飞鹤奶粉 广点通广告投放案例

背景描述

2018年飞鹤洞察中国家庭在“高质量陪伴”上的缺失，首次发起528中国宝宝日。飞鹤与万千家长们持续追求高质量陪伴的背后，是TA们对宝宝茁壮“成长”的期许，也是对宝宝拥有更美好未来的希冀，因此在2022年第五个“中国宝宝日”提出“点滴成长·让未来闪光”全新主题。

飞鹤如何感召中国家长们从被动的“触动者”变为主动行动的“参与者”，进一步扩大“中国宝宝日”的社会影响力，同时加深品牌与消费者之间的信任纽带？

执行方法

一 、“闪耀星光梦”数字藏品共创互动

飞鹤让父母成为宝宝未来的“共创者”，通过互动H5收集了家长们对孩子成长的祝福寄语，联合AI艺术家宋婷用人工智能算法对其进行转译，通过ASCII算法进行加密，加入到每一个数字艺术品像素的RGB数值组的最后一位，最终以画作形式展示站在星球上、触碰星光的孩子形象，传递飞鹤和父母们点亮宝宝未来的美好祝愿，同时参与互动的家长有机会抽中该限量数字藏品画作。

二 、整合社交+新闻媒介放大宝宝日事件影响力

飞鹤“闪耀星光梦”数字藏品由腾讯幻核提供技术支持与发布平台，联合腾讯新闻共同推广“中国宝宝日”守护中国宝宝成长与未来。

一方面，借助腾讯新闻公信力，定制原生信息流内容，并通过首屏、品牌卡推荐以及母婴、教育等垂直频道推广飞鹤”中国宝宝日”专题，吸引社会各界关注。

另一方面，通过朋友圈全幅沉浸广告推广走心TVC，以90后与孩子之间平等逗趣的亲子相处模式表达“相信每个成长的点滴时刻，都值得被纪念和珍藏”的品牌理念，多个创意走心片段传递情感共鸣，让亲子话题发酵、社交破圈。

创意展示

母婴行业首个NFT互动——飞鹤联合腾讯新闻与AI和加密艺术家宋婷，在“点滴成长·让未来闪光”的全新主题下，通过联合发布“闪耀星光梦”NFT数字藏品以及父母给宝宝送成长寄语一系列活动，进一步凝聚社会各界力量，持续关注中国宝宝成长，守护中国宝宝未来，提升飞鹤品牌影响力和公信力。

效果数据

NFT整合营销在腾讯全平台共实现7800万+大曝光，飞鹤528中国宝宝日数字藏品互动吸引站内外高达300万家长参与互动、用户平均停留时长高达48.73s，NFT藏品在幻核APP注册领取率高于历史平均水平1.7倍，有效扩散飞鹤528宝宝日大事件的影响力，同时提升品牌与大众的情感链接