2023年双十一备战攻略：美妆护肤

货架场毫无疑问成为了抖音电商过去一年当中核心的增量来源，在本次双十一大促，官方也看好货架场更进一步的能力，在平台机制、官方补贴、流量曝光、消费者心智运营等方面持续加码。

➢店铺会员运营重要性提升

头部品牌要稳固生意，提升自发搜索和复购比例，需要对于高价值忠诚用户做好运营，官方在本次活动中给到多种店铺会员的玩法机制，一方面强调对于高价值人群的全链路运营，另一方面也进一步提升了货架场的贡献。

➢流量集中双峰爆发，开门红与双十一当日仍是关键转化窗口

美妆护肤行业的整体流量节奏具有非常明显的爆发期，在首轮爆发与双十一当天这两个时间段出现显著高峰。作为多年电商大促的明星行业，美妆消费者对于大促的消费节奏基本固化，行业流量集中度同比有所下降，但数值仍较高，预测今年双十一也会出现相同的双高峰趋势。

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2023年双十一备战攻略：美妆护肤