根据广大大——App Intelligence 等模块数据,我们整理出 2023 年 5 月出海手游投放、收入和下载 TOP20 榜单,帮助更多出海手游从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观 5 月份出海手游的总体表现:
- 露珠游戏紧跟潮流,旗下仙侠 MMO 与AI深度绑定
- 【Viking Rise】双端去重后素材超5300条,投放力度赶超【王国纪元】
- 冰川网络旗下游戏继续深挖“副玩法”买量,DIY画线赛车是新营销方向
- 【Honkai:Star Rail】取代师兄【Genshin Impact】成为营收最强出海游戏
- 5月份GooglePlay 收入TOP3均为二次元手游
- 宝宝巴士旗下游戏下载量超【PUBG Mobile】,儿童类游戏充满增长空间。
投放TOP20
iOS 端 TOP6 产品均主攻中国港澳台和新马地区,MMO 赛道的投放竞争最为激烈。冰川网络旗下【Epic Heroes】依旧霸占 Android 端投放 TOP,SLG 产品的投放逐渐掉出第一梯队。
主打情缘社交的仙侠 MMO【大仙尊:修仙問情】在 5 月 24 日宣布游戏将于 5 月底正式上线。游戏邀请「温妮」为游戏站台宣传,合作期间其为产品演唱主题曲《小师妹邀你来修仙》和拍摄宣传片。
上线前官方公布该产品事前预约已超 30 万。预约阶段的大规模买量让该游戏 iOS 端位居本次投放榜第二的位置,综合广大大-广告主分析模块数据我们发现:
该游戏虽然 5 月底才正式上线,但其广告主投放最早于 3 月17日便已经开始,目前游戏双端累计去重后素材已经超 6000 条;
图源:广大大-广告主分析模块
图源:广大大-广告主分析模块
首先是其主投的产品【暮色雙城】,游戏从3月5日上架已经有2个月的时间,产品稳居中国台湾&香港和马来西亚角色扮演游戏畅销榜前10。根据广大大后台数据【暮色雙城】5月份在营销上有着下面的趋势:
该游戏5月份双端累计去重后素材超5800条,环比增长205%,截止到发稿日该游戏累计去重后素材已经超2万条。
5月份该产品新投放素材也提升明显,统计广告主双端去重后新投放素材超5100条,新素材占比超88%;
广告主紧跟热点,在文案中加入大量AI元素,其中“AI仙侠、AI大世界、AI捏脸”是出现频率最高的文案词。
游戏从 5 月 14 日开启投放,预计 6 月 6 日正式上架,5 月份产品双端累计去重后素材超 4200 条,其 iOS 端更是快来到本次榜单的第6位。
5月份【Viking Rise】双端去重后素材超5300条,比其老大哥【Lords Mobile(王国纪元)】高出6%。在投放国家/地区上,iOS在美国的素材占比最高,Android端则为新加坡。此外奥地利、挪威等北欧国家也是游戏重点宣传的区域。
双端投放榜首均未发生变化,且去重后素材量对比上月也基本持平。【鬼武三國】iOS端去重后素材超 4000 条,环比上升 1.1%;【Epic Heroes】Android端去重后素材超 7100 条,环比下降 1.3%
冰川网络旗下休闲卡牌 RPG【超能世界】在“副玩法”买量上又出新思路,本次围绕着“DIY 画线赛车”来推广游戏。
收入TOP20
随着新角色「希儿、景元」和新活动的双重加成,【Honkai:Star Rail】5月双商店营收预计超 1.1 亿美元,赶超同门大师兄【Genshin Impact】成为出海营收表现最佳手游;
Google Play 商店 2023 年 5 月收入亮眼产品有:
下载TOP20
【Honkai: Star Rail】继续霸榜 AppStore 下载榜TOP,日本、美国和中国台湾地区用户为产品贡献了最多的下载量;
天龙互娱旗下模拟经营产品【Happy Hospital】凭借ASMR副玩法和魔性挤痘买量素材风靡海外,5 月单端下载次数高达 230 万次,环比增长 76.9%(素材可能带来不适,请酌情观看);
【My Talking Tom Friends】登顶本次 Android 下载 TOP,产品在 GooglePlay 商店下载超千万,环比增长 13%;
宝宝巴士旗下儿童教育类游戏【Little Panda’s Ice Cream Bars】商店下载量超 430万,超过【PUBG Mobile】位居本次榜单第 14 位。
以上便是 2023 年 5 月份出海手游投放洞察,和 App Store、Google Play 双商店手游收入&下载情况。
作者:广大大出海笔记
来源:广大大出海笔记
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