腾讯广告视频素材制作指南

现如今，各行各业的商家越来越重视线上广告的投放，而广告投放平台可选择的空间也很多，第一梯队的广告平台有腾讯广告、抖音广告、快手广告、百度广告，第二梯队的就更多了，小红书、B站等平台都是，这里就不一一赘述了。每个广告平台都有各自的特色，抖音广告的大数据推荐算法最强，适合的行业较广，快手广告的人群比较下沉，比较适合一些低客单的产品，百度广告以搜索广告为主，适合一些需要精准流量的广告主，腾讯广告的流量是所有广告平台中最大的，人群覆盖度，APP产品的丰富度也是所有广告平台中最高的。

当然，现在信息流广告的竞争也越来越激烈了，为了更好的广告投放效果，一些有实力的商家甚至会组建自己的广告运营团队，就算不组建自己的团队也会寻找广告代运营公司去运营自家的广告。商家想要更好的投放效果，广告素材是一个很重要的因素，好的广告素材的转化成本可能只有差的广告素材的一半甚至更低，由此可见其重要性。那怎么样去进行素材制作呢？今天，我们以腾讯广告视频素材为例，跟大家详细讲解一下。

一、腾讯广告版位及素材规格

腾讯广告有许多的广告版位，比较常用的版位包括：微信视频号、微信朋友圈、微信公众号与小程序、QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频、优量汇（优量汇是腾讯的广告联盟，包含所有与腾讯有合作的APP流量）。

图片来源：广点通后台截图

腾讯的素材类型分为两种，一种是视频广告，一种是图片广告，每个广告版位适用的广告素材会有一些差异，这边我们就选择常用的素材样式给大家介绍一下。

图片来源：广点通后台截图

如上图所示，常用的素材类型包括：竖版视频（规格：720*1280）、横版视频（规格：1280*720）、常规大学（规格：800*800）、横版大图（规格：1280*720）、横版视频（规格：1280*720）、常规视频（规格：1280*960）、常规多图（规格：单图800*800）、卡片广告横版大图（规格：1280*720）、卡片广告横版视频（规格1280*720），以上是比较常用的素材样式及规格。

当我们确定了要投放的版位、素材类型与规格之后就要开始素材的制作了。视频素材是应用最广的一种素材形式，接下来我们就来聊一聊如何使用工具去进行视频素材的制作。

二、视频素材的制作

关于视频素材的制作，我们可以借助一些工具，像腾讯广告自带的视频剪辑工具、剪映、PR都可以，这边比较推荐使用剪映，PR比较专业，学习的门槛比较高，上手难度较大，腾讯广告自带的视频剪辑工具操作最简单，但是功能会比较少，只能对视频进行简单处理，如果视频要做简单修改可以使用。

腾讯广告自带的视频剪辑工具路径为：工具→创意中心→创意工具箱→视频智能编辑如下图所示，腾讯广告自带的视频剪辑工具功能比较简单，可以处理视频的尺寸、时长、加logo等操作，但无法制作视频，要制作视频的话推荐使用剪映，操作方便，上手也快。

图片来源：广点通后台截图

打开剪映之后，我们可以看到如图所示的界面，剪映主要分为三个区，左上角为素材选择区，右上角为视频预览区，下方为视频剪辑工作区。

图片来源：剪映后台截图

在开始剪辑之前，我们需要先确定所需的素材尺寸（由投放的版位及样式决定），确定好之后我们需要在素材选择区的媒体里面导入我们需要的视频、图片、音频，方便后续的剪辑选取。当然，剪映有许多自带的音频、文字、贴纸和特效，可以根据自己的需求选用。

图片来源：剪映后台截图

导入了所需要的视频、图片、音频之后我们需要在左上角的视频预览区选择自己要的尺寸，位置在视频预览区的下方，如下图所示，我们可以在里面寻找合适的尺寸，如果没有自己想要的尺寸，可以选择自定义，直接设置自己想要的尺寸。腾讯广告的视频一般以1280*720的尺寸和720*1280的尺寸居多。

图片来源：剪映后台截图

图片来源：剪映后台截图

设置完尺寸后就是最重要的剪辑环节了，剪辑环节在剪辑工作区完成。在剪辑视频时将所需素材由素材选择区拖入剪辑工作区的轨道上，我们可以在轨道上对拖入的素材进行处理，视频剪辑区有许多的轨道，可以根据自己需求对处理完的素材进行拼接，处理及拼接的效果可以在视频预览区观看。

图片来源：剪映后台截图

接下来跟大家详细介绍一下，剪辑工作区一些常用的功能，如下图所示，图标所代表的功能依次为：分割、删除、定格、倒放、镜像、旋转、裁剪。

图片来源：剪映后台截图

分割：分割可以将一段视频分成两个部分，是比较常用的一个功能，如果视频中有部分内容想去掉，可以用分割功能把这部分内容分割出来，或者分割完后在中间插入新的视频。如果说视频片段过长也可以用分割功能把后面的部分去掉。

删除：删除可以将选中的片段删除，也可以直接按键盘的Delete健，删除一般和分割搭配使用会比较多。

定格：定格指的是将动态的视频变成不动的图片，我们选择视频中的某一帧，可以用定格将这一帧变成静止不动的3秒图片，这个功能多用于处理一些动态的效果图，有时候我们需要动态图中的人物静止不动，就可以用这个功能进行处理。

倒放：倒放功能指的是将选中视频片段沿着时间轴从后向前开始播放，在处理整段的视频时不怎么使用，会有违和感，一般用于制作一些效果，比如说通过倒放去完成一些高难度的动作。

镜像：镜像指的是将素材画面左右颠倒，这个功能在腾讯广告中用的还是比较多的，腾讯广告比较注重素材的创新度，而平台判断素材是否是新素材时是根据色块去进行判断的。当我们对老素材进行剪辑时可以通过将素材画面左右颠倒并加入其他的片段让系统认为这是一个新的素材，这样可以提升素材的跑量能力。

旋转：旋转是指对选中的素材进行旋转，角度可以按照自己的需求去调整是一个很实用的功能。

裁剪：裁剪可以对素材的尺寸进行剪切，且只影响素材片段的尺寸，不会影响整体视频预览的尺寸（视频预览的尺寸以视频预览区的设置为准）

视频的剪辑工作就是使用这些功能将素材组合拼接成我们要的成品。

小结

信息流广告投放中视频素材的制作影响着广告的投放效果，今天我们以腾讯广告的视频素材制作为例跟大家详细讲解了如何制作视频素材。

首先，根据我们的产品确定我们要投放的广告版位，确定完广告版位后进一步确定我们需要的素材样式及素材的规格。有了素材的规格后，我们就可以去进行素材制作了，如果视频只需要进行简单的处理用腾讯广告自带的剪辑工具即可，如果要进行视频创作推荐使用剪映进行视频剪辑，剪映分为三个部分：素材选择区、视频预览区、视频剪辑工作区，根据每个区对应的功能去操作就可以了。