腾讯广告游戏行业营销指南

 

本篇给大家分享的是，《腾讯广告游戏行业 2023精品化营销增效指南》。

该报告通过科学的研究方法,调研音乐、动漫、体育、综艺等内容营销形式对玩家的情绪提振效果,分析玩家的核心关注点,解析内容营销代表案例的玩法与效果,为游戏厂商提供更有效的产品优化及营销指引。

核心发现：

以内容营销为核心的精品化运营是游戏行业下一个破圈机会

• 传统买量广告成本逐年攀升，源于通过买量广告打动玩家的门槛越来越高，玩家对买量广告内容已产生刻板印象，内容同质化，缺乏新鲜感。

• 内容营销能够弥补买量广告的不足，以新颖、独特的内容冲击玩家内心，带动玩家情绪，消除玩家对传统广告的抵触心理。同时，内容营销和买量广告的组合营销又能够增强买量广告的影响，实现“品效协同”。

优质内容能够兼顾辐射广度、效果深度及情绪厚度

• 优质的内容营销具备较强的传播能力，能够大幅提升曝光、互动、玩家喜爱度等。

• 优质内容的效果能够进一步量化，分别从品牌规模、品牌效益、品牌信任三大维度衡量效果指标，如浏览量、CTR、下载意愿等。

音乐、动漫、体育、综艺等内容营销形式均对玩家情绪及转化行为产生显著提升效果

• 音乐营销: 提升品牌回忆度及关键信息关注度

• 动漫营销: 快速唤醒玩家认知，刺激深度记忆

• 体育营销: 提升玩家搜索、下载等转化意愿

• 综艺营销: 在明星效应的带动下情绪提振效果明显