小红书企业号不投流,没流量怎么办?
如果你做小红书企业号?有没有发现不投流,一点流量没有!但投流成本也越来越高,越投心越虚!
最后企业号的内容全是商业文章,流量越做越差,账号就沦为没有感情机器,点开账号的数据分析,几乎无系统推荐流量。
为什么会发生这种情况?核心在于企业把小红书平台,当成和其他购物、决策平台一样,没有注入感情和人设。
如何解决企业号这一难题?我认为可以从3个方面入手。
一、增加专业号人设
专业号不是冰冷的机器,而是一个生动的人,用户再看到你的账号、笔记、评论,感受到她是一个活生生的人。
如何让用户感觉专业号是人设的?首先是性格,就是你想通过专业号传递品牌是什么性格,是包容、专业还是热情?
如食品行业,多半是搞笑、热情的形象,比如盼盼饮料、老乡鸡、大米先生等专业号。
明示商家的经营理念、追求目标企业愿景的,如“顾客第一”“追求最完美的品质”等描述不属于绝对化范畴。
图2:lan蘭世界环境日
二、撰写干货类资料
商家在运营小红书时,不仅要有商业化内容,介绍最新的产品,还可植入专业干货类。
如你做皮肤管理,不仅要介绍拿货类产品,也可以增加一些皮肤专业、美容行业、门店经营等技巧,让用户感觉你在美容行业专业。
举例花索为例,行业干货-课程销售交叉运营,干货核心是拉权重,课程为了做销量,掌握这一套路,持续反复运营。
图4:卡片机抽奖活动示意
组合联名:品牌与其他品牌联名,比如奈雪的茶&小红书、野兽派与丰子恺、龙角散与玉骨邀、五粮液与永璞等等。
品牌联名销量不是核心,核心是曝光,让用户看到惊喜感,看到品牌新变化,形成自传播。
品牌活动:参加官方举办的活动,可关注官方薯账号,看近期有哪些活动。如官方户外薯在推冰镇式露营,铂陆帝户外电源,就跟进拍摄相关笔记,也是收获爆款笔记。
以上,就是3种方式,提升专业号活跃度的方法。