2023年8月短视频及直播电商营销月报
8月份,七夕节和开学季成为品牌营销的重头戏,带动珠宝文玩、鲜花、学习用品等多个品类销售增长。
与此同时,秋冬童装、男士冬装、手部护理等赛道也悄然崛起,带动线上消费市场持续升温。
1-双节点带动消费升温,大盘持续高涨
从销售热度来看,8月大盘爆发主要集中在下旬的七夕好礼季和开学季。
以七夕好礼季为例,据抖音官方披露,今年节日期间,平台销量同比去年七夕增长63%,支付用户数同比去年七夕增长38%,“为爱买单”氛围愈加浓厚。
巧克力、鲜花、美妆礼盒等常规送礼选项继续走俏。尤其在官方的大力扶持下,鲜花品类销售额同比去年七夕增长258%,让“上抖音电商买鲜花”的用户心智进一步深入人心。
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