2023年抖音平台本地生活行业报告

 

2023年，平台的本地生活领域呈现出高速发展的态势。报告显示，从整个本地生活行业发展来看，经济发达及人口大省在销售指数上表现出色。品类发展方面，游玩住宿&美食类，在消费者互动表现及市场销售指数上均表现突出。同时，从供应端角度分析，美食品类是明星市场，品类市场的繁荣。游玩住宿和购物品类商品数量相对较少，但其增长率高，是潜力品类。

在互动转化方面，本地生活全类目以情感类与探店打卡类作品为主。细分游玩住宿类以探店打卡类与旅游打卡类作品为主，美食类以以探店打卡类与生活分享类作品为主。此外，亲子宠物互动转化表现突出，知识科普类作品受到了消费者的热烈欢迎。

在品类营销方面，多数集中在探店与产品展示上。具体来看，美食类、游玩住宿类、购物类和亲子宠物与教育培训类除了探店展示外，还会借用热点话题来吸引用户的注意；休闲娱乐类和运动健身类则更注重产品展示，而丽人类目则更倾向于在测评和安利方面占据较高的比例。同时，做好内容矩阵，扩大生意覆盖，以直播矩阵撬动社媒流量倾斜，也是品类机会之一。

来源：果集

报告内容节选如下：