视频号博主百万流量源自何方？

 

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。而2022年末，全国人口数约为14.12亿人。在抖音、快手、视频号等各大平台的竞争下，这是一个全民短视频的时代，每天在消亡旧的账号，也在产生新的账号。就像刚刚过去的9月，视频号中的生活榜，就冲出一匹意想不到的黑马。

@乡村晶晶婆媳日常，一个看着土气、听着也土气的名称，是9月生活榜榜单第二。根据新榜相关数据显示，该博主共计发布24支作品，累计获得推荐209.28w，获得转发28.73w，获得评论28.73w，有17个作品获得10w+推荐。让人意外的是，该账号8月16日首更，截至9月，仅仅运营了46天。

如此迅速的起号，让我们不得不好奇，@乡村晶晶婆媳日常到底是个什么存在？

来源：视频号截图

01 关于@乡村晶晶婆媳日常

仅从账号顾名思义，我们就可以发现，@乡村晶晶婆媳日常主要展现的是婆媳相处的家长里短。

1.人设

从@乡村晶晶婆媳日常的视频中，目前出境的人物大致是四个：

晶晶：家庭中的二嫂，视频的主人公，包子般的软弱性子，没什么主意，耳根子软，是一只软柿子，经常被婆婆拿捏，但也有偶尔爆发的时刻。网友常常怒其不争，又为其偶尔的据理力争拍手叫好。

婆婆：尖酸刻薄小心机，欺软怕硬爱作妖，偏爱小儿子，几乎婆婆能有的缺点，都或多或少带一点，总做出一些不可理喻的行为。

大嫂：仗义执言明是非，唯一能够镇得住婆婆的人，主意正三观正，嘴硬心软有长嫂风范。

小叔子：出场较少，但也给人一种不懂事不靠谱，被宠坏爱啃老的形象。

出境的人物目前来说，人设都立得稳稳的。

来源：视频号截图

2.内容

再来看内容，在@乡村晶晶婆媳日常的作品中，内容有几个关键词，乡村、日常、婆媳，运用夸张手段，展示着家庭中，人的复杂性和关系的多样性。

视频中，晶晶将婆婆伺候得像皇太后，得到的却是婆婆的理所当然和得寸进尺；譬如，婆婆为了帮助三儿子还债，竟然要求晶晶回娘家去要钱，而晶晶呢，软弱地执行，还好遇到了大嫂。大嫂阻止了婆婆对晶晶的荒唐要求，但嘴硬心软的她还是去银行取了钱给小叔子送去。

在整个故事中，晶晶的愚孝、婆婆的刻薄、大嫂的仗义、小叔子的不靠谱，都体现得淋漓尽致。看得网友恨不得冲进视频，充当正义之士。

来源：视频号截图

3.情绪

从作品内容中，我们发现，网友最多的情绪就是生气，对晶晶的包子性格生气，对婆婆的不知好歹生气……用一句话说，就是“网友的乳腺也是乳腺”，我们看以下评论：

婆婆演的好，看的我好想揍她；

老婆婆太坏了，那好让她去哪，就嘴好，让她去一边吧；

这老婆子太不是人揍的，欺软怕硬，就得大嫂治她；

晶晶太窝囊了，不挨欺负就怪了；

这属于愚孝，自己没有主见，别人帮不了你，这样的婆婆让她有多远走多远。

……

这些评论里，都可以看出生气愤怒的影子，但是呢，越生气还越想看，越生气越想倾述，就越引起传播。相关研究表明，愤怒情绪更易在社交网络中传播。

这个判断来自于北京航空航天大学先进网络分析研究小组的一次研究实验，首先收集了20万名微博用户的7000万条微博，并将互相@的人用线条连接，同时为了确保这种互动的可靠性，只有超过30次的@才会被计算在内；然后，分析了每条微博中包含的情绪，他们将这些情绪分为四类：喜悦、悲伤、愤怒或恶心；最后，分析这些情绪是如何传播的。

