谷歌购物广告优先级应该怎么选？

 

通过谷歌购物广告，你可以为每个单独的广告系列设置优先级，范围包括低、中和高。具有较高优先级的广告系列将首先进入拍卖，无论出价多少。如果两个广告系列因为相同的优先级而被一个搜索查询所触发，出价较高的将进入。

一旦一个广告的预算用完，下一个广告将开始进入搜索竞价。

优先级有什么用？

在了解客户进行搜索查询时的意图时，这种按优先级组织广告的能力是很有用的。

无品牌的、短尾的搜索查询通常会有极低的意图，因此出价应该很低。这些搜索查询是最不可能导致销售的，因为购物者仍处于搜索的初始阶段。

然而，随着搜索查询的时间越来越长，意图通常会越来越高，这意味着这些查询是非常有价值的，因为它们最有可能导致销售。

在上面的例子中，如果没有优先级，关键词 “售后汽车零件 “会触发所有这些搜索查询，但它们都会以相同的出价金额被触发。如果不加注意，这可能会将你的预算的很大一部分浪费在不太可能转化的点击上，相反，预算可以更好地优先用于最有可能转化的搜索。

如何设置优先级以使预算和投资回报率最大化

现在你已经了解了优先级，你可能想知道如何在你自己的广告中实施它们。首先，你需要确定为寻找你的产品或服务而进行的不同类型的搜索查询的价值。一般来说，搜索查询的时间越长，越具体，它的价值就越高，因为他们的搜索意图水平更高。请注意，高层次的优先权并不意味着高层次的意图

如果我们要利用这三个优先级来组织我们的广告，它可能看起来像这样：

高优先级（通用）：

与你的商家中心产品数据相联系

由于一般的搜索查询，捕捉到最多的流量（即男装、电脑配件）。

负面关键词，排除品牌或特定产品的高意向查询

最低的出价

中优先级（特定产品）：

与你的商家中心产品数据相关联

排除品牌的否定关键字

这个广告系列将捕捉产品的具体搜索查询，更详细一点（例如，男子篮球短裤，8GB内存条）。

出价范围的中间地带

低优先级（品牌特定）：

与你的商家中心产品数据挂钩

只有否定关键字，以排除不需要的流量

这个广告系列将有最具体的查询（例如：黑色耐克男士短裤，海盗船8GB内存条）。

最少的流量

最高的出价

一旦广告系列设置正确，最后一步将是给这些广告系列一个共享的预算，把它们组合在一起。这是为了防止超支，否则广告将继续使用优先级较低的广告系列，而该系列的预算尚未用完。

来源：图帕先生