2023年新线市场用户洞察

 

今天给大家分享一下新线城市用户洞察报告。QuestMobile数据显示，“新消费前线城市（简称新线城市）”随着城市发展、人均可支配收入提高、互联网持续渗透等方面影响，在一线城市（北上广深）之外持续崛起，总体月活用户规模已经达到4.68亿，同比增长12.2%，月人均使用时长176.1小时，同比增长7.5%，增速是一线城市的3.6倍。

与此同时，“新线城市”消费潜力更是持续爆发，2022年人均消费支出同比增长14.3%（一线城市同比下降3.1%），达到3.5万元（一线城市为4.4万元）。这当中，线上消费能力表现突出，月度线上消费超千元群体占比超7成（其中，3000元以上的用户占比达到10%）；用户手机终端价格分布上，超2000元的用户占比近7成（其中，5000元以上的用户占比达到24.1%）。

新线城市的用户画像与一线城市差别较大，80、90、00后占比超5成，已婚群体占比近7成，由此形成了较大的“显性圈层”，如美妆群体、爱宠群体、数码极客群体、本土文化认同群体等，他们对消费、品牌的追求，显示出了显著差异，如国潮品牌波司登、特步、特步儿童、李宁渗透率位居前四位，良渚古城、上海科技馆自然博物馆天文馆、园博园、大唐芙蓉园、黄山旅游、陕西博物馆的热度位居前六位。

同时，在娱乐、生活、鸡娃等方面，新线城市用户表现的更加均衡，消费上面追求精致和性价比两不误，受此影响，短视频类APP活跃渗透率达到77.7%（高出一线城市近10个百分点），K12渗透率达到14.6%（高出一线城市近6个百分点）；体验型消费受到追捧，旅游、演出、智能家居类APP活跃渗透率持续增加且快速超过一线城市，火车服务、在线旅游、智能家居、电影演出渗透率分别为13.8%、11.9%、22.1%、3.9%（一线城市分别为6.8%、7.7%、18.6%、1.3%）。

此外，多种户外运动的快速崛起，也为新线城市注入了活力，露营、骑行、登山的内容关注度，分别达到26%、13.2%、11%……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

新线城市移动互联网用户规模增速显著，形成巨大消费潜力市场

1、从城市发展、人均可支配收入、互联网渗透率等六大维度，定位经济发展趋势良好向上的“新消费前线城市”，简称“新线城市”

2、新线城市用户洞察思路

3、丰富多元的线上社交与购物场景极大程度上推动了新线城市人群对数字生活的渴望和依赖

QuestMobile数据显示，2023年5月，新线城市移动互联网活跃用户规模达4.68亿，同比增长12.2%，月人均使用时长176.1小时，同比增长7.5%，增速是一线城市的3.6倍。

4、伴随而来的是新线用户消费潜力的持续释放，人均消费支出同比增长显著

5、高于全网的月线上消费水平及高端机使用者占比也再次验证了新线市场所爆发出的潜力

6、相比一线城市，新线城市用户拥有更多闲暇时光，日常生活可谓娱乐、“鸡娃”两不误

QuestMobile数据显示，今年5月，短视频类APP在新线城市中的活跃渗透率达77.7%，超过一线城市将近10个百分点。此外，新线城市家长们也越来越习惯“拥抱”线上工具参与孩子教育。

 

新线用户追求体验感和松弛感的生活方式，消费上大胆与理性并存

1、整体而言，新线城市用户在生活上不将就，追求高品质的精致生活，在消费上不盲目求贵，而是寻求满足需求的同时也能实现物有所值

2、 体验型消费需求同样也在新线城市人群中“沸腾”，旅游、演出类APP的活跃侧面反映出当下新线用户享受体验所带来的快乐

智能家居类APP的“冒尖”则折射出新线城市用户对智慧生活的新主张。

3、 【智能+幸福感】是他们所追逐的居家生活核心关键词；智能家电、家居物联、AI智能终端的高活跃度是他们对生活仪式感的充分表达

QuestMobile数据显示，追觅、石头、科沃斯此类智能小家电APP的用户中，近半数为新线城市用户。

4、全屋智能场景解决方案的“登场” ，也进一步体现了“松弛感”的居家生活态度在新线用户中的“热度”

AI、科技、研发、创新此类高频词的出现，预示着能效优化将成为家电品类在未来产品设计上重要的发展方向。

5、户外运动风同样吹进了新线市场，从这些运动中，他们找到社交关系、情绪价值、身心健康的“户外解药”

6、 其中露营作为最受关注的户外运动，也被制作成综艺主题，以好友、亲子为话题，呼应当下消费者对【友好+共融】的社交关系的渴望

QuestMobile数据显示，在关注露营综艺的新线城市用户中，由甄稀独家冠名的《一起露营吧2》节目关注度达50.6%，伊利金领冠独家冠名的《跟着爸爸去露营》节目关注度达37.5%。

7、消费意识上，新线城市用户也表现出了一定的大胆和前卫，“先花后还”乐此不疲

8、但在实际消费过程中，却也抱着消费但不浪费的主张，人间清醒的消费态度让他们的身份从买家到卖家随意切换

9、高奢品牌在新线市场的不断扩容，同样也反映着他们在追求自我满足过程中的大胆消费

四大细分人群占据新线城市核心力量，各圈层特质与品牌消费价值产生连接

1、人群结构来看，新线城市中已婚人群占比突出，80、90后“扛大旗”，00后占比较全网显著，整个市场活力与实力并肩

2、伴随着新线用户生活态度、消费观念的逐步进阶，四类细分圈层也逐渐“显性化”，这也为品牌透过圈层，与目标群体产生连接提供了可能

3、 对于【美妆进阶党】而言，品牌知名度并不是绝对，有研发实力、创新能力的品牌才是王道

QuestMobile数据显示，润百颜在玻尿酸上的专研实力受到了【新线-美妆进阶党】的拥护和信赖；此外，娇韵诗、兰蔻、薇诺娜等品牌均凭借着自身的研发能力在此批用户中“出圈”。

4、 此外，她们对美的追求也并不止步于皮肤，身材管理、睡眠管理缺一不可，且呈年轻化趋势

QuestMobile数据显示，闪动校园、运动世界校园此类适用于学生群体的APP也在【美妆进阶党】中被高频使用。

5、追求极致性能的【数码极客】一族，在终端设备选择上，对苹果表现出明显的偏好，其次是具有硬核摄像功能的华为

6、【本土文化认同者】对国潮品牌的青睐表现出“言传身教”的一面，在其为子女挑选穿搭上可见一斑，这也为品牌在婴童市场扩大产品线提供了空间

7、此外，他们对本土文化的认同也直接地反映在旅游目的地的挑选上，文博类景点的热度是他们寻求中华“本味”的折射

 

作者： QuestMobile

来源： QuestMobile