2023广告市场报告

 

CTR数据显示，2023年1-4月广告市场同比微跌0.2%，较去年同期跌幅有所收窄。 4月份广告市场花费同比持续增长，涨幅为15.1%；月度花费环比增长2.9%，涨幅较上月环比收窄9个百分点。

以下为电视、户外、广播三大细分市场报告。

01 电视广告市场

1· 整体市场

●CTR数据显示，2023年1-4月 电视广告刊例花费同比下 跌6.9%，较去年同期跌幅收窄近7个百分点。

2· 重点行业及品牌

● 头部行业：2023年1-4月电视广告头部行业中，过半数行业呈现同比正增长，药品、酒精类饮品和活动类行业的广告刊例花费增幅均超过5%。

● 酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类增投明显。

●该行业电视广告投放前五位品牌分别是鸿茅、茅台、古井贡、郎、泸州，其中茅台和古井贡的广告花费涨幅达两位数。

● 商业及服务性行业、化妆品/浴室用品行业的电视广告花费同比分别增长2.8%和2.9%。

● 零售服务和教育/培训品牌持续成为商服行业的增长来源，表现突出的品牌包括锅圈食汇、沪佳、广爱、帮耳通、小荧星等。

● 洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品产品的增投宣传是助推化妆品/浴室用品行业电视广告花费上扬的主要动力，投放活跃的品牌有海飞丝、舒肤佳、好易康、力士、飘柔等。

● 行业中类：从行业中类的投放表现看，除上述提到的酒精类饮品、商业及服务性行业、化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，保健食品、固体饮料、呼吸系统药等品类的电视广告花费也在上涨，保健食品增投显著的品牌有变通、燕小厨、香丹清等。

● 固体饮料投放活跃的品牌包括飞鹤、倍力优、君乐宝等；呼吸系统药中广告投放表现突出的品牌有养无极、好舒宝、三零定川等。

●新品牌：4月电视广告新品牌前三十榜单覆盖8个行业，超五成新品牌来自食品和药品行业。

3· 报告原文

02 户外广告市场

1· 整体市场

●CTR数据显示，2023年1-4月电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、机场广告同比分别上涨18.1%、13.3%、18.8%和6.0%。

●其他户外广告渠道均呈现少于10%的花费减少，较去年同期跌幅均明显收窄。

2· 重点行业及品牌

● 重点行业：2023年1-4月饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通等多个行业持续位列户外广告花费榜单头部，且花费同比涨幅均达两位数，其中化妆品/浴室用品同比增投80.4%。

●该行业尤其在机场、电梯LCD和影院视频表现抢眼，同比分别增长53.4%、92.1%和63.6%。

●主要由生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品三个品类投放活跃带动，前五位行业品牌分别是德佑、兰蔻、娇韵诗、云南白药、飞利浦。

● 饮料行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，特别在火车/高铁站、机场和影院视频增投尤其明显，广告花费同比分别上涨83.8%、100.4%和106.0%。

●婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等品类的户外广告量上涨迅猛，是助推饮料行业广告大幅增长的主因。

●代表品牌包括飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林、佳贝艾特，其中外星人和佳贝艾特是今年投放户外广告渠道的饮料行业新品牌，都集中在电梯LCD进行宣传推广。

● 交通行业在整体户外广告投放花费同比增长40.5%，尤其在火车/高铁站和电梯海报表现突出，广告花费上涨均达三位数。

●主要源于新能源汽车、轿车、速递服务等品类大幅增投带动。 该行业头部品牌有IM智己、华晨宝马、飞凡、腾势、红旗等。

● 新品牌：电梯海报的前30个新品牌覆盖11个行业，饮料、IT产品及办公自动化服务、商业及服务性行业的新品牌占比超五成。

●地铁有四分一的新品牌来自商业及服务性行业、娱乐及休闲行业，其余新品牌覆盖交通、化妆品/浴室用品、金融业等11个行业。

●街道设施的新品牌覆盖11个行业，超四成源于娱乐及休闲、商业及服务性行业； 其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。

3· 报告原文

 

03 广播广告市场

1· 整体市场

●CTR数据显示，2023年1-4月广播广告刊例花费同比下降14.4%。广播广告从今年1月开始月度同比降幅逐渐收窄，至4月，同比下降2.6%，环比下降0.7%。

2· 重点行业及品牌

● 头部行业：2023年1-4月广播广告前十行业中，仅IT产品及办公自动化服务行业呈现14.9%的广告刊例花费同比增长。

●该行业的移动客户端应用软件及服务在广播广告渠道增投明显，A佳精选、云听、优点体育、993优选、中国平安保险等APP、微信小程序和公众号宣传力度加大。

●其中家居购物类APP的A佳精选、购物类微信小程序的993优选是今年新增投放。

●食品行业一直是广播广告支柱行业之一，粮食、方便食品、南北干货等品类花费同比有着不同程度的上涨，投放活跃的品牌包括崇明、国怀堂、金龙鱼等。

●广告投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品的广告减投较明显，也是影响食品行业整体广播广告花费同比下跌6.1%的主因。

●行业中类：从行业中类的投放表现看，除上述IT产品及办公自动化服务行业、食品行业部分品类增投外，心脑血管病药、旅游/区域形象、医疗/保健机构等品类的广播广告花费均呈现上扬。

● 心脑血管病药广告投放的头部品牌有天草和同溢堂。

● 旅游/区域形象品类投放活跃的主要是一些主题乐园、风景区品牌，以及部分城市形象宣传。

● 医疗/保健机构广告投放突出的品牌包括长中、牙元素、何氏等。

●新品牌：4月广播广告前三十位新品牌覆盖13个行业，其中接近五成的品牌来自IT产品及办公自动化服务、娱乐及休闲，以及家居用品行业。

 

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