个以上的特点，就足以吸引用户参与和分享H5活动。而对于品牌来说，需要能方便自身品牌信息的带入，让用户参与活动后了解自身，起到宣传效果，毕竟H5营销的目的是宣传自身，H5自传播只是为了更好地实现这个目的。

三、视觉效果

不管是精美还是搞怪的画风，能够戳中用户的尖叫点，才能给人足够有传播动机。当然，视觉效果需要量力而行，最好不要去挑战用户的审美底线，对于绝大多数人而言，精美好看才是唯一的标准，偶尔画风出奇获取能吸引部分流量，但更多时候只会弄巧成拙，反而降低了大家对品牌的好感度。

四、技术加成

随着H5开发技术的成熟，现今H5中可以实现的功能颇多，其中不乏一些新颖的技术，能让H5看起来更加高端、有趣。

例如22年9月底火起来的AI绘画技术，就被知乎用到了新年H5活动中，H5以“AI为你画出兔年祝福”为主题，邀请用户选择关键词，选择送祝福的人，用AI生成一段兔年祝福话术和一幅卡通漫画。依靠用户分享实现节日期间的品牌裂变传播。

当然，技术加成也不是非新不可，选择已有的技术形式，与H5活动主题、视觉效果、游戏玩法配合好，给用户来说丝滑的活动体验，同样有不小的吸引力。

结语

虽然刷屏级H5越来越难以实现，但对于绝大多数品牌营销活动来说，也不是非要刷屏才能满足自身的营销需求，只要在H5策划时做好以上几点，让H5能在一定范围内形成自传播，吸引到更多的目标用户，就足以称为一场成功的H5营销活动。