小红书排行榜笔记正入侵各大品类

 

如果你经常刷小红书，一定经常刷到类似的笔记，将品类下的品牌分为宝藏组、优秀组、奈斯组或分回购、品质、好用、不错等分类，然后用金字塔的形式排列。

整体感觉像真实测评，但仔细一看，前两名基本是广告产品，此类笔记我暂且统称为排行榜笔记。

图1：排行榜笔记类型

为什么会关注此类笔记？

最近在对接一知名洗护品牌时，负责人点名要达人出类似笔记，达人看完说，这不就是妥妥的瞎写吗！坚决不接。

如果你仔细看排行榜笔记，会发现有以下特点。

一、报备达人直发

排行榜笔记多为报备直发笔记，即品牌主准备好正文和图片，博主直接发就好，博主类型集中在漫画、影视、星座、搞笑等账号。

此类账号涨粉快、数据好但变现难，排行榜笔记解决此类难题。‍‍

同时，对于新品牌，此类型笔记一方面解决平台限流（不报备就给你违规）；

另一方面也完成前期铺量工作，且此类笔记是对用户做决策笔记，核心是拿搜索流量。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

二、广告植入形式

排行榜广告植入有以下特色，通常是第一位和同一等级高价格做笔记，冠以分类无脑入或多次回购字眼。‍‍‍‍‍

用户自然关注度上来，或者在排行榜中多次植入该品牌，增加品牌的曝光，同时在评论区做好水号植入，让用户关注到品牌。

三、排行榜笔记出现的行业

排行榜笔记最直接效果给用户决策提供参考，用户购买产品存在担忧和风险成本，我们在在淘宝买东西，也会根据销量筛选。

哪些行业常出现类似的笔记？在我看来多出现在有品类无品牌的行业上。

若品牌多的行业，用户认知已经成熟，比如空调、电视机、手机行业，此类直发的笔记，用户一看就是广告。

另外评测内容也是在瞎说，自然会比较抵触；

排行榜笔记出现小众功能性化妆品和小家电类目，如骨盆修复仪器、耳机、猫粮、筋膜枪等行业，用户对品牌认知弱，也会更有效。

 图2：排行榜笔记出现的行业

四、排行榜笔记要不要做？

要根据品类阶段，若品类已成熟，且用户有认知的品牌，不建议排行榜方式，用户一眼就看出是广告，若品类刚开始，用户也在搜索什么品牌好，可做类似客观评测。

注意：但是不能长期做，因为排行榜多为拉踩行为，并不是客观评测，这就会造成，商家都会卷排行笔记，消费者都不会相信此类评测。

更重要平台也会下场做管理，不符合小红书真诚属性，对品牌做相应的扣分处理。