直播间场景搭建指南

本文将聚焦于日化、母婴、百货等行业的企业自播客户，如何根据自身特性构建场景，完善设备选择及布置，并考虑到了客户不同的直播预算、直播地点、主播选择等原因，旨在为客户提供高可行性、多样化的解决方案。客户可根据自身的行业，直接进行选择，一键开播！

一、直播间场景搭建

最优秀的直播间场景搭建，应该是让你的观众时刻感受到你在对他一个人讲话。

1、常见的直播间展示类型

直播间竖屏构图特点 ：1+2+1

1. 1/4：上部分留白放置产品贴图或品牌LOGO；
2. 1/2：主播保持眼睛对视镜头，身体部分占比50%；
3. 1/4：下部分放置主讲产品，作为前景操作台；

2、商品展示建议

产品的摆放陈列会根据行业的不同有所区别。

美妆护肤：产品以烘托抢购为目的，热销品放置在“C位。”例如，可以将美白精华按照颜色分类，依次放置在透明收纳盒，或者阶梯展示柜上。另外颜色鲜艳的产品会增加用户的了解及付款欲望，如遇到眼影可打开盖子，依次展示色号，方便用户可以第一时间获取想要的信息。

清洁日化：洁面、洗发、沐浴等产品会比较丰富，营造丰富整齐的产品归置。前景陈列可以根据产品的用途陈列至陈列台或者陈列桌上，方便主播根据用途拿取。产品测评时，尽量还原产品的真实使用场景，日常用户的痛点解决，不要单独展示产品外包装。

服装配饰：绿植、衣架、奶油风的茶几单人椅、射灯等，营造真实家居环境，物品摆放有序，让整个直播间整洁中又不失温馨。如遇珠宝首饰等产品，其前景陈列在精不在多，桌面可铺设纯棉或皮毛类桌布，将首饰挂在原木风的首饰架，或者首饰盒中依次陈列，凸显产品价值。

前景台面置物-近景展示

前景台面置物-中远景展示

中、远景拍摄，可选择较大前景台面，同时可摆放多种商品，提升场景整体空间感，让用户视觉更加舒适。

前景商品图组合贴片（动态/静态）：

优势：动态版可以根据直播商品的顺序分类展示，同时可展示更多的商品内容，不受画面空间限制；静态版通过直播间底部贴片与产品图有机融合，不受现场光线/角度影响，无需人为摆放，同时适当遮挡桌面，视觉效果佳，使直播间视觉界面更加统一；

劣势：动态版修改成本较大；静态版需提前确定产品内容及产品设计，无法临时更改商品内容。

3、直播间信息模块参考

上部信息区域

直播间上部信息区因包含账号名称及场观等信息，遮挡相对较多，建议轻量化布置。如果要投放视频广告或者直播间广告，一定要适当的在这个区域做一些趣味创意，这里是用户进入直播间前的第一印象区域，非常重要。

中部信息区域

直播间中部信息区为视觉主核心位置，是用户接受直播间信息的主要区域，也是直播场景中最大的视觉中心，是能实现视觉卖点最大化、调性展现、品牌信息露出的区域。

下部信息区域

下部信息区是被遮挡最多的区域，包含了公屏的评论，产品的弹窗以及直播功能组件等，这里一般不建议放置信息，同样作为信息流的第一印象区，做到干净整洁即可，既不影响公屏及组件的观看，从而提高整体直播间的调性。

二、直播间设备搭建

1、【初阶】手机低成本灵活直播间

重点推荐：日化、百货等商家。

适用客户：对直播预算较低，户外或网络条件不佳的客户。

优点：灵活、可以移动、可随时开播。

不足：画面不够清晰，且无法操作抠绿背景。

2、【中阶】单机位电脑高清直播间

重点推荐：服装箱包、母婴、宠物商家。

适用客户：网络稳定、对直播清晰度有要求、有视觉贴纸需求的客户。

优点：直播间画面更为清晰，可以适当加视觉贴纸。

不足：暂无明显缺点。

3、【高阶】双机位专业直播间

重点推荐：日化、母婴、宠物、珠宝首饰等品牌商家。

适用客户：对画面有追求，同时对产品特写有需求的客户。

优点：直播间镜头丰富，能更清晰地看清产品。

不足：费用较高，人力成本较高。

在直播设备的选择上还是因人而异，如果你是新人直播间，初阶的设备组成满足使用；如果你对直播间的画面及玩法有进一步要求，那么中阶设备组成完全够用；如若搭建“老*直播间”同款，可联系专业机构，或辅助搭建，中小企业不建议自行涉猎。

同样，直播间灯光以光线明亮为主即可，预算较多，建议合理的采购保证画面充足。

对于直播场景，建议办公室或专属影棚大一些，便于主副播沟通协调。

以上内容为我们依托平台案例及已有的直播经验，对不同行业、不同直播场景进行穷举，并给出详细的场景及设备的搭建建议，希望通过以上内容帮助我们的跨境直播企业规避弯路，快速入局，一起达到更大的生意增量。