2023旅游行业洞察

据文化和旅游部数据统计， 2023年“五一”假期全国国内出游2.74亿人次，同比增长70.83%；端午节假期全国国内出游1.06亿人次，同比增长32.3%。消费者出游热情高涨，文化和旅游行业复苏势头强劲，且呈向好趋势。

传播

旅游种草与分享方式代际差异明显

带有分享性质的内容平台如短视频、社交媒体平台、生活分享平台等更容易激发各个代际种草，尤其是18-29岁群体；旅游内容平台主要影响有一定收入的30-59岁群体；旅行社主要辐射60岁以上人群。

相较于其他年龄层，18-29岁年轻人与60岁以上人群有着较为强烈面对面/实时分享欲，希望在当下与家人和朋友共同感受旅途中的亮点，「爱你就是要与你分享生活中的每一份快乐」。

体验

行住娱吃，有共性也有个性

一段旅行的体验非常的重要，会给人留下不同的感受和印象。本次研究中，益普索Ipsos从“行住娱吃”四方面，分析旅游业复苏后，消费者在这轮旅游潮中的体验如何。

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