B站流量密码分析

 

B站知名数码UP主@老师好我叫何同学（以下简称“何同学”。）时隔两个月再次更新，这支标题为《为了找到流量密码，我们做了个假B站…》的视频不仅吸引了观众的围观，更是获得了众多B站UP主们的“声援”。

如题所见，本期内容何同学制作了一个“假B站”——鸽哩鸽哩，也就是一款icon长得像B站的小程序，但这款小程序却不是一个内容产品，而是何同学用来进行“封标测试”用的。

来源-B站UP主老师好我叫何同学

制作这款小程序的起因是什么？据何同学所述，很多内容创作者在制作视频封面的时候总是会多做好几个版本，不仅是封面，还有标题，通常敲定最后要用的封标都要花费很长时间。

但是不管选中哪一个，也只是对用户喜好的猜测，并不代表没选上的就一定输给选上的。所以何同学就制作了鸽哩鸽哩，把封标测试方案依次放在首页展示，通过百位测试者的选择，考察哪个封面标题才是“最优”，从而观察出什么样的封面标题才能更抓住用户的视线，俗称流量密码。

视频中通过测试得出以下几个结论：

1.封面上的文字标题需要根据内容标题的吸引力，考虑是否要加，简单来说，就是封面上的文字如果不能给视频带来流量加成，那就是重复赘述，并不会有什么效果。

2. 如果你是新人UP主，那么在封面上加上你的人脸对观众来说感知度较低，相反这种封面类型更适合知名度较高的UP主使用。

3. 标题关键词是有极限的，太过于离谱，超出认知以外的夸张标题反而会降低用户的点击意向。

4. 标题中流量锚点也是增加用户点击兴趣的一大重点，这和蹭热度同理，在标题里加上当下热门关键词，或是用户熟知度较高的关键词，都能达到点击量上升的效果。

按照何同学测试得来的结论，对标到近期B站成长迅速的UP主身上，是否能得到更新的灵感？

“极简”带来的疑惑感更强

除了以上提到的封标测试结果以外，何同学还发现了一个共同的“流量密码”，就是不管其他封面标题怎么变形，往往简单的封面、标题都会有比较高的点击率。

这是为什么？

以近期最新更新的5月上黑马榜UP主@大黑口为例，UP主自3月3日开始在B站发布首支作品，从第一支作品开始，他的封面标题形式就是“人脸+文字”。

来源-B站UP主大黑口

UP主在B站属于“生面孔”，一开始的封标用自己的脸，再加上颜色丰富的文字标题，整体上看显得过于繁复，很影响用户点击的欲望，总体播放量甚至不过万。

上面提到，作为用真人出镜的封面更适用于知名度较高的UP主，因为他们的脸就是引流密码，而作为新人UP主，一长生面孔是很刺激用户的兴趣点，除非你的脸足够吸睛。

再加上封面上色彩鲜艳的文字标题，一个小小的宣传面显得元素过多、成分复杂，用户很难在一瞬间抓到重点，反而冲散了点击的欲望。

所以UP主在近期更新的作品上一改之前的“繁复”，用最直白的封标形式反倒取得了超百万的流量提升。用纯黑色的背景加上白色的文字标题组成，反倒让用户能一眼捕捉视频信息，在发布后一小时内最高增量达到33w点击数。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

说到这不得不提，去年B站的黑马视频，就是UP主@凉辰lc_发布的《？》，当时UP主的粉丝数才几万，但是却登上B站2022年2月黑马榜榜首，原因就是这支标题封面仅有一个问号的作品。

这支作品一经发布点击量就飞速上涨，2259.6万的超高点击量宣示了一个问号带来的号召力，试问谁能不好奇封标都是问号的视频里到底说了些什么呢？

来源-B站UP主凉辰lc_

这就是简化封面标题带来的优势，简单的封标说明它的信息有限且精华，用户在首页浏览的时候能在一众封标中快速识别到你的“极简信息”，从而刺激对内容的好奇心。

创作者查看作品发布后的流量趋势变化图就能很清晰的感知到封面标题对作品的作用大小。

内容需要提炼

突出重点流量翻倍

近期，B站搞笑区UP主@王七叶-成长迅速，短时间内为自己的账号打造千万声量增长，在一个多月的时间里，粉丝增长了近23万，知名度攀升。

UP主并非“资深”UP主，她在2022年加入B站，距今也仅有一年的时间，初入B站的时候就用极具个人风格的搞笑形式拿捏观众，每支作品都是百万点击。

来源-B站UP主王七叶-

总结来看，UP主早期封面主要还是以“视频截图”为主，只是视频中的某一帧代表画面作为封面，标题则是浓缩视频内容，这样的封标组合也有很好的效果，基本围绕着视频内容，但是又能让观众产生兴趣。

这样的组合虽然让作品点击量一直稳定在100-300万，但是封面还是没有凸显视频重点，不看标题很难知道作品内容是什么，流量更多的是靠前期累积下来的粉丝维持作品的传播效果。

但是从作品《蚊·香哪儿，全款拿下》开始，UP主的封面一改之前的“视频截图”，以作品内容为核心，突出贵妇手拿便宜货的反差感，不管是封面还是标题，重点突出蚊香、拖鞋、钢丝球等改造道具，而UP主本人则华丽出镜。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

提炼内容吸睛点后，UP主的作品流量不仅突破了原有的平均数，甚至还能打造出869.3万的超高播放。

对比两个时期的作品互动变化趋势图可以看到，早期的封面没有重点，就算标题吸睛作品一开始的点击量也是水花微小，反观现在的封面，虽然简单但是手拿钢丝球包加上UP主华丽着装形成反差，和标题所描述的高度匹配，短时间内播放增量可以达到46.1万。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

虽然说作品内容受到关注的前提，是来自作品封面标题的包装，但是封面和标题不是决定播放量高低的绝对因素。

更重要的还是作品的内容主导后续长尾流量的传播。先有吸引人的内容才能产出吸引人的封面标题，给作品锦上添花。