“妙鸭相机”爆火,AIGC营销如何复制?
如果你在做一个AIGC的产品,怎么在营销推广上复制妙鸭相机的火爆呢?
我认为,有3个点可以抄作业,分别是:议题设置、吐槽点、用户体验。
1、议题设置:AI又干掉了一个传统行业
这点非常重要,如果你学会这一招,其实就够。
回顾chatgpt的火爆,主要是因为它的出现,给了人们“AI颠覆传统行业”的曙光,比如大叔这个圈子,过去一段时间,我们看到太多类似的话题,比如:公关、视频剪辑、设计师、程序员、客服都要被AI取代了。
妙鸭相机,就完美符合了这个逻辑,首先,它的设置的议题非常清晰:干掉又贵又好麻烦的天真蓝和海马体照相馆!
(图片来自网络)
当妙鸭相机在朋友圈开始引起关注后,媒体关注的第一波焦点就是:天真蓝和海马体要被AI颠覆了?
(图片来自梅花网官方微信)
清晰的赛道,清晰的对标竞品,清晰的产品交付,让所有媒体写报道非常顺。
(图片来自妙鸭相机官方微博)
别小看“9.9块”这个定价,其实也是与动辄大几百的天真蓝和海马体形成了强烈反差和对比,加深了“颠覆”这个概念。
因此,如果你如果想要推一个AIGC的产品,必须想清楚:你要颠覆的竞品有名吗?这个赛道清晰吗?你的产品交付能简单证明这点吗?
2、吐槽点:隐私、退款和等待都是“柴火”
火了一周,妙鸭相机遭遇了一波又一波的质疑,包括不相遇:隐私、退款、服务器被挤爆等。
但反过来看,也正是这些“质疑”,让妙鸭相机越来越火,仿佛一把又一把的“柴火”,让这把火越烧越旺。
大叔在《刷屏》里提到,激发用户分享的7个动力中,有一个重要的动力就是吐槽点,这也是互联网所有内容生成的底层逻辑之一。
我们看到,妙鸭相机火了之后,各方都介入了,不管大家出于什么目的,相关的问题被逐一曝光,但这些问题,如果没有阻碍用户使用,也没有让监管部门介入叫停,就会成为此事进一步引爆的“助推器”,最关键吧,还是免费的,而妙鸭相机只需要做的事就是:
通过微博(小红书)发声明,及时做出调整或者解释。
(图片来自妙鸭相机官方小红书)
当然,这肯定不是妙鸭相机为了持续维持热度,而故意暴露问题,但适当去预埋吐槽点是可行的。
因此,AIGC的产品营销需要想清楚,如果你火了,一定会有乱七八糟的质疑和问题出来,所谓的危机公关时刻,你需要做的就是及时响应,确保自己不会被监管封杀,或者引发用户恐慌,就够了。
从这个角度来看,公关的保驾护航和对外沟通价值还是很重要的。
3、用户体验:触达人性的底层动力
第一篇讲这个比较多,这里不赘述了,核心就是满足人性的用户体验,并且能够通过微信朋友圈的链路去实现裂变和口碑传播。
大叔在线下培训,经常问一个问题:你愿意转发一张军装照到朋友圈,最底层的动力到底是什么?
很多人的回答是:当时是建军节,没当过兵,被其他人传染了,换脸的玩法很新颖……
其实都不够,最底层的动力是:这个照片让你变美和帅了,所以你愿意去分享这份“优越感”,这就是能触达人性的用户体验。
你的AIGC的产品体验,能否为用户制造在朋友圈可以晒的“优越感”,从而实现裂变呢?
最后做个简单总结,一个AIGC产品营销,如何复制妙鸭相机的火爆呢?需要关注3点,分别是:议题设置、吐槽点、用户体验。
如果要用一句话,那就是:
你选定一个赛道(行业),你用AIGC革了谁(行业头部企业)的命,你能给用户交付一个什么成果,这个成果是不是能让用户主动在朋友圈分享。
作者: 万能的大叔
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