罗永浩还离得开直播圈吗？

 

“交个朋友”已经完成了“曲线上市”的最后一步。

7月6日，世纪睿科发布公告，公司用于联交所进行证券买卖的英文及中文股份简称分别由“CENTURY SAGE”及“世纪睿科”更改为“BE FRIENDS HLDG”及“交个朋友控股”，自2023年7月11日上午九时整起生效。公司的股份代号则维持不变为“1450”。

股价闻风而动，7月7日最终收报1.72港元/股，涨幅为14.67%。7月10日再涨2.33%。

至于为什么改名，大家都不难理解。是和罗永浩绑定颇深的“交个朋友”更令人印象深刻，还是上市公司“世纪睿科”的名声更响？想必大部分都会选择前者。

实际上，7月世纪睿科的改名只能算是在完善一个后续工作。两个月前，因为“交个朋友”名声在外，世纪睿科早就已经把公司名称进行了变更。

5月10日晚，港交所上市公司世纪睿科发布公告，宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”，其对应英文名也将相应更改为“Be Friends Holding Limited”。

随后，杭州世纪睿科在微博中表示，世纪睿科已完成对交个朋友公司的全资收购，世纪睿科拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。

可以说，在这场收购、更名中，两者利益捆绑到了一起。“交个朋友”一举成为拥有头部主播的公司中第一个成功上市的，世纪睿科也给资本市场带来了新故事，从此焦不离孟，孟不离焦。

人们再一次把目光投向罗永浩的身上，宣称摆脱对罗永浩依赖的“交个朋友”，以及一直把离开直播挂在嘴边上的罗永浩，直到今天，仍然是彼此不能分离的状态。走入资本市场的“交个朋友”，还是少不了罗永浩的戏份。

罗永浩背后的“隐身”老板

“交个朋友”与“世纪睿科”两者的渊源，还要从一个叫李钧的人说起。

外界总是“罗老板罗老板”的叫着罗永浩，但其实，他背后是有老板的。罗永浩不止一次在公开场合说过，自己只是“交个朋友”高级打工仔，他的老板叫李钧。

2021年7月，罗永浩在直播间表示要向郑州慈善总会捐款100万元，驰援郑州暴雨灾害，没过两天，罗永浩自己就在社交平台解释，自己还有债务在身，客观上不便捐款，“是我们公司捐的，赞一下我的老板李钧”。

罗永浩与李钧的相识，要在老罗进入直播之前。

公开信息显示，两人均是小野电子烟的联合创始人，只是在监管要求下，这个曾计划登陆资本市场的公司，逐渐消失在人们的视线里。

但两人的缘分并未因此断开，甚至可以说，罗永浩在直播界的成功，也少不了李钧的推波助澜。

在私下里，他对李钧充满感激之情，他总说，是李钧帮助他学会并做成了一家真正的直播电商品牌企业，“否则交个朋友科技很可能沦为所有员工都围绕着一个大网红打转的个人工作室，一个夫妻店一样的东西，那就没什么长期价值了。“

有媒体报道过，在罗永浩直播电商事业开启之初，李钧曾为其提供各种幕后支持，包括帮助交个朋友招揽了大批罗永浩彼时不熟悉的电商行业人才，协同组建了交个朋友的早期商务和供应链执行团队。

李钧投资版图截图。

两人的利益捆绑在了一起。2020年，交个朋友公开了背后股东星空野望的股权结构，李钧通过“交个朋友”科技创始人黄贺代持的方式，持股18.18%。

这时，“交个朋友”要上市的计划就已经在悄然推进。2020年11月，尚纬股份宣布要用5.89亿元收购星空野望40.27%股权，这个价格几乎溢价了28倍，而星空野望的估值也达到了15亿元。

只是在上交所的质疑中，仅过了一个月，尚纬股份以直播对流量依赖太大存在不稳定因素为由，终止了收购。

2021年7月，一盘上市大棋又重新开始布局。以李钧旗下Starlink Vibrant公司为代表的买方团向世纪睿科发起收购，交易完成后，买方财团在世纪睿科的持股比例达到68.44%。

自然，董事会换血后，有了李钧的一席之地，他很快将手上的两个公司进行了资源整合，将世纪睿科的主营业务向直播带货转变。

2022年5月和8月，世纪睿科分别与值得买科技、抖音电商达成合作，依靠后两者的资源，拓展世纪睿科旗下的直播业务。这意味着，对此前体育赛事转播作为主营业务的世纪睿科来说，直播电商已经成为其新的营收支柱。

罗永浩在幕前带货，李钧在幕后操控全局，哥俩配合十分默契。根据2022年年报显示，世纪睿科营收为4.26亿元，同比增长109%。其中新媒体业务营收达3.03亿，占比为71.1%。

收购、更名，世纪睿科终于代替尚纬股份，圆了“交个朋友”的上市梦。

“交个朋友”离不开罗永浩

“交个朋友”的成功离不开罗永浩。

他的6亿“真还传”，他从行业冥灯变成直播大拿，即使失败无数次他还要做AR，每一个故事都有传奇色彩。他这个人，本身就是“交个朋友”为资本故事交出的答卷之一。

然而，退出管理层后，罗永浩目前的本职工作似乎就只有做主播。从公开持股信息来看，罗永浩并未直接持有“交个朋友”以及“世纪睿科”的股份。

但不能排除罗永浩间接持股的可能性。比如所有人都知道细红线科技（Thin Red Line）是罗永浩AR事业的新起点，但细红线科技的股东列表里从来没有罗永浩的身影。

