2023七夕美妆广告投放5大创意

随着七夕节的临近，各大品牌鼓励消费者大胆示爱，美妆品牌首当其冲，据2022年的七夕广告数据统计显示，美妆品牌是最活跃的参与者之一，而市场方面显示，七夕礼物相关的热门关键词中，“化妆品”名列前茅。

图片来源：新浪舆情通

在七夕节这个特殊的节日中，美妆品牌可以通过广告来传递浓厚的节日氛围和浪漫情感。但是，很多企业也觉得不知道如何做好七夕营销。今天就以微信广告为例，聊一聊七夕广告投放创意，以迎接即将到来的2023年七夕。

创意营销方法一：特别的广告形式

去年，某美妆企业在七夕期间推出了一条创新的朋友圈广告，以独特的互动设计吸引了众多用户的点击和参与。

图片来源：微信朋友圈广告

该企业的朋友圈广告的设计非常巧妙。当用户在朋友圈中滑动屏幕时，会看到一个精美的礼盒图标。用户只需轻轻滑动屏幕，就可以打开礼盒，获得一个节日惊喜。这种设计既增加了用户的参与感，又激发了他们的好奇心和期待。如果选择继续互动，用户将被引导到一条惊喜视频中，既能了解产品情况，也能获得七夕的独特惊喜。这种手机竖屏定制的设计，更贴合用户的使用习惯，提供了更好的观看体验，成功地传达了品牌的价值和形象，还在不知不觉中实现了产品销售。

同时，这条广告也因为其满足少女们七夕期待惊喜的互动设计，吸引了众多点击。年轻女性对于节日的期待和喜爱是很高的，而这条广告正好满足了她们的期待，让她们在七夕期间感受到了惊喜和浪漫。因此，这条广告获得了超高的互动率，达到了行业均值6倍的惊人成绩。

创意营销方法二：IP联名+盲盒玩法

美妆企业可以借助IP的影响力和粉丝基础，吸引更多的年轻人关注和购买。可以选择与热门电影、动漫、明星等IP进行联名合作，推出限量版产品或联名款，以增加产品的独特性和吸引力。通过IP联名，美妆企业可以借助IP的粉丝基础，实现更广泛的品牌传播和产品销售。

图片来源：百度搜索

盲盒玩法是年轻人喜爱的一种购物方式。美妆企业可以通过推出七夕限定版的盲盒产品，吸引年轻人的购买欲望，在广告中展示盲盒的神秘感和独特的体验，引发年轻人的兴趣和好奇心。在具体操作上，美妆企业可以采取以下步骤：

①确定合作IP。可以根据预算情况和品牌营销目标，考虑与电影、动漫、明星等IP进行联名合作。

②设计联名款产品。结合IP的形象和元素，打造出与众不同的美妆产品。

③推出限量版盲盒。设计七夕限定版的盲盒产品，内含随机的美妆产品和特别元素。可以在包装上增加节日元素，营造浪漫的氛围。

④进行营销推广。通过腾讯信息流广告进行营销推广，如微信朋友圈、视频号等广告投放都有助于通过IP的粉丝基础和影响力，增加产品的曝光度和销售量。

⑤提供购买奖励。为购买盲盒的消费者提供一些额外的奖励，如赠品、折扣券等。这样可以增加消费者的购买欲望，促进销售额的增长。

创意营销方法三：新粉福利发起社交裂变

七夕各大品牌都会有活动，设计一系列与七夕相关的活动，如抽奖、优惠券、限量版产品等，吸引粉丝的参与和关注。七夕期间活动力度比较大，也会涌入不少新粉丝，品牌可以针对新用户设计新粉福利来发起社交裂变。如分享活动海报、@好友等，来获得额外的福利。这样一来，粉丝们就会积极地将活动信息传播给自己的好友，从而形成社交裂变效应。通过这种方式，品牌可以迅速扩大活动的影响力，吸引更多的潜在消费者。

