完美日记美妆蜕变记

 

完美日记怎么了？

9月6日，关于完美日记暂时隐藏了在小红书、微博、视频号等社媒平台所有内容的消息引发了大众关注，当时外界都在关心这一国货彩妆品牌到底在酝酿什么大招。

十天后，答案终于揭晓。

9月16日，新品发布会上，完美日记以全新品牌LOGO亮相，LOGO从原本的“PERFECT DIARY完美日记”，更换成了「記」字图形。

「記」拆开为“言己”，寓意“美妆是自我表达，也是每一个人生美好时刻的印记。”

诺贝尔文学奖获得者帕斯捷尔纳克曾说:“人不是活一辈子，不是活几年几月几天，而是活那么几个瞬间。”

完美日记相信，尽情展示此刻与众不同的自己的瞬间，让平凡的时刻变得不平凡，就是美丽且值得记录的。由此，新的品牌LOGO「記」孕育而生。

对完美日记自身而言，这也是一次重新出发。

伴随新品的发布，我们可以一起期待完美日记，现在的它是一个以研发为底座，不断挖掘彩妆想象力的美妆品牌。

“在过去的几年中，我们在做扎实的准备，直面遇到的挑战，今天的「仿生膜」精华口红是我们交出的第一个作品。”创始人黄锦峰动情说道。

从“无膜”到“有膜”的口红新物种

对于女性而言，人生拥有的第一件化妆品大都是口红。

张爱玲在自传体散文《童言无忌》中写到，生平第一次赚钱，就立刻去买了一支小号的丹祺唇膏（一个曾风靡全球的口红品牌）。

一支小小的口红之所以能受女性青睐达数世纪之久，原因或许如美国作家雷切尔·费尔德在《口红：潮流、历史与时尚偶像》一书中所写，“口红是制服、精神支柱、美貌利器、面具、时尚宣言、忠诚伴侣和可靠配饰，口红是妆成的最后一笔，是需要每日上色的文身”。

自1884年娇兰推出第一款真正意义上的现代口红开始，一百多年过去了，口红在原料、外形、色号等方面发生了巨大的进化更迭，然而时至今日，拔干、掉色依然是口红的突出痛点。

为了防止唇部干燥脱皮、唇纹严重等问题，唇膏、口红、唇膜成为唇妆工序标配，而为了避免掉色，网友们更是绞尽聪明才智摸索出一套套小妙招。

而完美日记打造的「仿生膜」精华口红正在将这些痛点溶解。

这是一支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品，“一支顶三支”，时尚、持色、养护都能一步到位。

据官方介绍，完美日记在这支口红里加入了首创唇部仿生膜Biolip™。正是在唇部仿生膜Biolip™的加持下，「仿生膜」精华口红能够在保证口红基础彩妆功效的同时，带来双重修护滋养效果。

与传统口红宣称的“成膜”功效不同，首创唇部仿生膜Biolip™，结合生物科技，真正为屏障功能脆弱的唇部肌肤打造了一层仿生皮脂膜，对外强韧屏障，同时将色粉均匀锁定，上妆高显色;对内有效滋养促进胶原蛋白新生。

值得一提的是，该口红蕴含了完美日记与法国研发团队共创的专利成分“石榴胜肽复合物”，以动态冷温萃取46种石榴精粹活性分子，与奢侈品牌石榴精粹同款，深度丰盈唇部肌肤，使唇部肌肤焕发健康活力，真正做到了高显色、强屏障、淡唇纹的效果，达到“妆养一体”的成效。

据悉，「仿生膜」精华口红也是完美日记第一个经皮肤科学验证的口红，针对亚洲肌肤光学研究，质地水润不粘腻，上唇涂抹亲肤顺滑，色泽均匀高显色。

在「仿生膜」精华口红的色号设计上，完美日记在深度分析15万组亚洲肌肤数据库，并结合光学分析结构后，挑选十二色缎光柔光口红，打造出更适配东方女性色彩需求的唇妆色彩方案。

同时，「仿生膜」精华口红经过严格科学检验，获得上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科临床测试验证和SGS亚洲消费者权威功效检测数据报告双重科学验证。

