延续 4 月份买量竞争趋势,据 AppGrowing 国际版 监测,5月份的海外手游买量市场呈现进一步的回暖,不仅投放广告量增长,在投手游数也有明显回升,游戏厂商通过买量获取用户的意愿变得更加强烈。
我们也看到一些国产新游出现在海外市场上,并成为出海买量的有力竞争者,比如悠星网络代理的二次元 ARPG《深空之眼》,以及去年“中小厂商逆袭”的《流浪方舟》,游戏预计 6 月上线,但在 5 月份已开启大规模预约买量;IGG 在 4 月份推出的 SLG 手游《Viking Rise》,近期也加大了投放力度。
以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、24 家全球性媒体平台的广告数据,对 2023 年 5 月手游海外买量特征进行的分析。
手游广告投放趋势
2023 年 5 月份在投手游数为 23943 款,环比增长 3.7%;当月手游广告数为 373w+,环比增长 22.2%,增长率略低于 4 月份;不过手游素材数为 104w+,环比增长 30%。
当月广告量和在投 App 数量的投放高峰集中在中下旬,其中 5 月 16 日的广告量最多,超过 84w;而在投 App 数量最多的时间出现在 5 月 18 日,当日在投 App 数量达到 12583 款。
从手游广告量区间分布来看,76.05% 的手游广告量集中在 0~99 这一区间;13.08% 的手游广告量集中在 100~299 区间,5.3% 的手游广告量集中在300~599区间,这两个数字相较 4 月份又有进一步提升,一定程度上反映出部分头部手游及厂商加大了买量力度。
在投放重点类别中,本月依旧是休闲类手游拿下在投 App 数量占比与广告量占比第一,占比分别为 19.2% 和 18.9%;在投 App 数量略低于 4 月份,但投放广告量却增加了,表明 5 月份休闲类买量投放竞争更加激烈。
益智解谜类手游紧随其后,在投 App 数量占比 13.1%,而广告量占比为 13.3%。此外,平均单款 App 广告量排名前 5 与 4 月份保持一致,文字类的平均单款 App 广告量为 290.1,环比下降 2.7%,其余类别都呈现不同程度的环比增长。
具体到广告量 TOP10 地区榜单,美国市场占比为 21.5%,不过相比 4 月份占比又有进一步下降;英国稳居榜单第二,占比为 15.6%,第三到第五名分别是法国、加拿大、德国。
热投手游 & 推广榜单
具体到单个厂商,新作《Viking Rise》自 4 月中旬上线后便维持大规模买量曝光,因此 IGG 取代 Matchingham Games 拿下手游厂商推广榜第一,依旧是本期榜单唯一上榜的中国厂商。OneSoft 稳居榜单 TOP2 的位置,原本的榜单霸主 Matchingham Games 退居第 3。
总体而言,延续 4 月份的榜单情况,5月的厂商推广榜同样以主攻休闲/超休闲游戏的厂商为主。Homa Games 为新上榜厂商,主推产品为《Merge & Fight》,是一款休闲合成玩法的游戏。
App Store 端,拿下榜单第一的是 OneSoft 的《1945 – Airplane shooting games》,IGG 的两款 SLG 保持在 TOP5 以内。
5 月份的游戏预约榜中,App Store 端上榜产品类别为策略类、角色扮演类、卡牌类以及动作类,且均为中重度类型;Google Play 端,上榜产品类别则主要为角色扮演类和策略类,另外还各有一款动作类及益智解谜类产品上榜,整体同样以中重度类型为主。
另外,由悠星网络发行的二次元动作手游《Aether Gazer(深空之眼)》打入双端预约榜前 8,在 Google Play 端甚至排名 TOP2(游戏已于 5 月 23 日上线全球市场)。游戏 App Store 端的预约中地区为韩国市场,而 Google Play 端则是巴基斯坦、沙特阿拉伯以及阿联酋。
热投手游素材 & 文案盘点
作为老牌 SLG 出海大厂,IGG 这次选择以题材突围,《Viking Rise》采用“维京题材”实现差异化。整体而言,《Viking Rise》的核心玩法没有太大突破,IGG 将重心放在了题材上,无论是游戏内的世界观、场景及角色刻画,还是游戏外的营销宣发,均围绕“维京题材”进行,以宏大厚重的历史感打动用户。
素材创意上,《Viking Rise》除了结合品牌营销内容的输出,还投放了一些常规的展示玩法、世界观等素材。
比如这组素材,视频依次展示了多个神话传说中的经典巨兽怪物形象,包括但不限于“维京题材”本身,克苏鲁神话一类的内容也加入其中,带来多重视觉刺激,同时也唤起用户对游戏宏大世界观设定的想象。
来源:AppGrowing 国际版
来源:AppGrowing 国际版
由勇仕网络研发、悠星网络发行的《Aether Gazer(深空之眼)》,于 5 月 23 日上线全球市场。AppMagic 数据显示,游戏上线至今全球收入已超过 200 万美元,其中日本为主要贡献市场。
素材创意上,作为一款二次元动作手游,《Aether Gazer》将素材内容重点放在了硬核战斗玩法和人物角色的展示上,不过在具体的呈现方式上做了一些设计改动。
比如这组素材,主体内容为角色 2D 立绘和 3D 建模的展示,但却将 3D 建模这部分内容放在一个手机屏幕框架里,突显人物建模的生动细腻,同时视频中左右滑动的手更增添了互动感,比单纯的角色展示方式更为出彩。
来源:AppGrowing 国际版
来源:AppGrowing 国际版
作者:AppGrowing出海观察
来源:AppGrowing出海观察
扫一扫 微信咨询
商务合作 联系我们