得出的结果便是：愤怒情绪的相关性最大。比如，你的微博好友发了一条泄愤的微博，你也更容易跟着愤怒起来。

02 @乡村晶晶婆媳日常 成为爆款账号的原因

爆红需要天时地利人和，但也总有迹可循，我们不妨浅探一下其成为黑马的原因有哪些？

1. 视频号的用户及传播属性

短视频最大的作用，是一个信息娱乐化的作用，所以，视频号平台内容类型的喜好度，主要还是偏泛娱乐为主，尤其是符合中老年用户群体的情感视频。

通过相关数据，视频号的主要人群以三四线的老年为主，一二线老年为辅，然后才是中年人、年轻人……也就是说，视频号的真正活跃人群是三四线中老年用户群体，他们是视频号内容消费的主要活跃者，而这群中老年人，都特别热衷于家长里短，因为他们也正处于这样的关系中。

而视频号的传播属性中，其传播形态是通过转发朋友圈、微信群、公众号、朋友点赞等好友关系裂变形式传播的时候，视频号的用户人群就等于微信的人群。目前来说，微信群的家庭关系是最为牢固的。

2.内容矛盾的斗争性、故事性

婆媳关系自古以来一直被津津乐道，成为类似永恒的话题，这是因为这种关系的矛盾性一直未被解决，而矛盾意味着斗争。

所谓的斗争性，是我们伴随着人类远古生存竞争而来的一种能力，在心理学中叫做”应激状态” 是指当机体遇到危险或生存威胁时，生理和心理被调动出来的一种紧急的战斗性应激状态。

另外，听故事，尤其是充满了斗争性的故事，是人的天性，罗伯特·麦基所著的《故事》中是这样描述的：“人们对故事的嗜好反映了人类对捕捉人生模式的深层需求，这不仅仅是一种纯粹的知识实践，而且是一种非常个人化的、非常情感化的体验。”就像很多品牌都要讲故事，就是因为故事天然具备极强的“传播基因”。

基于内容矛盾的斗争性、故事性，从而形成可理解的情感性，可传播的话题性，可记忆的共鸣性。@乡村晶晶婆媳日常看上去夸张，但真正的生活，或许更夸张。

来源：视频号截图

3.用户对社会关系的四感

@乡村晶晶婆媳日常作品的受众，会因剧情愤怒，会因剧情称赞，他们其实在内容中寻找着四感。

一是边界感，婆婆和媳妇的边界感，付出从来不是理所当然，而是双向奔赴，当婆婆超越边界的行为被软弱的晶晶一再容忍，就引起了用户对边界感的捍卫，从而产生愤怒的情绪。

二是融入感，关系的荣辱感，婆婆不是妈，融入不但是晶晶，还有婆婆，即使作品内容的矛盾性很大，结局总是回归到家和万事兴，这也是用户对融入感的一种倾向性。

三是认同感，作品中的大嫂似乎充当着很多网友的嘴替，面对婆婆的尖酸刻薄，面对晶晶的没有主见，总是仗义执言，这个家没有大嫂，恐怕得散，对大嫂的认同感，也是很多用户关注该账号的原因之一。

四是归属感，被看见，被接纳，被重视，被包容，这才是真正的归属感。作品中，晶晶的付出大家都看见了，但她的归属感还没被看见，就像观众期待大结局一样，看着@乡村晶晶婆媳日常，期待归属感的到来。

来源：视频号截图

当然，@乡村晶晶婆媳日常，能够在9月成为黑马的原因，还有时间节点的助力，中秋国庆假期双节连放，让很多人对视频号的依赖及家庭类内容的账号比平时的频率更高。

有一句话说，把握事物内部联系，抓住事物主要矛盾，事情就好办了。对于@乡村晶晶婆媳日常也是如此，抓住了家长里短传播性的内部联系，抓住家长里短的主要矛盾，成为了9月的爆红账号。

 

作者：花花小萌主

来源公众号：鸟哥笔记（ID：niaoge8）