其皮肤科临床测试验证显示，使用「仿生膜」精华口红2周后，唇部细纹数量减少高达53.39%。发布会上，上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科终身教授郑捷对新口红在临床上的表现也给予了高度认可。

微笑，抿嘴，咬唇…唇部动作传递着当下的情绪这些细微的动作，拉扯着脆弱的唇部肌肤，唇纹也可能在此过程中，不经意地加深。而当传统口红只顾着讨好眼睛时，「仿生膜」精华口红也想同时照顾好嘴唇。

其实，在照顾好嘴唇这件事上，完美日记很早就已经开始做尝试了，其爆款产品之一，首创的细管口红「小细跟」，基于多维直径球形粉体以及创新弹性凝胶体技术的应用，破解了哑光口红拔干和顺滑二者不可兼得的难题，上线至今累计销售超过2000万支。

而今，从「小细跟」到「仿生膜」精华口红，从“无膜”到“有膜”的蜕变背后，蕴藏的不只是口红新物种所带来的惊喜，更有国货美妆品牌愈来愈突出的科研实力。

掀起“妆养一体”新风潮

相比对脸部皮肤的了解，大部分人可能对唇部皮肤知之甚少。

事实上，与一般皮肤不同的是，唇部没有毛囊、皮脂腺和汗腺等，因此唇部皮肤缺乏油脂，角质层比较薄，水分蒸发速度快于一般皮肤数倍，易缺水干燥；且唇部没有黑色素细胞，对阳光紫外线缺乏防护能力。

发布会上，完美日记母公司逸仙电商首席科学官承静也提到，基于对皮肤科学的研究，他们发现，唇部没有皮脂膜，而皮脂膜主要起到屏障防护，润泽皮肤的作用。因此，唇部屏障功能相较于其他部位更加脆弱，我们的唇部需要一层保护膜。

而随着大众护肤知识水平的不断提升，人们也逐渐意识到唇部保护的重要性。消费者期待在市场中看到更加符合自身诉求的产品,希望彩妆产品不止局限于单一的色彩选择,也能够具备养肤滋润等实际护肤效果。

“以唇部彩妆为例，护肤效果、店内体验、热门色号已成为消费者购买的三大主因。护肤效果已经超越色彩，成为唇部彩妆最强购买驱动力。”英敏特中国消费者研究报告部总负责人帅振在发布会上说道。

正是基于用户对彩妆功能与养肤功效兼具这些新需求的深入洞察，完美日记以此为指引做出了「仿生膜」精华口红，据承静介绍，新品研发思路就是为唇部打造一层仿生膜，模拟唇部皮肤的天然屏障功能，并构建一层保护膜。

在普遍认知里，护肤品更强调技术研究，开发出的玻色因、烟酰胺等成分支撑起了千亿市场空间，而彩妆似乎与黑科技有点遥远，造成这种差距的原因或许与行业创新长时间都由色彩主导有关，另一方面则因为实现“色彩+护肤+功效”多维度叠加的难度比只需满足“护肤”需求大得多，尝试卖出第一步就要足够多的底气和实力打底。

可以想象，「仿生膜」精华口红的创新有多夺目，完美日记攻克的难题就有多繁重。

就拿消费者关注的“固色锁色”来说，如知名化学专家赵江透露，固色锁色技术非常难以突破，而「仿生膜」精华口红使用的色粉微卡扣技术化解了这一难点，根据仿生膜锁色固色能力测试显示，唇部仿生皮脂膜具有显色（分散均匀）、锁色（抗迁徙）和染唇（防渗色）的功能，从而达到更好的显色度，且不容易移位，并具有更好卸妆的特点。

经过多年的护肤教育，消费者对石榴提取物已不陌生，作为从石榴果实、花和皮层中提取的萃取物，它含有多种抗氧化成分，如维生素C、多酚类化合物和类黄酮等，具有保湿、抗菌等功效。

但石榴提取物却又在高温、光照等条件下不稳定，因此重头戏就变成了如何通过技术创新解决该缺点，完美日记拿出的方案是法国专利动态冷温萃取技术，“此技术能让石榴花精粹活性更高更稳定，从而令石榴花中蕴含高度抗氧化的石榴多酚，能更好地保护胶原蛋白和弹性蛋白纤维，维持肌肤弹性。”植物化学与资源利用专家赵勤实如此评价道。

