中国农业银行 广点通投放案例

故宫博物院官方视频号、微博，首次联动腾讯新闻和视频移动端、门户网站、OTT多端，打造节目播出矩阵；故宫官网小程序上线数字展厅、腾讯新闻上线专题，搭建线上云看展渠道；故宫开发展览图书、伴手礼，挖掘IP文创衍生价值；腾讯和农行内宣联动，释放赠票福利吸引员工观展。

国家文旅部、国家文物局、新华社、人民日报、央视新闻、中国青年报等近30家核心党媒央媒产出大篇幅报道40+，弘扬民族文化自信，在海外传播中体现中国文化的主体性。

新室相等博物馆圈大号从文物和书房精神传承角度，解读文物和艺术家作品内在脉络；艺术圈大号解读展览海报设计、展品艺术亮点；VOGUE等时尚杂志跨界大片，展示文物、当代艺术和时尚的融合；三联生活周刊等泛文化媒体，进行书房大众向解读；虎嗅等科技媒体重点报道展览创新科技元素；故宫人和艺术家走进北京高校学术交流；学术圈相关期刊杂志解读展览。

微博社交话题同城广场，联动艺术家、明星、文化名人、参展用户征集讨论；公众号本地垂直圈层覆盖高粘性用户，预告展览和文物信息；小红书头部博主观展邀约，预埋种草图文；豆瓣词条征集观众评价。

《照见天地心》首次将博物馆和美术馆策展理念在午门古建筑空间内有机结合，将古代文物和当代艺术品汇集在书房主题之下。600年的故宫通过这样一场特别的展览向世人展示自己的开放姿态，农行借势头部文博IP大事件让“建设国际一流商业银行集团”的企业愿景深入人心。

《因为书房》是国内为数不多的以线下展览筹备过程为内容题材的纪录片，也是故宫首次以此形式创新展览展示。节目对未开放的紫禁城帝王书房空间、重量级参展文物和艺术品做了详尽解读，更将策展团队心路历程完整呈现。故宫人的专业与严谨，艺术家的热忱与精诚，深刻诠释了农行“诚信立业，稳健行远”的品牌价值观。

两集展览幕后纪录片聚焦2年策展布展全程，策展团队的精神与农行理念高度契合，通过对书房意象的解读，丰富卡面故事。六集艺术家创作纪录片围绕6位艺术家作品展开，将故宫文物和空间活化为新创作品的巧思，为农行贵金属提供了巧妙的结合点，打造品牌“传世时刻”将艺术品和金条共同载入史册，赋予了农行精心打造、悉心培育的贵金属产品更深厚的价值。

节目聚焦6位不同门类的艺术家代表，提取漆艺、瓷艺、空间分别从恒久、煅烧、纯度3个角度巧妙关联黄金特质。艺术家人物故事深入人心，这份对自然的热爱和匠心精神，呼应了农行“耕耘美丽中国，创造美好生活”的品牌追求。

腾讯新闻整合多元生态资源打造大事件专题，农行冠名并通过30余条精华短视频、6篇深度人物稿件、16张人物作品海报多种物料，在疫情特殊环境下助力传播，品牌收获海量线上曝光，并借线下展览形成用户触点。

ToG：赋能国有行企业的责任感形象：国家文旅部、国家文物局、新华社、人民日报、央视新闻、中国青年报等近30家核心党媒央媒产出大篇幅报道40篇+，覆盖网端、台端、纸媒；“二十大”故宫院长讲话提及，高度赞扬其价值意义，政务影响力凸显。

ToC：助力品牌精准渗透高净值人群：文博艺术媒体和高校机构40余家，以特刊、新闻专题、人物专访、主题直播、沙龙分享等形式持续解读；超百位文艺探店领域达人自来水声量3亿+，涵盖公众号、视频号、小红书、微博等社交媒体渠道；全网18个热议话题，微博话题累计阅读量5.9亿，累计讨论量2.6亿，引发现象级关注；线下展览覆盖中秋、国庆假期，3个月展期累计观展约24万人。

ToB：金融行业创新品效案例打造：腾讯新闻专题页农行头图冠名、品牌专区引流贵金属产品，页面PV 180万，节目上线同期带动品牌微信指数提升。腾讯新闻发布预热和收官稿件，官方阐述合作意义；腾讯广告和财经媒体产出专稿解读案例，辐射行业营销圈层。