2023中国旅行消费趋势洞察白皮书

报告显示，2023年，消费信心逐渐提升，消费市场也呈现出明显的扩容态势。

消费观念方面，居民消费已经步入科学消费时代，完成正确的消费决策、提高生活质量成为消费者的核心诉求。自我需求成为决策中心，多数消费者贯彻绿色可持续消费观。前期信息获取强调多元全面，对待种草和促销更具思辨能力，决策效率全面提高。决策周期拉长，产品品质对决策的支配力度提高；分享交流更具利他性，维权方式更高效直接。

在供给侧，品牌、电商直播及信息平台注重科普专业知识。品质与创新是核心竞争力。为消费者科普专业知识，加深消费者对技术力的感知，注重研发和创新的品牌将赢取更高忠诚度。电商直播为消费者提供最源头的优质产品，让消费者拥有即时、优秀的消费体验，提高生活质量。

信息平台顺应科学消费和内容营销趋势，提高消费者决策效率，增加优质品牌曝光量，高效链接供需两端。这些新模式的出现，让消费市场更加健康、稳定，也使得消费者能够更好地享受到各种商品和服务，大大提升了生活品质。

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中国网络表演（直播）行业发展报告（2021-2022）		立即下载