抖音悄悄断开微信支付

 

为了新的增量，大厂们绞尽了脑汁。

就在前几天有一个重磅的消息，淘宝和微信“联手”了。现在在淘宝的支付页面能看到“微信扫码支付”的选项。

目前微信内可以直接跳转到淘宝天猫，在淘宝天猫中也能够直接使用微信付款。不过目前微信扫码支付功能还在逐步开放中，目前只针对部分用户开放，且仅有部分商品支持这一支付方式。

无论是否全量上线，淘宝与微信的联手可以说是史诗级，对于消费者来说，也起到了很大的一个便捷性。

只是近些日子，还有一个非常有意思的变化。与淘宝和微信联手的动作相反的是，抖音悄悄关闭了微信支付通道。

01 抖音关闭微信支付大门

其实抖音上找不到微信支付端口这件事早在几个月前就有消息传出。当时仅是部分抖音用户的微信支付被隐藏，只需要手动开启，即可重新打开微信支付端口，使用微信支付。

但就在前几天，有小伙伴反馈，这个找回微信支付的方式已经被撤销了，目前用户端仅支持抖音支付、抖音月付和支付宝三种支付方式。

在以前，抖音的移动支付功能还处在微信和支付宝之下，而如今，用户在菜单页面最先看到的是抖音的两项支付功能，其次为支付宝。结合本次彻底撤销微信支付功能来看，抖音已经在大力推行自己的移动支付功能了。

02 联手与分手背后是流量的争夺

在了解抖音与微信支付的“分手”之前，我们先来看看抖音的发展趋势。目前来说，短视频平台的流量庞大，且多集中在头部短视频平台中。

其中抖音占据首位，根据QuestMobile发布的数据显示，抖音2023年5月月活用户规模超7亿，月人均使用时长达到36.6小时，抖音的流量一直在保持增长的状态。

流量上，抖音无疑手握了大半江山。海量用户与流量的加持下，抖音自己的支付功能的发展是可以预见的，在线支付领域能否从两强格局变为三足鼎立，虽未可知，但也或将实现。

另外，现在从观看短视频、直播——种草下单——在线交易这套流程来看，抖音支付已经可以做到全流程服务，实现业务上的一种闭环。因此，跳转第三方支付或许不再那么重要。

这是从流量角度来看，再来看使用第三方支付的手续费角度。GMV越高，手续费也越高，以抖音的体量来说，要给支付宝和微信这些第三方支付机构的相关费用也是一笔不小的数字。

在手握流量的前提下，抖音选择与微信支付“分手”，节省下来的支付手续费则能够更加自由的安排。

因此，对于抖音来说，与其说抖音关闭微信支付功能是突然的，不如说是“蓄谋已久”，是流量在握后的一种争夺金融服务领域山头的博弈。

相应的，淘宝与微信断连已久，所以这次的联合才更让人感受到“震动”。淘宝与微信的联手则更像是一种组队联合合作的象征。这意味着，“断开”已经成了过去式，互联互通成为新的流量流动方式。

淘宝和微信的用户群与流量能够互相交织流动，彼此间必将带来一大波流量以促进自身的增长。特别是在今年这个双11前夕，二者的联合更是一种强强联合，为即将到来的购物高峰做好充足的流量互通准备，进一步推动电商行业的发展。

在流量争夺战日渐焦灼的当下，大厂们也加快了寻求增量的脚步，“封锁”是一种方式，“开放”也是一种方式，只是哪种方式更适合，我们尚未可知。

 

作者：谢萌

来源公众号：见实（ID：jianshishijie）