剑南春白酒广点通广告投放案例

背景描述

背景洞察宴席市场是白酒消费的第一场景，而在6-8月的暑期，更是宴席用酒消费的旺季。剑南春品牌在2019-2021年期间，连续3年借势高考营销节点，围绕考生和家长需求，为考生提供多种形式的帮助，进而强化暑期宴会用酒的营销目标。

广告目标

2022年在新的时代语境下，如何稳住剑南春品牌在考生和家长心中的地位，树立剑南春助力“强国青年”的舆论形象，是此次营销的重点。面对新时代考生和家长为核心受众人群，在考生人生进阶的关键时刻，为他们鉴定梦想，树立信念，激励他们乘风波浪，树立强国之志，做强国青年。

执行方法

【预热期——强国青春】

第一阶段·明星大使打call预热（6月初）

邀请王濛、魏坤琳、方毅、龚凡等青年名人作为梦想导师，为高考考生打call，预祝考生高考成功；腾讯新闻、腾讯教育在微信视频号、微博等多个媒体平台同步发起“强国青年”话题，传递强国青年精神理念。

【引爆期——强国能量】

第二阶段· 《强国青年说》TED式演讲（6月中-7月初）

6期节目上线，6位优秀青年榜样TED演讲分享追梦故事，梦想导师王濛、魏坤琳、龚凡等现场建言献策；

线上传播方面，腾讯新闻联动腾讯教育，在2022高考、高考作文、我的高考故事、高考志愿填报大直播、高考学霸故事、我的毕业求职故事、等专题或直播类页上展现品牌及强国青年主题视频

【长尾期——榜样的力量】

第三阶段· 《为国奋进》青年榜样纪录片（7月初）

《为国奋进》当代强国青年全景式纪录片上线，展现优秀青年学子的高考心路历程及精神追求，全景式展现当代青年与国家间的精神连接，激励学子未过奋斗，成就自我，传递强国青年们的精神内核

创意展示

案例创意2022年高考&毕业季，腾讯新闻携手剑南春，发起“强国青年”主旋律营销，借势时代大势，构建强国青年的正能量榜样形象。

Compain分三个阶段，第一阶段6月初，发起“强国青春”话题讨论，诠释强国青年主题含义，第二阶段6月下旬到7月上旬，宣扬“强国能量”价值观，引导青年人确立正确的强国使命，第三阶段7月底，分享“强国榜样”力量，让受众在青年榜样的号召下做有担当的中国强国青年；项目全程宣导剑南春品牌“强国青年，金榜题名”的slogan，让剑南春助力高考青年树立正确价值观的行动深入人心。