淘宝入局游戏直播？

 

大力做内容直播的淘宝，这次把手伸向了游戏直播。

7月26日，淘宝直播王者荣耀明星邀请赛正式开启。这场由淘宝直播举办的自制赛事，为期10天左右，还设置了线上赛事和线下决赛。

新播场了解到，这场活动背后，实则是淘宝直播正在大力招募游戏主播，并拿出了补贴政策。其中，优质游戏主播能拿到20万元/月的保底扶持。

这并不是淘宝第一次打游戏内容的主意。早在2020年4月，淘宝直播机构大会上，平台就对外公布称在站内增设了游戏等新细分赛道。但后续并没有太多动作。

如今，无论是与《王者荣耀》等知名游戏IP合作，还是拿出补贴政策，可以看到淘宝开始发力游戏了。而这一切，还是为了平台的“全面内容化”。

一、《王者荣耀》入淘直播

“从今天开始，可以在淘宝直播看王者荣耀电竞直播啦！”

7月26日，淘宝直播官宣入局游戏直播，并上线了一场“淘宝直播王者荣耀明星邀请赛”活动。该活动是一场平台自制赛事，7月26日-8月3日是赛事海选阶段，8月5日会在程潇、张大大的助阵下，在线下开启最终的决赛。

据新播场拿到的《王者荣耀明星邀请赛活动规则》内容显示，参赛的主播需要在自己的王者荣耀游戏ID面前带上“淘宝”的前缀，并将直播间名字改为“冲王者，我要去线下”。

而针对这场活动赛事，淘宝给予了流量奖励。

这场赛事设置了每日排位赛奖励和活动总榜奖励，其中每日排位赛奖励，会针对每日活动排位赛排名Top1-10的主播，发放2-10万的阶梯流量包奖励，Top1主播则额外有线下明星同台的奖励。

活动总榜奖励，则是邀请总排名Top5的达人到线下与明星进行同台PK。

而日榜和总榜的排名依据，主要是直播间的观看人次、观看人数和观看时长三项数据的综合测算作为指标。

粉丝们想要助力主播有更好的排名，除了可以通过“关注”实现外，新播场还在一些直播间发现了有“捧场购”——即用户在直播间下单购买某件商品，即会有对应的虚拟礼物送给主播，同时也会给到主播对应的助力值。

淘宝确实为这场赛事活动给足了流量扶持。8月2日下午，新播场甚至在手淘首页的入口位置， 看到了被推荐的《王者荣耀》游戏直播间。

二、加码游戏直播内容

游戏主播怎么会来淘宝？

在大众的认知里，淘宝是一个全然没有游戏基因的电商平台。而游戏主播与娱乐主播类似，变现方式主要是来自用户的付费打赏。但这目前在淘宝的游戏直播间里还没有看到。

新播场了解到，实际上，这场“淘宝直播王者荣耀明星邀请赛”，是淘宝为内容直播版块扩充游戏内容而专门上线的活动。

与此前淘宝招募内容主播类似，此次招募游戏主播，同样拿出了补贴。

在《王者荣耀》入淘之前，淘宝直播就相继发布了《游戏主播定向引入政策》和《游戏主播内容激励政策》。

政策总结来说，力度并不小。主播保底最高1个月能拿到20万；面向新人主播，还有1000-4000元的补贴；此外，还有全勤奖，每月为2000元。

《游戏主播定向引入政策》主要是针对定向邀约的游戏主播，且是7月26日之后在淘宝直播开播的主播。

淘宝直播会依据主播在站外的粉丝、游戏领域内的影响力、游戏内的技术排名三项中的一项，给予S、A、B三个分级。

其中最低的B级主播，要求的粉丝量是：虎牙、斗鱼、B站平台的粉丝超50万，抖音、快手的粉丝在100万以上。而三个分级的主播只要完成“每月度5场以上，每场不低于3h”的直播要求，就能拿到20万、10万、5万的单月保底奖励。

同时，账号完成基础的要求之后，除了获取保底的现金奖励，还可以获得额外的价值5万的口令红包或广告资源。

除了定向引入站外优质、有影响的主播外，《游戏主播内容激励政策》针对淘宝直播站内今年2月1日之后开播的内容型主播设置了全勤奖励、直播间用户消费时长奖励和新人主播奖励。

其中，全勤奖励从8月开始发放，单个主播单月2000元；新人主播奖励给到单个主播1000-4000元，要求主播是认证的内容新咖，且内容质量等级在3级以上，还要完成相应的有效开播天数任务。

新播场还发现，不止《王者荣耀》，淘宝直播目前的游侠内容已经覆盖有：《CSGO》、《英雄联盟》手游、《永劫无间》、《金铲铲之战》、《和平精英》、《绝地求生》、《三国志战略版》、《失落城堡》、《奥比岛：梦想国度》、《球球大作战》。

淘宝直播，俨然要在站内再打造出一个游戏直播平台。

不过，新播场目前在点淘App和淘宝上搜索游戏名称，还并未像《王者荣耀》这样比较多的内容直播间，出现的主要是一些商家直播间。

三、为了流量，全面内容化

“淘宝今年的重点是短视频直播联动以及内容化。”

随着淘宝直播在今年2月上线内容直播激励政策，许多机构就开始转做淘宝业务。一位做淘宝内容直播的机构负责人，就曾向新播场透露了淘宝在直播上的重点规划。

而也正如这位负责人所说的那样，淘宝直播在今年大力内容化——

比如在618期间，交个朋友、东方甄选等内容型电商直播间的高调入淘；TVB淘宝首秀引起行业内外关注；以及椰树品牌在直播间的整活；还有梅西中国行期间的“独家”直播等，都是今年淘宝直播努力内容化的写照。

除了以上出圈事件外，淘宝直播还与各大卫视建立合作，并针对热门赛事，如贵州村超、成都大运会，和热门电影在站内做了一系列内容策划。

甚至在近期还打造了一个暑期档的活动，除了上面的“王者荣耀明星邀请赛”外，还策划了中国新主播总决赛、香港小姐总决赛、NBA球星中国行、全国麻友交流赛、亚宠展宠物蹦迪趴踢等直播内容。

淘宝直播如今在内容上的运营力度，甚至比一些内容直播平台都大。

而这些努力也确实换了一些成绩。据公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。

但这些用户在电商的转化是否有有效增长？提速的中小主播又是否拉高了平台的GMV？一切暂不得知。

对于淘宝为何要做游戏直播，某机构负责人Y的看法是：“目的还是为了拉高日活。”也就是流量。

所以，至少在现阶段，淘宝并不考虑砸补贴吸引的主播能为电商业务带来增长。

但对于被补贴政策吸引而来的主播和机构来说，这似乎很难算的是一门长久的生意。

比如此次的游戏直播，钱是看起来给得不少，但有已经入局的公会透露：“并没有那么好拿。”尤其是最高20万的保底，几乎都没有能满足的。

还有为了入局而先砸钱招游戏主播的公会，表示如今正在测试效果如何。

不过，这对于游戏直播赛道却是个好消息。

“传统游戏直播平台，中小主播本就不容易。如今有个新平台可以吃补贴拿保底，也是个新机会。”有直播行业从业人士如此表示。

当然，补贴不会持久，但如果淘宝的游戏直播能走出一条新的路，试试看，万一成功了呢？