不管罗永浩持股与否，他都算是“交个朋友”的核心人物，至今“交个朋友”的社交账号上，挂着的都是罗永浩的头像。

只是近年来，薇娅与李佳琦的停播事故给所有的直播公司都提了个醒，一定要避免对头部IP的过度依赖。

对外，从2021年起，交个朋友创始人黄贺就开始宣称公司已经摆脱了对罗永浩的依赖，业务涵盖供应链、整合营销、品牌自播、新品牌孵化、直播培训、品牌种草等全链路服务商。

目前看来，直播生态链是建起来了，对“交个朋友”而言，还是不敢把罗永浩丢掉，“去老罗化”的难度，要高于李佳琦、薇娅、辛巴这些头部主播所在的公司。

近两年来，辛巴、薇娅、李佳琦都因为主动或被动的原因，退出直播一线。

以薇娅为例，停播两年以来，谦寻的蜜蜂系账号发展已经成熟，包括“蜜蜂欢乐社”“蜜蜂心愿社”等在内的账号已经完成了全天的直播覆盖。

另外，谦寻也在抖音平台布局“琦儿”“海豚惊喜社”等账号，寻找新的业务增长曲线，最大限度降低失去薇娅的影响。

即使是最后知后觉的李佳琦，也不再是单打独斗了。李佳琦的助理“旺旺”开始频繁地出现在热搜。她的变美历程，她专业的直播能力，都被人津津乐道，甚至还被网友立起了“大女主”的人设，俨然是“美ONE”的另一个活招牌。

李佳琦及直播助理“旺旺”。

目前来看，“交个朋友”和罗永浩算是唯一没有出现直播事故的大主播，但恰恰最危险的也是“交个朋友”，因为只有它交不出“第二罗永浩”的答卷。最起码现在，“交个朋友”是真的离不开罗永浩。

老罗的自由，还有多久能实现？

而罗永浩却早早对直播开始萌生退意。他不止一次说过，“直播不是我的理想和热爱的方向。”他始终认为，自己的归属应该在科技赛道。

2022年6月，罗永浩终于把离开直播这件事正经摆上了台面，他在微博表示，“未来几年还会在交个朋友直播间做几十场带货直播”，听起来像是播一场少一场。

主要原因则是他看中了AR，这个“白纸作画”却又充满想象的行业。

于是，他有了细红线科技（Thin Red Line），想倾注自己的全部心血，做出一番成绩出来。

从直播频次上来看，罗永浩确实从2022年起将之前一周两三次的频率减少到一月两三次，其他时间由年轻的主播团接手。但真要说罗永浩短时间内隐退，也不现实。

一是，“交个朋友”近期频频跨多平台直播，罗永浩必须跟着一起挪窝。

在与抖音的独家协议到期后，“交个朋友”就马不停蹄地表示，相信拥抱多直播平台发展或是未来的趋势。去年是淘宝，今年是京东，罗永浩已经忙到脚不沾地。

而刚刚经历了“曲线上市”，为了让市场看到自己未来更多的可能性，“交个朋友”挖掘其他平台带货空间的动作更是不能停。能完成这个任务的，仍然非罗永浩莫属。

2022年双11，罗永浩去淘宝开启直播首秀，首日数据仅次于李佳琦，直播间累计观看人数2650万，据第三方平台新腕估算，罗永浩首次淘宝带货销售额约2.1亿元。

2023年6·18，罗永浩又如法炮制去了京东，首场直播累计访问人次超过 1700 万，带货销售额超过1.5亿元。

如果换做是“交个朋友”旗下其他主播，谁又能带来这个成绩？

二是，还债仍是罗永浩的第一要紧事，罗永浩就是有走的心，也于事无补。

今年6月，“交个朋友直播优选”抖音号发布了一条视频，画面配文为：近期还完6个亿的罗永浩开始飘了。

本来还以为罗永浩还完债，终于要自由了，但很快交个朋友直播间公司有关负责人回应媒体称，“罗永浩还清债务消息不实，罗老师还在努力工作，将尽快还完债务。”

罗永浩直播带货截图。

三是，AR是个确确实实烧钱的项目。距离罗永浩的“退网”言论已经过去一年，细红线科技仿佛处于停滞阶段。

最后的信息是2022年11月，其宣布完成约5000万美元天使轮融资，投后估值约为2亿美元，标志着此前市场对罗永浩的期待。

研发需要无底洞的资金投入，直播作为罗永浩最大的挣钱途径，如果果断放弃，对罗永浩而言，也将压力倍增。

所以，虽然罗永浩想离开直播这件事没什么好质疑的，但至于究竟什么时候才会真的离开直播，恐怕还得打个问号。

能赚钱，能涨粉，这样一门生意，对罗永浩来说，假如真要决定“完全离开”，也是需要很大勇气的。

 

作者：王涵

来源：凤凰WEEKLY财经（ID:fhzkzk）