此外，品牌还可以联动社群，更好地触达目标受众，并提高活动的参与度和转化率。通过熟人的口碑传播，迅速扩大活动的影响力。

图片来源：腾讯广告

创意营销方法四：直播广场+七夕流量+直播广告

美妆企业可以利用微信视频号直播广场来进行公域引流。直播广场是一个聚集了大量用户的平台，可以通过在直播间中展示产品、进行互动等方式，吸引用户的关注和参与。与知名主播合作，通过直播的形式向用户展示产品的优势和使用效果，从而提高用户的购买欲望。

直播间没人气咋办？可以在腾讯广告平台上投放七夕相关的广告，将品牌和产品的信息传达给更多的用户。选择朋友圈、视频号进行广告投放，以吸引用户的关注和点击。通过精准的定向投放和创意的设计，可以提高广告的点击率和转化率。

除了公域引流，私域运营也是提升转化效率的重要策略。美妆企业可以通过调动私域流量来实现。给大家两个建议：

①在视频号预约和搜一搜等平台上进行推广，吸引用户预约和搜索相关的内容。通过与用户建立更为密切的连接，可以提高用户对品牌的关注和信任度。

②直播间一键添加企微导购。美妆企业可以在直播间中添加企微导购功能，方便用户进行购买。用户可以通过一键添加导购的方式，直接与企微导购进行沟通和购买。这样一来，可以提高用户的购买便捷性，进一步提升转化效率。

创意营销方法五：精准把握男士送礼需求，让品牌声量在微信全域爆发

创意内容是引爆话题传播的关键。品牌可以通过设计创意的内容，如有趣的短视频、有深度的文章等，吸引用户的关注和分享。这些创意内容可以帮助品牌与用户建立情感连接，增加品牌在用户心中的记忆点。但同时，也要结合用户情况，进行针对性的营销，尤其是要精准把握男士送礼需求，和符合品牌目标用户形象的网红、明星等进行合作，让品牌声量在微信全域爆发。

图片来源：百度指数

根据对“七夕礼物”词条的搜索用户进行的分析，男性占比达到了65.45%，远远高于女性。这一数据说明，在七夕节期间，男性成为了消费的主力。对于美妆企业来说，了解男性的消费需求，针对性地进行广告投放和产品设计，是非常重要的。在七夕投放广告时，美妆企业可以考虑以下几点：

①强调浪漫和情感。男性在七夕节期间追求浪漫和情感，希望通过礼物表达自己的爱意。他们会选择那些能够代表两人关系和回忆的礼物，以及能够传达出对女朋友的深情和关怀的礼物。投放广告时，可以突出产品的浪漫特点，强调它们能给女性带来的幸福和感动。

②便捷的购买方式。男性在购物时更注重便捷和效率。可以提供快速配送等服务，方便男性消费者的购买。

③颜值和实用性并存。男生会关注礼物的外观和包装。他们希望给女朋友一个美观、精致的礼物，以增加礼物的仪式感和惊喜感，同时，他们也注重礼物的实用性和品质，所以可以强调美妆的颜值和实用性并存，让男性消费者有信心购买。

图片来源：百度指数

④提供个性化的选择：男性在选择礼物时更注重个性化。可以提供不同款式、颜色和定制化的选项，满足男性消费者的个性化需求。

⑤利用明星效应：男性在选择礼物时也会参考社交媒体和明星的推荐。可以在广告中加入明星代言或推荐，利用明星效应吸引男性消费者的关注和购买。也可以邀请明星艺人来做客视频号直播，与用户进行互动和推广。明星的号召力和粉丝基础可以帮助品牌快速扩大活动的影响力，吸引更多的用户参与和关注。通过直播，品牌可以与用户建立更加亲密的连接，提高用户对品牌的认知和好感度。

⑥与KOL达人合作，通过KOL的影响力和粉丝基础，将品牌推广给更多的用户。通过直播、推荐等方式，向用户展示品牌的产品和优势，从而增加用户的购买欲望和信任度。达人的种草效果可以帮助品牌在用户心中留下深刻的印象。

以上是今天的分享，希望以上2023七夕美妆广告投放5大创意能为企业这次营销推广带来更多思路和启发。