在分享当下行业趋势时，英敏特中国消费者研究报告部总负责人帅振提到，国际高奢品牌已经出现唇妆功效化技术，大牌口红妆效趋势逐渐向缎光柔光发生转变。但他又进一步表示，唇部彩妆的养护功效需要多维度依据支撑，目前技术/专利在新品宣称中占比尚低，具有进一步拓展潜力。

这意味着彩妆与护肤的结合，将会为彩妆市场呈现一片蓝海机会，而在技术中抢得先机者，也会有更多的赢面。

以「仿生膜」精华口红为切口，完美日记掀起“妆养一体”新风潮之余，也将其黑科技应用到了眼部彩妆、面部底妆等产品上，开启了彩妆养肤新征程。

蜕变而来

在新消费领域里，鲜少有像完美日记一样从出生开始就被光环笼罩。

这一品牌挑战了很多未知，创造了很多可能：成为天猫彩妆类目首个销售破亿的品牌；超过MAC、雅诗兰黛等国际大牌，成为首个登顶天猫双十一彩妆榜的国货品牌；年纪轻轻就跑到了行业最前面，成为首个在纽交所上市的中国美妆本土企业。

完美日记更是在时代趋势下塑造了自己的爆品能力，从动物眼影盘、中国国家地理眼影盘，到“小细跟”口红，再到名片唇釉，无一不是例证。

但是，伴随消费浪潮的回归理性，完美日记母公司逸仙电商也走上了转型之路，并且聚焦品牌投入和研发投入。

而真实情况如开头提到逸仙电商创始人黄锦峰所说的那样，在过去的几年中，他们在做扎实的准备，直面遇到的挑战。

“扎实的准备”重要部分便是深耕研发。

众所周知，技术研发是个费时耗钱的慢活，真金白银砸进去，需要很时间积累才能见到成效，而「仿生膜」精华口红，也是完美日记苦心研发的成果展现。

据首席科学官承静透露，唇部仿生膜技术的背后，是完美日记在生物科技领域的全球化深度研发布局，完美日记从2020年起持续加大研发投入，2年累计研发投入超2.7亿，已达到行业领先。

从财报里也能看出公司在研发方面的长期投入，2023年Q2财报显示，第二季度研发投入2593万元，研发费用占比为3.0%，达到国际品牌平均1.5%-3.5%的研发费用率上游区间，研发费用率持续居全球同行业第一梯队水平。

在财报会上，黄锦峰表示：“二季度以来，公司继续专注于调整业务模式，加大在研发和品牌建设方面的投入，战略转型步入正轨。日前，公司与科丝美诗建立的亚洲领先的工厂——逸仙生物科技已正式运营投产，公司供应链将得到进一步优化。随着公司自研自产能力的夯实，我们对未来满怀信心！”

作为孵化出唇部仿生膜Biolip™4的Open Lab，也是完美日记打造「仿生膜」精华口红，向科技蜕变的强力后盾。

在OpenLab研发体系的支撑下，逸仙电商将全球顶尖合作伙伴纳入其中，并与国内外多家知名研究机构、高等院校和医院建立稳定的合作关系，在全球范围对护肤及彩妆领域的前沿技术进行识别、研究和商业应用。比如今年6月份，“瑞金医院-逸仙集团医学护肤联合实验室”揭牌建成，双方将共同开展皮肤疾病的机制研究和功效护肤产品研发合作。

另外，逸仙电商对科技人才的重视也帮助完美日记创造了无限可能，其中首席科学官承静就是吸纳的人才之一，她在美妆研发领域有着超25年的经验，早先在雅诗兰黛供职17年，担任亚太研发部的副总裁。

截至目前，逸仙电商已经抢跑布局包括生物发酵、合成生物、植物生物科技、生物仿生技术、生物基础研究、生物科技工厂等在内的生物科技领域。

黄锦峰曾说过，完美日记从诞生第一天起，他们就想做品牌，自始至终品牌初心都没有变过，他们会借助研发、供应链跟品牌建设，把它真正打造成一个勇于创新的专业美妆品牌。

现在，完美日记正慢慢走向舞台中央。