微信为什么推出“小绿书”？

 

一个比较劲爆的消息，微信正在内测“小绿书”，或将上线推出。

要先说明一下，其实微信新内测的功能，真实名字并不叫“小绿书”。

只是因为，根据截图显示，它的页面设计、图文展示方式与小红书高度相似，且底部的发布符号为绿色的“+”，因此被网友冠名“小绿书”。

在这个消息上了热搜后，网友的态度是——

能不能开发点更实用的功能：

别占我的内存啦：

当然，也有乐得其见的：

站在网友角度来看，他们的反对意见，小马很能理解：都有小红书了，只求你出点通讯软件该有的优质服务，并且别占我内存了！占我内存了！

当然，这是用户的想法，以微信的角度来看，为啥它要推出“小绿书”呢？

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说实话，当我刚看到微信推出“小绿书”时，小马首先心里想的是，微信有流量、有创作者、有用户，它就是要创飞全世界。

02、补齐内容生态

但是，据上海证券报报道，从知情人士处了解到，这是一次非常小范围的内测，不是新功能，初衷就是为了更方便视频号创作者发布图文短内容，以及提高用户获得信息的效率。

这里，就需要聊到——

图文的价值

首先，是低成本。

相比视频制作，所需要的从脚本、拍摄，到剪辑的制作流程，图文的形式只需要图片和文案即可，这使得图文内容更加低成本，也更适合更多人去创作。

其次，图片具有可读性与高效率。

在上学时，我们就会发现，老师喜欢用视频来讲解复杂的内容，通过视频解说，让我们便于取理解内容。

不过，视频讲解虽然立体，但是信息密度低；而图文结合，不仅能通过视觉和文字两个层面来传递信息，达到直观、生动，增加可读性；同时通过 文字的提炼，补充，让用户可以快速抓住信息重点，提高信息获取效率。

最后，是易传播。

图文的简洁、直观、便利，让它总是易于视频等长内容，便于传播。

当然，你会说微信也有自己的图文，就是公众号。

其实，这也不是微信第一次“小红书”化了，今年2月的时候，微信公众号也升级了，上线了《今天，换个方式见面》的图文排版方式。

上图下文的图文笔记，同样类似小红书的图文短内容。

微信现有的公众号偏属于长内容板块。

从今年，公众号和视频号的升级中，咱们能发现，微信是在拓展图文短内容形式，有利于内容朝着多样性和丰富性的方向发展，进一步完善内容生态。便于创作者和用户。

03、商业化的思考——种草

要说微信模仿小红书，不如说微信在模仿抖音。

抖音app其实在2021年就开始布局图文模块， 上线了“小抖书”（我随便取的名）， 此后利用「图文来了」和「图文伙伴计划」等活动鼓励用户图文创作。

体现了抖音平台对图文内容的重视。

根据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音图文的平均互动率是视频的 1.32倍 ，而图文的收藏率更是视频的 1.47倍 ，可以让用户在阅读文字的过程中跳动自身注意力，进而提升内容的种草力和互动率。

而通过与短视频形式互补，相信更是能加强内容的种草能力。

视频号自2020年诞生以来，便立刻在推进电商进程，透过抖音，看微信，不免想到，微信大概也是在为之后的种草商业化做思考。

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所以说，不管网友们怎么反对“小绿书”，也只是为这个项目加大声量，咱们大概也只是他们商业play中的一环。