小红书运营9大行业月报解读

 

小红书官方的最新月报已经出炉，5月下旬发布的就是小红书4月的月报。

本篇文章，更多的是对月报能得出的一些价值进行解读，当然啦，并非全部，所以看完解读，也最好自己再看一看。

小红书的类目月报我个人认为最有意义之处有两个，一个是反应类目的趋势，，另外一个则是会展示一部分高频的热搜词，这对于用户创作来说，是极有好处的，就相当于追热点了，这样创作下来，爆文率会非常高。

宠物类目

先来看宠物行业的用户画像，对比上个月发布的宠物行业报告，几乎没有变化。女性依然占据绝对的主导地位，年纪也都是以年轻人为主，城市也都是高线城市，上个月有朋友指出，为什么人群主要集中在新一线城市和二线城市和三线城市？把一线城市给跳过了？

个人猜测一线城市压力大，工作时间长，而且居住空间较小，不是特别适合养宠所需要的核心因素（时间，空间）。

在宠物行业里猫狗合计搜索量占据宠物行业的90%以上，其他的宠物都可以称为“小众”，但如果只是单纯的对比猫和狗，那么猫又是绝对远超狗的，对比上个月来说，猫和狗的搜索次数都在持续增长，也意味着有更多铲屎官加入了。

在猫狗的周边商品上，竞争也是非常激烈的，尤其是猫相关的产品，远远高于狗，这其中，猫的产品又以猫食物产品领衔，如果现在品牌以做狗粮为主，那么或许还能避开竞争，在细分市场里找到增量。

具体宠物赛道哪些产品类或者哪些用户需求最受关注？那么就可以看下图了，但是猫和狗要拆分来看，毕竟需求是不太一样的。

本地类目（到店）

4月底小红书正式开启了本地生活的布局，所以也自然安排上了本地生活的月报。

关于本地生活，行业里普遍分为到店和到家，到店比较简单容易理解，比如我们去餐厅吃饭或者去理发店剪头发都是，而到家则是一些需要服务来上门的项目，比如家政服务。

这里面，我们主要关注的还是到店，尤其是餐饮，已是本地类目里的顶梁柱般的存在。

先来看一组本地生活的整体数据，可以看到小红书平台无论是到家还是到店，近几个月都处于增长状态，尤其是3-4月，增速非常快。 

细分到店里的热搜词，淄博烧烤作为全新热词，榜上排名第一位。

细分到餐饮类的一些具体数据，就可以挖掘更多的信息了，比如哪些词是比较热的，但是本地的餐厅却不多的，那就是蓝海般的存在，比如东北菜，虽然大幅度领先，但实际上东北菜的餐厅在各个城市，都远不如川菜多。

在菜品上，淄博烧烤仍然遥遥领先，只是这样的热度，不知道还能火多久。

文旅类目

五一节假日，是口罩彻底（基本上）结束后的第一个完整长假期，自然热度非凡。

如果把近半年旅游相关的数据拉出来（UV，独立访客的意思），就能很好的看见这种爆发性增长的趋势，可以说是一路飙升，尤其接近五一假日，已经呈现倍数上的增长。

但比较有意思的是，旅游行业的高活用户，居然是周一访问量最大，难道上班第一天就开始准备周末的旅行攻略了？

在小红书上检索量较大的热门旅行地区上，一线城市不像以前的热度那么高了，反而是一些相对没那么火爆的次级旅游城市开始热度攀升，比如威海，淄博，南昌，徐州，扬州这种城市，想必，大家都看够了人人人。

“五一小众旅游”作为热搜词第一名，完全可以证明这个观点，大家都更重视旅游的体验，而不是单纯的追热度。

根据历史的大数据情况，小红书也预测了今年5月，6月，7月可能热度比较高的目的地，5月中卫上榜，6月青岛，桂林上榜，7月则是新疆和莫干山上榜。

作为旅游博主，倒是可以试试追热度～

母婴类目

母婴类目从3月开始一直到4月，都有持续下降的趋势，但核心人群维持不变。

母婴类目细分下来，会发现玩具（含绘本）、零食辅食、哺乳是用户重点关注的三大热门类目，这三大类目的相似点是孩子的年纪都还比较小，可见孩子越小，新手妈妈的经验不充足，所以相关的内容也就越有意义。

从具体的细分类目下找到蓝海产品，可以通过搜索增长幅度来看，五一出行，自然相关需求的产品也有很大的提升，比如汽车座椅就在逆势增长。

最后一起看下母婴类目的热搜词，可以根据热搜词来创作笔记或调整品牌投放策略。

教育类目

从教育类目的用户画像来看，教育类目的用户主要集中在大学时期以及大学毕业的前两年。

例如上图中占比较高的考研、专升本，留学，公务员，事业编基本都是大学后毕业出路的方向，由此可见现在大学生毕业找工作应该不是太容易….

所以比较容易预测的是职业教育，也可能会因此变得更加火热一些。

在品牌竞争关系上，有关于副业的相关投放，已经达到了红海水平（数量上）。

具体热搜词如下。

汽车类目

汽车行业在今年来看是不太景气的，但是在小红书的平台内 仍然呈现了上升的趋势。

在4月的热搜词与3月的热搜词对比上，基本上差不多，女生词是绝对的主力。

在检索价格上，价格区间为5-50万元，多数还是10-20万，看来大家说的小红书上人均一辆718是不实消息。

家居类目

先看看一组家居行业的高活用户画像，典型的由女性主导，年纪会更加偏向中年一些，一二三线城市合计占比超过60%，还是一贯的小红书风格。 

在大盘趋势上，流量是小幅波动，但又持续增长的状态，对比22年，也是增长状态，这与我上个月的预测结论一致，不过受到5.1的假日影响，月底还是有些下滑。

装修是用户需求中占比比较大的一部分，但是从博主的角度来说，一般插不上手，也很难分享，所以我们直接从家居用品来分享。

入住前，沙发，柜子，床等必备家具都是用户强需求，怎么做都是热点，入住后日常的生活用品，比如杯子盘子，床上用品，家居收纳都是强需求了。

具体可见下面的热搜词。

保险类目

小红书上的保险类目算是新兴行业，高活人群的用户画像年纪也算是中年居多，符合行业的特征，但女性占比达到惊人的82%，这算是经典的小红书特色了。

在保险种类关注度上，重疾险是非常关注最多的，其次是生育险，这也是典型的小红书特色了。

在保险种类上，香港保险上升速度较快，主要原因还是一些香港保险的特色导致的，比如多币种，保额可以复利等，和内地保险形成了一些互补。

大健康类目

有人会问大健康是什么？按照我的理解，简单来说一种健康自我管理，维持更健康的状态，用一些常用话来说是养生或者保健。

看用户画像，有一个特别奇怪的事情，新一线和二线城市居然比一线城市的热度更高….难道一线城市只是拼命赚钱没有生活？

从成分的角度做细分类，排在前几的成分是维生素、益生菌和鱼油，从功效的角度细分，那减肥必然是排名第一，其次是皮肤管理和女性私护。

热搜词如上，可作为笔记的选题。

最后，只看没用，一定要去实践才有用，千万不要总是用一种这些我都知道，这些资料我都有，就觉得自己做出来的东西就是好的态度来做运营，运营只有实践才能出真知哦。